Читай по соцсетям: как реакция фанатов диктует развитие сериалов

  • 18 сентября 2017
СКАМ Правообладатель иллюстрации Reuters
Image caption Актёры, игравшие в SKAM, стали объектом поклонения огромного числа фанатов от Латинской Америки до Китая

Соцсети влияют на всё в современном мире, и сериалы - не исключение. Создатели телепроектов часто вступают в переписку с фанатами, либо молчаливо отслеживают их реакцию, а нередко и редактируют сценарии дальнейших серий в зависимости от пожеланий поклонников.

От создателя сериала "Твин Пикс" Дэвида Линча традиционно невозможно было дождаться намёка на обратную связь. Лена Данэм - создательница нашумевших "Девочек" - с удовольствием читала и комментировала фанатские теории, но не шла на поводу у поклонников. Но есть команды сценаристов, которые готовы видоизменять сюжет в зависимости от пожеланий целевой аудитории.

SKAM ("Стыд")

Сериал крупнейшей норвежской общественной телерадиокорпорации NRK о жизни выпускников из гимназии Хартвига Ниссена на западе Осло является уникальным примером: впервые молодёжный скандинавский телепроект взорвал мир, и его фанаты в разных странах переделывали субтитры на свои родные языки (сериал не демонстрировался за пределами Скандинавии).

Основу сюжета создательницы Юли Андем и Мария Магнус собирали по постам тинейджеров и в беседах с ними в течение двух лет. Затем они создали для каждого героя профили в соцсетях и регулярно обновляли их.

Одной из самых новаторских черт этого сериала стала публикация кусочков серий "в режиме реального времени" в течение недели до выхода полной серии в пятницу. По словам Андем, они внимательно следили за реакцией в соцсетях и могли переписать сюжет для выпуска на следующую неделю.

Правообладатель иллюстрации Reuters
Image caption Актрисе Иман Мескини досталась один из самых ярких и сложных характеров сериала - изучающей биологию марроканки Саны

Однако, как замечает Магнус, они не шли на поводу у аудитории в деталях, иначе бы их детище превратилось в бесконечные GIF-файлы для Tumblr.

Как сказала Би-би-си Кристин Гранбу из отдела инноваций NRK Supernytt, норвежская телерадиокомпания крайне активно ангажирует совсем молодую аудиторию - 8-12 лет - через Snapchat, а подростков - одновременно через Snapchat, Instagram и Facebook.

"Наше взаимодействие с совсем юной аудиторией гораздо проще, чем у большинства СМИ", - заметила Гранбу.

В июне этого года на пике своей международной славы SKAM оборвался после четырёх сезонов.

За время существования проекта авторы подняли вопросы религии, сексуальности, психического здоровья, зоны комфорта, военных действий в Сирии и другие острые темы так артистично и деликатно, что удостоились похвалы критиков в разных странах.

"Игра престолов"

Действие киносаги, снятой по мотивам серии фантастических романов Джорджа Мартина "Песнь льда и пламени", происходит в воображаемом мире, чем-то напоминающим европейское Средневековье.

Бюджет каждой серии мог составить конкуренцию инди-драме, а его популярность столь велика, что призывы фанатов не писать спойлеры в своих лентах в сетях могли увидеть даже очень далёкие от этого кино люди.

Правообладатель иллюстрации EPA
Image caption "Белые ходоки" из сериала появились даже в лондонском метро

К шестому сезону создатели признали, что регулярно смотрят соцсети, чтобы понять реакцию фанатов.

Так появились подробные фотоотчёты в соцсетях и тотализаторы, пытающиеся выяснить, кого из героев убьют в следующем сезоне.

Теперь создателям предстоит ознакомиться с результатами голосования за худший эпизод недавно закончившегося седьмого сезона.

"Ходячие мертвецы"

В суперпопулярном сериале об оживших зомби основная, казалось бы, интрига скрыта в названии.

Однако по окончании первого сезона миллионы фанатов всё активнее следят за сюжетными поворотами, не только делясь с создателями своими соображениями о конкретных героях, но и критикуя за недочёты.

Например, пролёт самолёта на заднем плане в постапокалиптичном седьмом сезоне восприняли как очевидную ошибку при съёмках, и создатели ответили, что готовы прислушаться.

Правообладатель иллюстрации PA
Image caption Фанатское комьюнити "Ходячих мертвецов"

Кроме того, массовое обсуждение того, чем обусловлена та или иная экранная смерть, иногда напоминающее теории заговоров, даёт авторам отдельную пищу для размышлений.

Например, уверенность, что заражение "зомби-вирусом" пришло из космоса, изначально вселил в фанатов сам автор идеи телесерии - Роберт Киркман. Впоследствии он намекнул на вероятное развитие этого тезиса.

Но самое удивительное, что среди поклонников сериала, где почти все персонажи готовы подчёркнуто зверски убить ближнего своего, есть те, для кого смертей может оказаться слишком много. Запуск седьмого сезона "Мертвецов" в прошлом году привёл к настоящему взрыву фанатской нелюбви и проклятиям в адрес сценаристов. В итоге те спешно переориентировались на менее быстрый темп умерщвления некоторых и без того не самых "живых" героев саги.

Дальше - только интерактив?

Может показаться, что формирование сюжета в соответствии с фидбэком от целевой аудитории уже является состоявшимся трендом. Однако, как замечает редактор отдела "Мозг" издания Афиша Daily Игорь Кириенков, картина более мозаична.

"Всё-таки не каждый сериал может похвастаться собственной "социологической службой", способной проводить для него специальные исследования и замерять настроения и ожидания публики. Безусловно, то, что называется "фан-сервисом", ублажением фанатов, можно различить во многих современных сериалов - взять хотя бы позднего "Шерлока", - делится своими мыслями с Русской службой Би-би-си автор.

Впрочем, далеко не все готовы к постоянному диалогу со зрителем. Напротив, некоторые сценаристы и режиссеры готовы пренебрегать зрительской симпатией рады художественного замысла.

"Некоторые - и лучшие, на мой вкус, шоураннеры [исполнительные продюсеры, отвечающим за развитие телепроекта] всё-таки стремятся соблюдать дистанцию по отношению к зрителям", - отмечает он. - Таков, скажем, Дэвид Линч, который в третьем сезоне "Твин Пикса" над своей аудиторией, очевидно, глумился, что не умаляет художественных достоинств этого удивительного сериала".

"Ну а собственно интерактивный сериал выйдет совсем скоро - это "Мозаика" Стивена Содерберга с Шэрон Стоун в главной роли", - подчёркивает Игорь Кириенков.

Новости по теме