Ушло ли время "Московских новостей"?

  • 1 апреля 2011
Рекламный баннер газеты "Московские новости" Правообладатель иллюстрации RIA Novosti
Image caption Баннеры газеты начали исчезать с московских улиц за несколько дней до выхода первого номера

Выход обновленной версии газеты "Московские новости" ознаменовался небольшим скандалом и вызвал неоднозначную реакцию медиа-сообщества.

Стать таким же рупором независимых мнений, каким издание было в постперестроечные годы, на изменившемся рынке практически невозможно, считают многие эксперты.

Судить о газете можно будет не на основе трех-пяти номеров, а лишь через полгода-год ее работы, парирует главный редактор "МН" Владимир Гуревич и добавляет, что речь идет о возрождении не тех, классических "Московских новостей", а бренда "МН" как такового.

За неделю до выхода первого номера с московских улиц начали исчезать перетяжки с цитатами известных русских писателей, вывешенные в рамках рекламной кампании газеты.

В кампании под лозунгом "Называем вещи своими именами" издание использовало в качестве слоганов цитаты из знаменитых русских писателей, отражающие проблемы современной России. Среди них было высказывание Федора Тютчева "Русская история до Петра Великого - одна панихида, а после Петра Великого - одно уголовное дело".

Через несколько дней после начала кампании перетяжки начали снимать с московских улиц без объяснения причин.

Обозреватель интернет-издания "Лента.Ру" предположил было, что за скандалом стоят сами издатели или владельцы газеты, поскольку владелец издания - агентство РИА Новости - "подозрительно быстро", по мнению "Ленты.ру", отреагировал на пропажу баннеров.

Но главный редактор газеты Владимир Гуревич уверен: инициатива снять некоторые плакаты принадлежит ответственной за их размещение компании News Outdoor.

"Или это кто-то еще - мы не понимаем, кто - посоветовал News Outdoor так себя вести, или люди в этой компании решили таким образом перестраховаться, проявить сверхлояльность к чему-то или кому-то и сами предприняли это действие", - сказал Гуревич bbcrussian.com.

Символ перестройки

"Московские новости" впервые вышли в свет в 1930 году на английском языке и предназначались в основном для иностранцев, приезжавших в СССР. С 1980 года газета начала издаваться на русском языке и вскоре стала синонимом гласности.

"На самой заре перестройки она сыграла колоссальную роль, выступив как первая свободная газета в России, еще в советский период, еще до краха Советского Союза", - такое мнение в эфире "Радио Свобода" высказала глава Московской Хельсинской группы Людмила Алексеева.

В 1990 году "Московские новости" фактически оказались первым независимым СМИ в стране. Не всем удавалось купить его, и москвичи толпились у стендов со свежим номером газеты около редакции.

Спустя десять лет газета утратила свою популярность, сменила несколько владельцев, а 2008 году "Московские новости" исчезли из продажи.

Издатели новой версии газеты, РИА Новости и издательский дом "Время", намерены "восстановить репутацию издания, превратить его в символ качественной прессы в России, вернуть уважение читателей и сделать издание коммерчески успешным проектом".

Среди колумнистов нынешних "Московских новостей" - Михаил Фишман, который возглавлял журнал "Русский Newsweek", закрытый прошлой осенью. Исчезновение с российского медиарынка одного из немногих общественно-политических изданий, не боявшихся освещать острые темы, стало неожиданностью для наблюдателей. Как заявил тогда издатель "Русского Newsweek", журнал прекратил свое существование по экономическим причинам.

Утопичная идея?

Первый выпуск обновленной газеты вышел в свет 28 марта скромным тиражом 33 тысячи экземпляров.

Комментируя первые номера "Московских новостей", участники медиарынка сходятся во мнении: старой репутации изданию, скорее всего, уже не вернуть.

"Лозунг возрождения бренда, конечно, звонкий, хороший, но время сейчас другое. И общественные ожидания другие. Я не скажу, что я разочарован, нормальная газета, хорошо, что она выходит, но пока ничего выдающегося в ней нет", - сказал Русской службе Би-би-си секретарь Союза журналистов России Павел Гутионтов.

Его мнение разделяет главный редактор газеты "Московский комсомолец" Павел Гусев. По его словам, идея возрождения бренда утопична.

"Сделать крепкое, хорошее издание, которое вольется в общий поток газет – да, но найти свою нишу и уникальность практически невозможно. Время ушло", - категорично заявил Гусев bbcrussian.com.

Сомневается руководитель одной из популярнейших массовых газет в России и в коммерческой успешности проекта.

"Очень сильная конкуренция. Рекламный рынок не настолько большой и уже активно поделенный, его разделили практически все частные СМИ, и раздвинуть рамки этого рынка очень и очень трудно", - считает он.

Как считает заместитель главного редактора радиостанции "Сити-ФМ" Игорь Зимаков, ничего нового в обновленных "Московских новостях" по сравнению с существующими газетами нет.

"Этот бренд мощным стал в определенных исторических условиях, мы помним, в каких условиях это все появлялось, и мы понимаем, кто сейчас издает этот бренд, и чего вы хотите ждать от этого?" - вопрошает Зимаков.

Гражданское общество и его признаки

Главный редактор новых "Московских новостей" Владимир Гуревич парирует: судить о газете можно будет не на основе трех-пяти номеров, а лишь через полгода-год ее работы.

"Все газеты, которые впервые выходили на этот рынок у нас – на рынок качественных СМИ – в первый год вызывали скорее негативную реакцию, в том числе и у меня самого", - пояснил он.

По его словам, ставка делается в первую очередь на молодую аудиторию, поскольку газета выходит сразу на четырех платформах - помимо бумажной версии есть сайт в интернете с большим количеством собственных материалов, версия для iPad и для мобильных телефонов.

"Связь с читателем, которая возникает через сайт и другие электронные носители, дает нам возможность сделать более полную газету, - сказал bbcrussian.com Гуревич. - Это станет потом общераспространенным, но пока это происходит в российской прессе очень редко, практически не происходит".

В первую очередь, поясняет Владимир Гуревич, будет освещаться состояние гражданского общества в России, признаки его существования - "безотносительно того, признаки деструктивные или позитивные".

"Есть еще одна особенность: мы с самого начала уделяем очень большое внимание новостям, которые приходят со всего мира. Российские газеты этим занимаются очень неохотно и мало. У нас цель продемонстрировать некий глобальный подход", - считает главный редактор "Московских новостей".

Друзья Медведева

Комментируя скандал вокруг промо-кампании газеты, Гуревич говорит: кто бы за этим ни стоял, издание получило дополнительную рекламу.

"Этих баннеров было немного, и о них вряд ли мог кто-то узнать - в условиях, когда в мегаполисе висят тысячи баннеров – то теперь об этом узнали десятки тысяч людей. И содержание этих плакатов тоже обсуждается десятками тысяч людей", - резюмирует главный редактор.

Перезапуск "Московских новостей", похоже, одобряют представители либеральной части правящих кругов. Так, к примеру, президент России Дмитрий Медведев добавил издание в "друзья" в своем микроблоге в Twitter.

Выход обновленной версии издания совпал по времени с сообщениями о том, что Кремль заинтересован в повышении популярности либеральной партии "Правое дело" в преддверии парламентских выборов. На первой полосе первого номера "Московских новостей" была размещена фотография вице-премьера России Игоря Шувалова, который, по некоторым данным, может возглавить эту партию.

Стоят ли за срывом рекламной кампании газеты политические оппоненты Медведева - остается лишь гадать.

Новости по теме