IKEA извинилась за рекламу о незамужних женщинах в Китае

  • 26 октября 2017
Магазин "Икея" в Китае Правообладатель иллюстрации Getty Images
Image caption На рынке мебели в Китае "Икее" принадлежит заметная доля

IKEA извинилась и отозвала рекламный ролик, который в Китае многие сочли сексистским. В этой рекламе мама отчитывает дочь за то, что та до сих пор не привела парня для знакомства с родителями.

Шведскую компанию обвинили в неуважительном отношении к одиноким женщинам.

Незамужние женщины, которых в Китае называют "непристроенными", постоянно испытывают давление из-за того, что в китайском обществе считается, что вступление в брак должно быть для них приоритетом.

Несмотря на то, что 25-секундный ролик сняли с эфира после волны недовольства, его все еще можно найти в сети.

Он начинается со сцены напряженного семейного ужина, во время которого девушка, повернувшись к матери, с опаской обращается к ней.

В ответ на это мать бросает палочки для еды и резко отвечает: "Если ты и в следующий раз не приведешь бойфренда, можешь больше не называть меня мамой!"

Но тут на пороге появляется нарядный молодой человек с букетом в руках. Дочь объявляет, что это ее молодой человек. В ответ безмерно счастливые родители мгновенно украшают стол и комнату с помощью посуды и аксессуаров от IKEA.

Все заканчивается сценой, в которой родители с энтузиазмом угощают молодого человека под озадаченным взглядом их дочери.

"Это неправильно"

Обсуждение противоречивого ролика немедленно подхватили СМИ и социальные сети. Многие пользователи соглашались с тем, что реклама сексистская.

"Это дискриминация одиноких людей и одиноких женщин в частности. Если у тебя нет бойфренда, собственная семья будет тебя презирать. Ну и что за ценности проповедует этот ролик?", - пишет один из пользователей китайской соцсети Weibo.

"Даже если подобное происходит во многих семьях, это не повод снимать про них рекламу, потому что это неправильно", - пишет другой пользователь.

Правообладатель иллюстрации Getty Images
Image caption В Китае женщин призывают заводить семью как можно раньше

Во вторник IKEA извинилась перед зрителями на своей странице в Weibo, опубликовав текст на английском и китайском языках. В заявлении сказано, что компания приносит свои извинения за то, что "создала неверный образ".

"Эта реклама должна была показать, как легко товары из IKEA помогают превратить обычное жилье в место для праздника. Мы хотели призвать наших покупателей отмечать любой момент жизни", - говорится в посте.

Кроме того, в своем заявлении компания подчеркивает, что поддерживает любой стиль жизни и что равноправие полов - одна из ключевых ценностей корпоративной культуры IKEA.

Эта мера, однако, не смогла успокоить пользователей. Некоторые усмотрели иронию в том, что такого рода ролик представила именно шведская компания.

"В Швеции серьезно относятся к правам женщин, и, тем не менее, IKEA создала такую рекламу", - говорится в одном из комментариев.

Другой комментатор продолжает: "Как международная компания IKEA должна транслировать самые прогрессивные идеи, существующие в мире, и нести их в Китай. Вместо этого она перенимает в Китае плохое и транслирует это на весь мир".

Правообладатель иллюстрации Getty Images
Image caption После выхода ролика "Икею" обвинили в том, что она проповедует ложные ценности

Вопрос замужества в Китае в последние несколько лет встал острее, поскольку все больше женщин идут наперекор традициям, предписывающим выходить замуж и заводить детей в раннем возрасте.

Китайская компартия призывает женщин к ранним бракам. Несколько лет назад на сайте правительства стали появляться статьи о "непристроенных" женщинах, к которым в них причислены незамужние девушки старше 27 лет. После нескольких жалоб эти публикации прекратились.

В прошлом году японский производитель косметики SK-II в своей рекламе иначе подошел к проблеме "непристроенных" женщин. Его рекламная кампания в Китае призывала отказаться от этого клейма. Такой подход нашел большой общественный отклик.

Новости по теме