Na Áustria, publicidade muda de cor junto com o sinal de trânsito

Demner, Merlicek & Bergmann Direito de imagem Demner Merlicek e Bergmann
Image caption Os outdoors "circularam" por diversas ruas de Viena

Outdoors costumam ser uma das mais criticadas formas de publicidade. Para alguns especialistas, trata-se de mais do que mera poluição visual - há quem veja que o excesso de publicidade em ruas e estradas como uma distração perigosa para motoristas.

Mas o outdoor resiste e parece estar se renovando: inicialmente um meio relativamente pobre em termos tecnológicos, agora apresenta variações interessantes. Um exemplo é o sistema de realidade aumentada desenvolvido pelo Google, que promete combinar posição geográfica de usuários ao tipo de publicidade que eles veem em volta.

Outro é mais simples, mas não menos interessante: na Áustria, a agência de publicidade Demner, Merlicek & Bergmann criou uma campanha publicitária para a montadora BMW, mais especificamente para o modelo Mini Cooper - famoso por ser o carro do espião trapalhão Austin Powers no cinema.

Direito de imagem Demner Merlicek Bergmann
Image caption Placas mudam de cor de acordo com as luzes do sinal, para oferecer cores diferentes do modelo Mini Cooper

Outdoors móveis inteligentes espalhados pelas ruas de Viena reagem às mudanças nas luzes dos sinais de trânsito. E oferecem versões vermelhas, amarelas e verdes dos carrinhos. Causaram repercussão suficiente para ganharem neste ano o Epica Awards, prêmio internacional de publicidade.

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Para ler a versão original deste artigo (em inglês), visite o site BBC Auto.