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16 de novembro, 2001 - Publicado às 16h45 GMT
A ascensão dos 'blockbusters'
'Tubarão', de Spielberg (à esq.): fenômeno mundial
'Tubarão', de Spielberg (à esq.): fenômeno mundial

Com a estréia de Harry Potter e a Pedra Filosofal, chega aos cinemas um dos mais aguardados filmes dos últimos tempos, que promete ser um dos grandes campeões de bilheteria da história.

Milhares de ingressos foram vendidos antecipadamente nos cinemas americanos e britânicos, e as vendas dos livros da série - criada pela escritora britânica J.K. Rowling - continuam em alta.

Para muitos especialistas, o filme sobre as aventuras do garoto aprendiz de feiticeiro será o primeiro grande campeão de bilheteria do novo milênio.

Afinal, dizem analistas, não se trata apenas de um mero filme, mas de um fenômeno global acompanhado de uma expectativa que só rivaliza com o frenesi causado por outras super-produções como Guerra nas Estrelas, Tubarão e Parque dos Dinossauros, filmes chamados nos Estados Unidos de blockbusters.


Guerra nas Estrelas: arrecadou quase US$ 800 mil apenas em merchandising
Arrasa-Quarteirão

O termo blockbusters - "arrasa-quarteirões", numa referência às bombas usadas na Segunda Guerra Mundial capazes de destruir quarteirões inteiros - era usado para caracterizar peças teatrais e musicais que faziam sucesso na Broadway.

Mas o termo passou a ser usado para filmes de grande sucesso e impacto, com a chegada aos cinemas de Tubarão, de Steven Spielberg, em 1975.

O filme sobre um grande tubarão branco que aterroriza uma pequena cidade costeira americana causou enormes filas nas portas dos cinemas - e fez muita gente desistir de ir à praia.

A estréia de Tubarão foi um grande evento em vários países do mundo e o seu sucesso se deve em parte à nova estratégia de divulgação e lançamento utilizada pela produtora do filme, a Universal.
Os 10 campeões de bilheteria*
Titanic (1997)
US$ 1.835.300.000
Star Wars: Episódio 1 - A Ameaça Fantasma (1999)
US$ 922.300.000
Parque dos Dinossauros (1993)
US$ 919.700.000
Independence Day (1996)
US$ 811.200.000
Guerra nas Estrelas (1977)
US$ 797.900.000
O Rei Leão (1994)
US$ 767.700.000
ET - O Extraterrestre (1982)
US$ 704.800.000
Forrest Gump (1994)
US$ 679.400.000
O Sexto Sentido (1999)
US$ 661.500.000
Parque dos Dinossauros II - O Mundo Perdido (1997)
US$ 614.300.000
*fonte: IMDB.com

Fórmula

Até a chegada de Tubarão, era comum que os grandes filmes chegassem primeiro aos cinemas de cidades consideradas "chaves", antes de serem distribuídos ao resto do país para os mercados considerados "secundários".

Tubarão, por sua vez, estreou em 465 salas espalhadas pelos Estados Unidos e contou - pela primeira vez na história de Hollywood - com uma vasta campanha de anúncios na TV.

O filme foi acompanhado de um intenso merchandising, com a venda de toalhas, camisetas, brinquedos e o álbum com a famosa trilha sonora do filme, composta por John Williams.

Dois anos depois, foi a vez de Guerra nas Estrelas repetir a mesma fórmula de sucesso.

Trailers

Outro instrumento importante na campanha de divulgação de um filme é o trailer.

Muitos fãs pagaram ingresso de outros filmes, apenas para assistir aos trailers de Star Wars: Episódio 1 - A Ameaça Fantasma, Harry Potter e a Pedra Filosofal e O Senhor dos Anéis.

Um aspecto que teve grande influência sobre o sucesso de Tubarão foi o fato de ter sido inspirado em um livro best seller (Tubarão, de Peter Benchley).

Os livros da série Harry Potter venderam mais de 100 milhões de exemplares ao redor do mundo.
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