Евроигры в Баку: стоит ли престиж страны таких денег?

  • 12 июня 2015
Европейские игры в Баку Правообладатель иллюстрации EPA
Image caption Открытие соревнований сопровождалось критикой в адрес властей Азербайджана: так, правозащитная огранизация Human Rights Watch обвинила Баку в ограничениях свободы слова и подавлении оппозиции

12 июня в столице Азербайджана открылись первые Европейские игры.

В Евроиграх примут участие 6 тысяч спортсменов, соревнования пройдут в 20 видах спорта на только что отстроенных в Баку стадионах и в спорткомплексах.

Официальная стоимость проведения Игр - более миллиарда долларов, и многие критики утверждают, что эти деньги - даже если предположить, что официальные цифры не отличаются от реальных - можно было потратить с большей пользой.

Похожие настроения царили в прошлом году в Бразилии накануне чемпионата мира по футболу, который, по неофициальным подсчетам, обошелся более чем в 40 млрд долларов.

Стоит ли престиж страны таких денег?

Ведущий "Пятого этажа" Михаил Смотряев беседует с директором медиаканала Meydan TV в Германии Эмином Милли, директором российского Агентства стратегических коммуникаций "Никколо-М" Игорем Минтусовым и лондонским экспертом по связям с общественностью Еленой Добсон.

Загрузить подкаст передачи "Пятый этаж" можно здесь.

Михаил Смотряев: Непосредственным поводом для нашего разговора стали Европейские игры. По официальным оценкам они стоили миллиард двести миллионов долларов, неофициальные разнятся от сумм сопоставимых до совершенно фантастических. Здесь главное – престиж страны, который таким образом покупается. Кроме того, чтобы избежать критики, туда не пустили журналистов газеты Guardian. Представители крупных правозащитных организаций тоже жалуются, что у них там сложности. Это действительно попытка таким образом купить престиж?

Эмин Милли: Я не уверен, что дело идет о престиже страны. Когда туда прибыл олимпийский факел, то его принял сам президент Алиев и бегал с ним, потом бегала его жена, дочь и сын. Это огромный пиар одной президентской семьи. И я согласен, что это оскверняет сам олимпийский дух. А что касается страны, это мероприятие стоило азербайджанскому бюджету, то есть гражданам, по некоторым данным 3-4 миллиарда, а один источник в правительстве говорил – восемь. Для страны, где зарплата учителя – 150 долларов в месяц, это огромные деньги. Для престижа страны было бы полезнее, если бы те политические заключенные, которых около ста человек – журналисты, правозащитники – были выпущены на свободу. А так сегодня 90% всех статей об играх были о том, что в страну не пустили многих ведущих журналистов, в том числе Guardian, некоторые ведущие телекомпании, в том числе немецкие. Это работает против престижа страны.

М.С.: Проблема политзаключенных, безусловно, отражается на престиже страны, особенно если они признаны таковыми международными организациями. Но разговор сейчас не об этом. Для участников организован бесплатный проезд, бесплатное проживание, что превзошло то, что было организовано несколько лет назад для Евровидения. Для европейских стран, а речь идет о Европейских играх, которые призваны продемонстрировать, что Азербайджан – часть Европы, подобная роскошь скорее вредит имиджу в глазах прижимистых европейцев.

Игорь Минтусов: Человеческая природа устроена так, что, если прижимистые европейцы не сами тратят деньги, то у них эта роскошь вряд ли вызовет большое возмущение. Я согласен с коллегой, что наличие в Азербайджане политических заключенных – очень плохо. Но говорить, что поэтому проведение таких международных мероприятий ухудшает имидж страны, я бы так связывать не стал. Это проведение игр в итоге улучшит имидж Азербайджана. Я сейчас не говорю о цене этого улучшения. Но сам факт их проведения – положительное явление.

М.С.: Можно вспомнить недавние Олимпийские игры в Сочи, которые стоили по неофициальным подсчетам баснословные деньги. Но в небольшой промежуток между завершением игр и началом активной фазы действий на востоке Украины Россию едва ли не приняли снова в клуб цивилизованных стран с распростертыми объятьями. На повышение имиджа это определенным образом сработало.

Елена Добсон: Господину Путину дали очень правильный совет перед началом Игр в Сочи – он отпустил господина Ходорковского из тюрьмы, и это сыграло положительную роль. Господа в Азербайджане могли бы вынести из этого положительные уроки. А о результатах воздействия этих игр на имидж Азербайджана можно будет только после их окончания. Надеюсь, что в процессе их проведения не выявится никаких особо негативных моментов, и игры пройдут на должном уровне. В целом Азербайджан выиграет от подобного мероприятия - хотя бы потому, что, кроме энергетического сектора, мало кто знает что-нибудь об Азербайджане. В этом смысле деньги потрачены не зря.

М.С.: Пару лет назад в Азербайджане прошел конкурс Евровидения, очень популярный, его смотрят чуть ли не миллиарды людей. Так что свое место на карте Европы Азербайджан уже зафиксировал. Надо ли продолжать развивать этот имидж? И насчет политзаключенных, может быть, кто-то подскажет властям, что еще не поздно сделать такой жест и выпустить кого-то. Но где взять деньги? Нефть дешевеет, и чисто экономически это не самое выгодное вложение?

Э.М.: Сначала я хотел бы возразить на предыдущие высказывания других гостей, по поводу того, что права человека не имеют прямого отношения к такому большому спортивному мероприятию. Что надо различать спорт и политику. 19 мая случилась большая трагедия в Баку. Сгорело целое здание, погибло 15 человек, включая пять детей. Это имеет прямое отношение к играм, поскольку правительство решило срочно сделать более красивыми 800 зданий, для чего использовали пенопласт. Президент лично открывал фабрику, где производился это пенопласт, который, кстати, запрещен в Европе из-за пожароопасности. Об этом много писалось в международных СМИ. Люди жаловались властям еще до этой трагедии, но власти отвечали, что все в порядке. В конце концов за это посадили начальника ЖЭКа. Сегодня автобус наехал на австрийских спортсменов.

М.С.: Но это похоже на несчастный случай.

Э.М.: Если посмотреть со стороны, это просто несчастный случай. Я говорил с представителями СМИ, журналистами. Сегодня будут опубликованы репортажи о начале игр, и там будет говориться о том, насколько это все связано с организацией этих игр, и теми решениями, которые принимают высшие международные спортивные чиновники – европейский Олимпийский комитет, национальные спортивные комитеты в Европе. Они принимают решение давать проведение этих больших мероприятий странам с коррумпированным и авторитарным режимом. Надо видеть это видео, чтобы понять. Австрийская спортсменка, которая сейчас в госпитале в Австрии, непонятно, выживет ли - у нее сломан позвоночник.

М.С.: Я видел это видео, у меня не сложилось впечатления, что это злой умысел.

Э.М.: Этот водитель заплатил взятку, чтобы попасть на эту работу? Он туда попал благодаря родственникам?

М.С.: Может быть еще одно объяснение. Автобус новый, и водитель, хотя и опытный, не справился с управлением.

Э.М.: Таких случаев в Азербайджане тысячи. Мы говорим о том, что когда дают проведение этих больших мероприятий странам с коррумпированным и авторитарным режимом, то заложники не только граждане Азербайджана, но и эти 6 тысяч спортсменов. Людям, которые не понимают матрицу власти в Азербайджане, это не понять.

Е.Д.: Матрицу власти в Азербайджане мы все, к сожалению, очень хорошо понимаем, как и во многих других коррумпированных странах. Но это не значит, что крупные культурные и спортивные мероприятия не должны там организовываться. Возвращаясь к вопросу о видео, это случайность. Такая трагедия может произойти в любой стране. И устанавливать прямые связи между ней и политическими, экономическими и социальными недостатками в стране – большая натяжка.

М.С.: И президент Алиев поступил с восточной щедростью – пострадавших спортсменок посадил в свой личный самолет и отправил обратно. Но речь опять не об этом. В Бразилии миллион человек вышли на улицы с протестом, что нет денег на еду, а на проведение крупномасштабного спортивного мероприятия нашлись. Может быть, мы переоцениваем роль крупных международных спортивных соревнований?

И.М.: Роль крупных международных спортивных соревнований в XXI веке по-прежнему является очень значимой. Я вспомнил Олимпиаду 1936 года, которая проходила в гитлеровской Германии. Улучшила ли она имидж тогдашней Германии? Мы не проводили специальных исследований, но, внимательно наблюдая, можно заметить, что да. Проведение Олимпиады – бесспорная ценность. Так же как и любое другое крупное соревнование. А если страна, где оно проводится, имеет на нем успех, то добавляется и внутриполитический аспект, активизируется патриотизм, который, к сожалению, часто смешивается с национализмом. Но настроение нации поднимается, и она готова в едином порыве выполнять задачи, которые перед ней стоят.

М.С.: Но это зависит от страны. Например, после Олимпийских игр 2012 года в Лондоне – у меня не сложилось впечатления, что вся Британия в едином порыве построилась и отправилась выполнять руководящие указания. Правда, здесь каждые пять лет что-то меняется, в отличие от государств, где руководство не меняется. Но, если это мероприятие идет на пользу, в том числе и гражданам, встает вопрос о бойкоте. Как не вспомнить Игры 1980 года в Москве. Там это был элемент крупной политической борьбы между двумя системами. Но бойкот лишает собственных граждан удовольствия поучаствовать и понаблюдать за участвующими. И это нечестно по отношению к ним.

Е.Д.: Мероприятия такого размаха приносят огромную социальную пользу. Когда еще население Азербайджана примет у себя 6 тысяч спортсменов – представителей разных народов и культур? Олимпиада в Москве была огромным событием в жизни страны, был огромный культурный и эмоциональный подъем. Азербайджану сейчас особенно важно вынести свой имидж за пределы энергетического сектора. Они с удовольствием проводили Евровидение, проводят сейчас Европейские игры – они хотят привлечь внимание не только к нефти и газу, а к развитию инфраструктуры, огромному культурному наследию, что положительно скажется на будущем страны.

М.С.: Когда-нибудь мы это узнаем. Что же касается вложений, то можно вспомнить историю компании Кетчум, которая, после девяти лет сотрудничества с Кремлем и Газпромом, значительно увеличив свои капиталы, решила, что этого достаточно. С точки зрения отдачи для России – деньги были потрачены не лучшим способом? Имело смысл организовать еще какой-нибудь спортивный праздник или конкурс певцов.

И.М.: Следует отметить, что действие контракта прекратилось по инициативе Кремля. Я это историю знаю хорошо. Кроме того, в то время отношения между Западом и Кремлем были другие. И Кетчум выполнял задачу освещать объективно то, что тогда делала Россия. И Кремль этой работой остался доволен. А сейчас ситуация поменялась, и тратить деньги на Кетчум нет смысла.

М.С.: Получается, что, если правильно вкладывать деньги, то по отдаче они равновелики.

Е.Д.: Да, я согласна. Но зачастую то, что предлагает консультант, не всегда выполнимо, клиент не всегда с этим соглашается. Если имидж России ненамного улучшился в результате работы с Кетчумом, не всегда виноват Кетчум.

М.С.: В конечном итоге, если у вас есть деньги, вкладывайте их с умом и осмотрительно.

Media playback is unsupported on your device

Новости по теме