「色白じゃなくてかわいい」 白さを求める圧力はなぜ

「色白じゃなくてかわいい」――。#unfairandlovelyというハッシュタグを使って多くの女性が次々と、自分の写真をソーシャルメディアに投稿している。

多くの国で、「肌が白い方が美しい」「肌が白い方が優秀」という社会通念がいまだにまかり通っているのはなぜなのか。

インドからの学生、チャルスミタさんは「自分は色白じゃないので結婚するのは大変だろうと思われるタイプ」と言い、なぜそうなのか説明した。