विज्ञापन की दुनिया में रेखा का चॉकलेटी क़दम

रेखा,अभिनेत्री

यूँ तो फिल्म और टीवी सितारे विज्ञापनों में आते रहते हैं लेकिन इन दिनों अभिनेत्री रेखा पहली बार एक टीवी कमर्शियल में दिखाई दे रही हैं.

रेखा एक चॉकलेट ब्रांड के विज्ञापन में नज़र आ रही हैं जिसे एजेंसी आरके स्वामी बीबीडीओ ने बनाया है.

एजेंसी की क्रिएटिव निर्देशक नवनीत विर्क ने बताया, "आजकल हर विज्ञापन में सेलिब्रिटी होते हैं, हर दूसरे ऐड में फिल्म स्टार या क्रिकेटर दिख जाएंगे. इसलिए इस बात का ध्यान रखना ज़रुरी है कि किस सेलिब्रिटी को लिया जाए."

नवनीत कहती हैं, "हमें तलाश थी ऐसे शख़्स की जिसमें एक स्पार्क हो और रेखा जी तो हैं ही एक दीवा. उनकी स्क्रीन प्रेज़ेंस काफ़ी तगड़ी है."

ब्रांड पर खतरा

लेकिन क्या रेखा जैसी प्रसिद्ध सेलिब्रिटी को विज्ञापन में लेने से ब्रांड के दबने का ख़तरा नहीं रहता ?

विज्ञापन निर्माता पीयूष पांडे के अनुसार ये खतरा हमेशा रहता है इसलिए ज़रुरी है कि स्क्रिप्ट अच्छी लिखी जाए. वे कहते हैं कि इस विज्ञापन में रेखा का ज़्यादा अच्छा इस्तेमाल हो सकता था जो कि नहीं हुआ.

लेकिन नवनीत के मुताबिक वो तब होता है जब ब्रांड और कहानी का कोई मेल नहीं होता लेकिन इस विज्ञापन को देखने के बाद हर कोई रेखाजी के साथ-साथ ब्रांड का नाम भी ले रहा है.

ज़रुरी है संतुलन

कमर्शियल में ब्रांड और सेलिब्रिटी में संतुलन रखने की बात रखते हुए पीयूष पांडे कहते हैं, "मुझे नहीं लगता कि इस विज्ञापन ने रेखा जैसी कलाकार के साथ न्याय किया है. अगर इतनी बड़ी अभिनेत्री ले रहे हो तो कम से कम स्क्रिप्ट तो अच्छी लिखो."

जिस चॉकलेट ब्रांड के लिए रेखा ने विज्ञापन किया है उसके ब्रांड हेड पुण्यब्रता दास शर्मा के मुताबिक "विज्ञापन की कहानी ही ये है कि जब आपको भूख लगती है तो आप कुछ और हो जाते हैं. इसमें दिखाया गया है कि लड़का भी एक जादुई-करिश्माई हस्ती का रुप ले लेता है और उसकी तरह नख़रे दिखाने लगता है."

शर्मा ने कहा, "और इस रोल में रेखा से बेहतर कौन हो सकता है. मेरे हिसाब से विज्ञापन में एक अच्छा बैलेंस रहा है."

देखना ये होगा कि इस विज्ञापन के बाद रेखा एक सफल ब्रांड एम्बैसडर के रुप में स्थापित हो पाएंगी या फिर ये उनके लिए फीकी चॉकलेट साबित होगी.

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