Красные трусики и палочки для еды: рекламные кампании, которые пошли не так

  • 21 ноября 2018
Модный показ Правообладатель иллюстрации Getty Images
Image caption На показах Dolce & Gabbana модели часто выступают в образе соблазнительниц

Неудачные рекламные кампании - не редкость, но редко когда сразу два крупных бренда обвиняют в расизме и сексизме за их рекламу. На этой неделе в списке тех, чьи пиар-усилия обернулись скандалом в сетях, оказался модный бренд Dolce & Gabbana и крупный британский ритейлер Marks & Spencer.

Палочки раздора

Пиарщики Dolce & Gabbana больше месяца готовили презентацию своего фэшн-шоу в Шанхае. Но тут грянул гром: реклама шоу с китаянкой, пытающейся палочками съесть неожиданно крупный сицилийский десерт канноли, разозлила сети.

"Что, слишком большой для тебя?" - говорил в ролике мужской голос по-китайски.

Промо-ролик в результате удалили со всех страниц легендарной итальянской марки в соцсетях.

Затем в сети появился скриншот личной переписки сооснователя марки Стефано Габбаны с пользовательницей соцсети "Инстаграм" Микаэлой Трановой. Дизайнер написал, что впредь будет во всех интервью называть Китай "страной [пять эмодзи с фекалиями]".

Далее Габбана написал, что по-прежнему не видит в ролике никаких расистских стереотипов, и переложил ответственность за удаление видео из всех официальных соцсетей дома моды на менеджмент, "испугавшийся китайцев".

После этого представители Dolce & Gabbana объявили, что их официальную страницу взломали вместе с личной страницей Стефано Габбаны.

"Мы с полным уважением относимся к Китаю и китайскому народу", - отметили представители фирмы в официальном заявлении, запостив в "Инстаграм" снимок с подписью "Посвящение Китаю".

Тем не менее, китайские знаменитости объявили бойкот шоу, ссылаясь на любовь к стране и "необходимость уважать ее". А блогеры не очень-то поверили в версию со взломом аккаунта Габбаны, учитывая скандальную репутацию модельера.

Так фэшн-шоу в Шанхае закончилось не начавшись.

Трусики против костюмов

В Британии под огонь критики попал другой не менее известный бренд - гигант сетевых продаж Marks & Spencer.

В одном из магазинов сети витрина была поделена на мужскую и женскую половину.

Правообладатель иллюстрации Fran Bailey/Facebook
Image caption Мужчина в твиде против женщины в неглиже расстроил феминисток

В мужской половине стояли манекены, одетые в бизнес-костюмы; витрину украшала надпись: "Обязательно иметь. Костюмы, чтобы выглядеть внушительно" (Must have outfits to impress). В женской половине манекены сидели в нижнем белье, а надпись гласила: "Обязательно иметь. Изящные крошечные трусики" (Must have fancy little knickers)", - объясняет русскоязычный феминистский Телеграм-канал "Патриархат, гори!"

"Итак, Marks & Spencer, за 35 лет вы ничему не научились. У кого ещё эта витрина вызывает рвотный рефлекс"? - задалась вопросом Фрэн Бейли, опубликовавшая ставший вирусным снимок в паблике Feminist Friends Nottingham в "Фейсбуке".

"Это ошеломительно мерзкое противопоставление убивает меня! Что до "must have" ("должно быть у каждого"), когда столько работающих на полную людей едва сводят концы с концами - это вдвойне мерзко", - добавила Бейли уже у себя на странице.

Представители компании заявили, что в преддверии Рождества и в "черную пятницу" они продают как никогда много нижнего белья, и подчеркнули, что стараются бороться с сексизмом в телерекламе, где модель и актер Дэвид Гэнди моет посуду.

Правообладатель иллюстрации M&S
Image caption Дэвид Гэнди в желтых перчатках по задумке Marks & Spencer призван олицетворять борьбу с патриархальной моделью домоводства

Это убедило не всех.

В частности, возмущен официальный Твиттер-аккаунт конференции британских феминисток Filia: "То есть ОБЯЗАТЕЛЬНЫМ, по мнению @marksandspencer, является - для мужчин: одежда, чтобы производить впечатление; для женщин: изящные модные трусики. А теперь представьте на минутку, что картинка на витринах поменялась наоборот. Давайте, мы ждем!"

Некоторые мужчины тоже посчитали посыл сети гипермаркетов сексистским.

Другие сочли, что компания не должна извиняться ни перед кем, поскольку проблема надумана.

"Господи боже ты мой, мир сошел с ума. Теперь кто бы что ни сделал, кому-то непременно надо оскорбиться!" - считает пользовательница "Фейсбука" Тиа-Леона Джером.

Другие пользователи поспешили поделиться своими рецептами, как ритейл-гиганту выйти из щекотливой ситуации.

"Сделали бы наоборот. Женщинам на Новый год - нормальные костюмы не по цене самолета, чтобы тоже произвести впечатление, мужчинам - модные кружевные трусики" - рекомендуют в феминист-канале "Патриархат, гори!"

А некоторые из британских пользователей сетей ехидно заметили, что феминистки и феминисты, очевидно, носят семейные трусы.

Новости по теме