Закулисные игры вокруг "Оскара"

  • 4 марта 2010
Анкета члена американской киноакадемии
Image caption Победители станут известны 7 марта

Все готово для волнующего момента вскрытия конвертов. Во вторник закончилось голосование членов американской киноакадемии, и претендентам на получение "Оскара" теперь остается только ждать.

В идеальном мире побеждать должны лучшие. Но мы живем в реальном мире.

Кого заметят, а кого нет - во многом зависит от рекламных бюджетов и пиара. Студии тратят десятки миллионов долларов, чтобы продвинуть свои картины ближе к заветным статуэткам.

Зачем?

Ставки велики. "Оскар" не только приносит создателям фильма бессмертие, но и резко увеличивает прибыли от проката и продажи DVD.

"Миллионер из трущоб", выигравший в прошлом году восемь наград, обошелся в 16 миллионов долларов, до оскаровской церемонии принес по всему миру 172 миллиона, а после - еще 215 миллионов.

"Оскары" - самый верный путь к мировому успеху", - говорит вице-президент компании Pathe International Майк Ранагалл, отвечавший за коммерческое продвижение "Миллионера из трущоб".

Так что "Оскары" стоят того, чтобы их получать. Многомесячная закулисная борьба за мнение шести тысяч киноакадемиков идет не на шутку.

Писатель Ник Хорнби, чей сценарий фильма "Образование" выдвинут в этом году на "Оскара", говорит, что в результате открыл для себя много нового.

"Избирательная кампания"

"Тут столько же хитрой тактики, сколько в игре "Челси" во времена Жозе Моуринью", - говорит он.

Главный редактор журнала Screen International Майк Гудрич проводит параллели с миром политики.

Image caption Рабочие уже расстилают знаменитую красную дорожку

"Все, как в любой избирательной кампании, - говорит он. - Та же беспощадность, коварство и удары ножом в спину".

Стратегию вырабатывают команды профессиональных пиарщиков. В ход идут телефонные звонки киноакадемикам, рассылка DVD, приглашения на вечеринки с участием актеров и режиссеров, но главное - шумиха в прессе.

"Обложка журнала Variety, посвященная определенному фильму, обходится до 50 тысяч долларов", - рассказывает Гудрич.

"В преддверии церемонии самые яркие "звезды" неустанно курсируют с одного мероприятия на другое, и стараются пожать максимальное количество рук. Для победы фильм должен быть у всех на устах в Голливуде", - раскрывает он маленькие секреты "оскаровской" кухни.

Все как всегда

Агрессивный стиль борьбы за "Оскары" чаще всего связывают с именем Харви Вайнштейна, возглавлявшего в 1990-е годы компанию Miramax.

В мире кино до сих пор судачат о том, как в 1999 году он привел к победе в номинации "Лучший фильм года" картину "Влюбленный Шекспир", хотя никто не сомневался в успехе фильма "Спасти рядового Райана".

Но Джеффри Гейгер, профессор истории кино из университета Эссекса, считает, что Вайнштейн не изобрел ничего принципиально нового. Лоббизм в том или ином виде всегдла присутствовал вокруг "Оскаров" с 1929 года, когда их начали присуждать.

"Всегда шли разговоры о каких-то закулисных сделках, протекционизме, побочных соображениях", - говорит он.

В 1930 году Мэри Пикфорд очень хотелось получить "Оскара" в номинации "Лучшая женская роль" за картину "Кокетка", первый звуковой фильм с ее участием.

"Никто не считал ее сильным претендентом, но решение тогда выносило жюри в составе всего пяти человек, так что Пикфорд просто пригласила их всех на чай в свое поместье "Пикфер", и выиграла", - рассказывает Гейгер.

В наши дни правила установлены куда более жесткие.

Продюсеру фильма об иракской войне "Повелитель бури" Николя Шартье запретили присутствовать на церемонии вручения наград за то, что он, в нарушение правил, разослал членам киноакадемии электронные письма с призывом голосовать за его работу.

Однако еще не придумали правил, которые нельзя было бы обойти.

"Конечно, фильм, прежде всего, должен что-то представлять из себя, - говорит Майк Ранагалл. - "Оскар" нельзя просто взять и купить, но увеличить свои шансы можно".

Новости по теме

Ссылки

Би-би-си не несет ответственности за содержание других сайтов.