YouTube подозревают в рекламе табака

  • 26 августа 2010
Сигарета и дым
Image caption Некоторые клипы в интернете поощряют курение

По мнению новозеландских исследователей, табачная промышленность, возможно, пытается обойти запрет на рекламу своей продукции с помощью таких сайтов, как YouTube.

Табачные компании утверждают, что они никогда не рекламируют сигарет в интернете.

Однако новозеландцы обнаружили, что некоторые ролики в YouTube "находятся в русле непрямой маркетинговой деятельности табачных фирм и их партнеров".

Их персонажи демонстрируют благосклонное отношение к курению, не осуждают тех, кто закуривает в общественных местах, изображают это занятие как нечто стильное, подчеркивающее мужество или женственность.

Как сказал один из исследователей доктор Джордж Томсон, "чем нормальнее выглядит на экране компьютера потребление табака, тем больше детей начнут его курить".

Ученые рекомендовали властям проверять материалы такого содержания. По их мнению, всемирная сеть предоставляет большие возможности для тех, кто хочет обойти правила рекламы.

Подозрительный профессионализм

Специалисты из Новой Зеландии проанализировали 163 любительских видеоклипа, которые содержали упоминание какого-либо из пяти известных табачных брэндов. Оказалось, что 20 из них были сделаны "весьма профессионально".

Image caption В YouTube можно загрузить свое видео

Во многих из роликов обыгрывались темы, известные по рекламам сигарет, присутствовали изображения или музыка, на которые у табачных компаний имеются авторские права.

Теоретически эти компании могли потребовать удаления из интернета таких клипов. Кроме того, те, кто авторы записей могли бы предупредить компанию Google, владеющую одноименным поисковиком и YouTube, что материалы могут показаться неподобающими некоторой части аудитории.

В изученных клипах оказалось много архивных изображений знаменитостей, таких как группа "Битлз", с сигаретами в руках.

Табачные фирмы отвечают

Представительница British American Tobacco Катрин Армстронг заявила, что политика ее компании не предусматривает использования ни YouTube, ни социальных сетей вроде Facebook, для укрепления позиций своих торговых марок.

В 2002 году несколько табачных компаний добровольно обязались сократить объем своей прямой рекламы в интернете.

Представительница организации противников курения Action on Smoking and Health Аманда Санфорд сказала Би-би-си, что выявленная новозеландцами скрытая реклама сигарет отражает типичное поведение табачных фирм.

"Как только закрывается одна возможность для навязывания людям такой продукции, ее производители начинают соблазнять потребителей другими способами, - сказала Аманда Санформ. - Сейчас они сосредоточили свои усилия на молодежи, которая много смотрит видео в интернете".

Представители YouTube заявили, что этот сервис не принимает платы за табачную рекламу.

Новости по теме