"Фейсбук" отчаянно воюет с блокировкой рекламы в браузерах

Каждый цент, который зарабатывает социальная сеть "Фейсбук", поступает от продажи рекламы. И все, что представляет угрозу для этой бизнес-модели, ставит под угрозу всю компанию.

Именно поэтому Facebook энергично наступает в своей борьбе с сервисом Adblock Plus - расширением для интернет-браузеров, позволяющим блокировать рекламу, которое на данный момент скачали и установили примерно 100 миллионов раз.

На прошлой неделе "Фейсбук" изменил настройки показа ленты новостей таким образом, что ни расширение Adblock Plus, ни другие аналогичные программы, блокирующие рекламу, больше не могут скрывать рекламные посты от пользователей, так как они выглядят как обычные новости.

В ответ Adblock Plus - сообщество разработчиков открытого ПО - предлагает обходной путь.

Компания заявила в четверг, что "в этом раунде состязания в "кошки-мышки", похоже, мышка выиграла".

Мышка уже практически проникла в сыр, когда "Фейсбук" поообещал нанести ответный удар.

Директор по рекламе Facebook Эндрю Босуорс (известный как Boz), написал в своем "Твиттере" что эти новые ухищрения блокируют не только рекламу, но также обычные посты друзей и страниц, на которые подписаны пользователи. "Мы планируем заняться этим", - добавил Босуорс.

"Тупой инструмент"

Boz и его команда не заставили долго ждать. К вечеру четверга, всего несколько часов спустя после того как Adblock Plus предложил свою ответную меру, "Фейсбук" запустил новый программный код, который не дает срабатывать обходному решению Adblock Plus.

"Мы разочарованы тем, что компании, разрабатывающие софт для блокировки рекламы, наказывают пользователей "Фейсбука", потому что их новые решения блокируют не только рекламу, но и посты друзей и нравящихся людям страниц", - говорится в заявлении компании.

"Блокировщики рекламы - тупые инструменты. Именно поэтому мы заняты разработкой инструментов - таких как "рекламные предпочтения", - чтобы люди могли контролировать рекламу, которую они видят", - уведомляет Facebook.

Деятельность Adblock Plus вызывает неоднозначную оценку.

Если сначала блокировщики рекламы стремились остановить надоедливую, порой вредоносную рекламу в виде всплывающих окон, то в последнее время эта компания пошла гораздо дальше. Ее расширения для браузеров позволяют игнорировать предустановленную рекламу на видео, а также убирать так называемую ненавязчивую рекламу на сайтах.

Что такое "ненавязчивая" - каждый понимает по-своему, конечно.

Некоторые в каждой рекламе видят нежелательный довесок к содержимому вебсайтов. Особенно в случае с сервисами Google или у "Фейсбука", которые получают свою большую прибыль от размещения адресной рекламы, основанной на сборе и отслеживании большого количества данных.

Но именно благодаря рекламе Google и "Фейсбук" бесплатны для пользователей и, скорее всего, останутся таковыми навсегда. Но деньги должны откуда-то браться, и сейчас это реклама.

"Белый список" блокировщиков

Несмотря на то, что деятельность Adblock Plus воспринимается неоднозначно, у компании есть своя бизнес-модель.

Расширение блокирует рекламу не на всех сайтах. У компании есть свой "белый список" сайтов, на которых реклама не блокируется. Для того чтобы в нем оказаться, владельцы сайта должны заплатить Adblock Plus.

Некоторые называют это вымогательством, но компания не согласна, считая, что ее деятельность играет важную роль в контроле над рекламой в интернете.

"Фейсбук" не будет платить за "белый лист", написал Босуорс в начале этой недели.

"Чем платить блокировщикам рекламы за разблокировку рекламы, которую мы показываем, как некоторые из этих компаний нам предлагали раньше, мы передаем контроль над просмотром рекламы в руки пользователей с помощью возможности менять рекламные предпочтения и других способов контроля над рекламой", - заявил представитель Facebook.