Rambler перешел на технологии "Яндекса"

  • 23 июня 2011
Правообладатель иллюстрации Reuters
Image caption Эксперты полагают, что Rambler выиграл, сделав выбор в пользу "Яндекса"

Интернет-портал Rambler начал использовать на своих сервисах поисковые технологии "Яндекса" и присоединился к его рекламной сети.

Таким образом, Rambler сделал выбор в пользу "Яндекса", исключив возможную сделку с компанией Google, о переговорах с которой писала российская пресса.

"Подключение Rambler к рекламной службе Яндекса позволит рекламодателям "Яндекс.Директа" [система размещения контекстной рекламы в Рунете] увеличить свою целевую аудиторию и привлечь новых клиентов", - сказал bbcrussian.com пресс-секретарь "Яндекса" Очир Манджиков.

До этого Rambler использовал свой поисковой движок, однако доля поиска постоянно падала: с начала 2008 года она сократилась с 11% до 1,5% рынка, в то время как "Яндекс" и Google увеличили свою популярность.

1 июня компания представила новую стратегию, которая не предусматривает развитие собственного поиска. Эксперты говорили о двух возможных вариантах развития ситуации: Rambler должен выбирать между технологиями Google и "Яндекса".

Между Google и "Яндексом"

"Пожалуй, Rambler больше выигрывает от партнерства с "Яндексом", чем от партнерства с Google, потому что "Яндекс" активнее ведет продажи в России, что повышает шансы Rambler увеличить выручку", - сказал в интервью bbcrussian.com аналитик инвесткомпании "Финам" Леонид Делицын.

"Яндекс", по словам аналитика, безусловно выигрывает от того, что Rambler не достанется Google: потому что в противном случае увеличилась бы доля рынка самого крупного конкурента "Яндекса".

По данным LiveInternet, доля "Яндекса" в мае 2011 года на российском рынке поиска составила 64.8%. А месячная аудитория рекламной сети "Яндекса", по данным comScore, за этот же период составила 42,4 млн пользователей.

В соглашении говорится, что системы контекстной рекламы - "Бегун", которая контролируется Rambler, и "Яндекс.Директ" - будут работать параллельно. В Rambler будет показываться реклама "Яндекс.Директ", а "Бегун" сможет размещать объявления через "Яндекс.Директ".

"Выигрывают обе компании"

По мнению Леонида Делицына, от этой сделки выигрывают обе компании: "Яндекс" получает аудиторию Rambler, который, в свою очередь, получает внимание гораздо большего числа рекламодателей.

"Яндекс получает доступ к аудитории Rambler, а это большая аудитория: по данным "TNS Россия", Rambler пользуются 35% российских пользователей. С другой стороны, Rambler получает доступ к широкому кругу рекламодателей "Яндекса". А "Яндекс" - сегодня одна из наиболее популярных площадок для контекстной рекламы, поскольку это основной поставщик поискового трафика, и многие рекламодатели ограничивают свои бюджеты "Яндексом". Теперь же они будут видеть среди тех площадок, где можно разместить рекламу, и Rambler", - считает Леонид Делицын.

По данным АКАР, в I квартале 2011 года объем рынка контекстной рекламы в России вырос на 60% по отношению к аналогичному периоду 2010 года и составил 4,5-5,5 млрд рублей.

Заимствованные технологии

Аналогичные сделки заключались ранее и другими крупными интернет-компаниями. В декабре 2009 года Mail.ru сделал выбор в пользу поисковых технологий Google. До этого в течение трех лет Mail.ru использовал поиск "Яндекса". По данным LiveInternet, после перехода на поиск Google доля Mail.ru на рынке поиска сократилась с 10% в 2009 до 6,9% в мае 2011 года.

Ранее на заимствование технологии пошел американский поисковик Yahoo: в июле 2009 года Microsoft и Yahoo подписали соглашение, согласно которому Yahoo использует поисковые технологии Microsoft.

В России Rambler первым в 1996 году запустил поиск в Интернете. Однако в 2000-х годах Rambler начал уступать "Яндексу", а затем и Google, который создал российскую версию поисковика.

Новости по теме