Пять сайтов круче "Первого": почему влияние телевизора не стоит преуменьшать?

  • 13 сентября 2016
Путин Правообладатель иллюстрации AFP
Image caption Телевизор остается основным источником информации у россиян за 50

Пять интернет-ресурсов в России обошли по месячной аудитории все крупнейшие телеканалы, свидетельствуют данные исследовательского центра TNS.

Опрос, проведенный среди аудитории в возрасте 12-44 лет в городах России с населением более 700 тысяч человек, показал, что лидером по охвату месячной аудитории является поисковик Google с 88%, с минимальным отрывом за ним следует "Яндекс" (87,2%), на третьем месте оказалась соцсеть "ВКонтакте" с 86% заходов, далее - видеохостинг YouTube c 82,7%, пятое место досталось Mail.ru с 81,8%.

Лишь следом, по данным центра, идут телеканалы: "Первый канал" с 81,5%, "Россия 1" (79,4%), СТС (78,5%), ТНТ (74,5%) и РЕН-ТВ (69,1%).

По данным аналитического ресурса Alexa, в августе пятерка самых посещаемых сайтов Рунета выглядела так: соцсеть "ВКонтакте" на первом месте, поисковик "Яндекс" - на втором, видеохостинг Youtube замыкает тройку, русскоязычная версия крупнейшего глобального поисковика Google на четвертом, а на пятом - Mail.ru.

В TNS считали тех, кто заходит на сайт или включает телеканал не реже раза в месяц, а для выхода в интернет использует ноутбук и стационарный компьютер.

"Каждый человек учитывается один раз, независимо от количества заходов на интернет-проект и используемых для этого устройств. Эта цифра получена нами с помощью панельного исследования, данные собираются путем технической фиксации захода человека на измеряемый ресурс: на мобильное или десктопное устройство панелиста ставится специализированное ПО, фиксирующее его активность, или же путем установки на сайтах счетчика TNS. [В случае с телевидением] учитываются именно уникальные зрители, то есть даже если человек включился на канал десять раз за период, в расчет он попадет всего один раз", - отметила пресс-секретарь "TNS Россия" Ирина Шпунтова в переписке с Русской службой Би-би-си.

Би-би-си спросила у экспертов, какие выводы стоит из этого сделать.

Правообладатель иллюстрации Reuters
Image caption В "Яндексе" еще четыре года назад утверждали, что обогнали телевидение по охвату аудитории

Юрий Синодов, главный редакторсайта Roem.ru:

Я считаю, это не говорит ни о чем, так как сравнивается теплое с холодным, поскольку процесс потребления сайтов и телевизора очень сильно отличается. Телевизор - монопоток, в который рекламодатель встраивает десятки рекламных роликов, которые формируют у потребителей рекламы устойчивую модель поведения.

Естественно, что человек, являясь охваченным, генерирует [проводит] около 50 часов в месяц при просмотре телевизора по полтора часа в день. Ни один из этих пяти сайтов, на которые заходит человек, не может привлечь его внимание на 50 часов в месяц.

"Яндекс" - это информационная модель, узнал что-то и вышел. Если посмотреть на статистику "ВКонтакте", то узнаем, что доля людей, которые заходят туда чаще, чем [несколько раз] в неделю, упала за 2,5 года с 40% до 20%, но это относительная цифра.

Если [рекламщик] хочет до человека гарантированно достучаться, ему нужно купить рекламу на телевизоре. Если хотите, чтобы просто какое-то количество людей увидело вашу рекламу, то имеет смысл посчитать и использовать интернет. Но телевизор позволяет планировать кампании по принципу охвата и интенсивности и давать ролики, которые впечатываются в сознание клиента.

Охват на текущий момент не столь существенен, как возможность вдолбить определенную потребительскую мысль. Интернет это не может, а телевизор - да, поскольку люди смотрят телевизор часами. В интернете если человек зашел на "Яндекс" один раз в месяц, он увидит один баннер.

Александр Амзин, преподаватель факультета журналистики МГУ:

Есть несколько факторов: первый, на который я бы обратил внимание, - возраст [исследуемых] пользователей от 12 до 44 лет, но мы понимаем, что доля телевидения в возрасте после 44 лет гораздо выше. Номер два - опрос охватил только крупные города, а в крупных городах более сконцентрировано технологически развитое население, составляющее основную аудиторию интернета.

Но телевидение мы рассматриваем как медиа, а из тех ребят, которые обогнали Первый канал, к медиа можно отнести только Youtube. Остальные, безусловно, сервисно-медийные конгломераты, но когда мы заходим на "Яндекс" или Google, мы ищем что-то или заходим на почту, или делаем еще что-то. Это другая модальность потребления.

Если бы сайт РБК занял 3-4 место в этом списке, имело бы смысл говорить, что произошло значимое, ключевое изменение на рынке. "Яндекс" рапортовал еще в 2012 году, что обошел по аудитории телевидение. Но надо понимать, что они обходили его в тех слотах времени, когда человек физически не может смотреть телевидение, например, на работе. Соответственно, идет большая битва за "место под солнцем" - вечерний слот времени.

Человек может на Youtube или другом видеосервисе посмотреть сериал или фильм, а может в телевизоре. Интересно было бы сравнить потребление видео "ВКонтакте" вечером и потребление по телевизионным каналам, к сожалению, вряд ли такие данные появятся, потому что зачастую телесериалы выходят в России до того, как они презентуются по телевизору.

Телевизор не что-то застывшее, а приспосабливающееся медиа. И хотел бы отметить - в число пяти лидеров вошел Youtube, и это неслучайно: мы понимаем, что люди в возрасте от 12 до 18 лет - страстные поклонники Youtube, они смотрят мультики по кругу, либо летсплей [видеоблог, в котором игроки в компьютерные игры комментируют свой же игровой процесс]. Это будущие потребители телевизора, у которых может не быть телевизора. Если ему и грозит опасность, то оттуда: потенциальная будущая аудитория через 5-6 лет будет смотреть не телевизор, а планшеты, и это то направление, в котором телеканалы уже давно думают.

Новости по теме