Пресса России: Путин на майке – залог успеха

  • 18 августа 2014

В обзоре российских газет:

В ожидании гарантий ЛНР и ДНР

"Независимая газета" пишет о новых сложностях, с которыми столкнулась российская гуманитарная колонна на Украине. В воскресенье вечером первые 16 машин с российской гуманитарной помощью прибыли к границе. Таможенные и пограничные службы Украины должны сверить груз с описью и передать его Международному комитету Красного Креста (МККК).

Однако самопровозглашенные ЛНР и ДНР еще должны признать Красный Крест нейтральной организацией и гарантировать безопасные пути поставки гуманитарной помощи в Донецк, Луганск и другие подконтрольные сепаратистам города, сообщает газета.

Гуманитарный конвой на несколько дней остановился в поле у российского города Донецка в Ростовской области, поскольку Украина потребовала, чтобы груз был оформлен по всем процедурам и передан для доставки МККК.

Теперь министр социальной политики Украины Людмила Денисова подписала приказ о признании груза гуманитарной помощью. Эта подпись означает, что Красный Крест может приступить к работе.

Но представители МККК заявляют, что организация отправляет помощь только в те районы, в которых сотрудникам гарантирована безопасность. Замглавы администрации президента Украины Валерий Чалый сказал журналистам, что призывы Киева к лидерам самопровозглашенных республик о создании гуманитарных коридоров для доставки помощи Красным Крестом не были восприняты.

По его словам, Украина гарантирует безопасность таких коридоров. И если с гуманитарным грузом что-то случится, то это будет расценено как крупномасштабная провокация, предупредил Чалый.

Вице-президент Института Горшенина Алексей Лещенко отметил, что сейчас важно, чтобы Москва повлияла на лидеров ЛНР и ДНР: "От них зависит, сможет ли Красный Крест доставить помощь".

Лещенко также отметил, что деятельность тех, кто называет себя ополченцем, подорвала доверие к российской гуманитарной миссии.

Эксперт Института евро-атлантического сотрудничества Владимир Горбач пояснил "НГ", что важно, чтобы на границе украинские таможенники, пограничники и представители Красного Креста получили полный доступ к проверке груза и сопровождающих документов. Он отметил, что если доставка груза обойдется без эксцессов, то этот жест Москвы станет первым шагом к налаживанию отношений с Киевом.

"Банкам не хватает долларов"

"Ведомости" пишут, что российские банки остро нуждаются в долларах: за рубежом их занять практически невозможно, а на внутреннем рынке валюту придерживают.

Однодневная ставка валютного свопа рубль-доллар в пятницу была ниже 6,75%, это на 1,25 процентного пункта ниже, чем ключевая ставка ЦБ. Столь низкой относительно ставки ЦБ она не была с кризисного 2009 года, подсчитал начальник казначейства "Металлинвестбанка" Селим Агарзаев. "Банкам не хватает долларов", - прокомментировал он.

"На сегодняшний день привлечение средств в долларах и евро крайне затруднено", - соглашается руководитель отдела торговых операций на денежном рынке департамента глобальных рынков "Сбербанк CIB" Денис Козуб.

"Дефицит долларов в России – следствие санкций, наложенных американским минфином и Европой. Возросли риски российского бизнеса, и западные компании стали требовать от российских компаний предоплаты, покрытия по аккредитивам", - комментирует ситуацию Агарзаев. Банкам также практически не удается занимать за рубежом.

"Валюту у западных банков взять сложно: часть из них просто заморозили межбанковское кредитование для российских банков, часть – сократили лимиты", - сетует Козуб.

И Агарзаев, и Козуб видят еще одну причину дефицита долларов: внешние рынки закрыты для выпусков евробондов российских компаний и банков. После привлечения долгового финансирования за рубежом компании, как правило, размещали средства в банках, теперь нет этого источника ликвидности долларов и евро, говорит Козуб.

Ситуацию усугубило поведение российских банков, вынужденных наращивать валютную подушку безопасности из-за увеличившихся сроков платежей в долларах и евро.

"В нынешней ситуации с дефицитом валюты есть спекулятивная составляющая: с одной стороны, повышен спрос на валюту со стороны практически всех категорий клиентов, с другой - есть ощутимое замедление валютных платежей в расчетах. Все это обернулось тем спросом и ставками, которые мы сейчас видим", - рассказал "Ведомостям" не названный топ-менеджер госбанка.

А топ-менеджер европейского банка сообщил газете, что после введения санкций увеличилось время принятия решений по кредитованию российских компаний: "Сделки поставлены на ручной режим, каждый вопрос выносится на глобальный комитет".

Востребованный образ президента

"РБК daily" рассказывает, что за коллекцией "патриотических" футболок с изображением Владимира Путина в ГУМе выстраиваются многочасовые очереди.

Компании "АняВаня" и Hearts of Russia раньше других продавцов одежды уловили конъюнктуру и теперь продают тысячи маек в день.

Первая коллекция дизайнеров Анны Трифоновой и Ивана Ершова называлась "33 царя": на майках были изображены российские монархи в 16 вариантах. "Нам захотелось современного продолжения "властной" темы, а последние политические события подготовили момент для запуска новой коллекции", - объясняет Трифонова.

На футболках новой коллекции "Всё путём", продажи которой стартовали в июне, изображение Путина сопровождается надписями "Самый вежливый из людей", Crimea и "Нас не догонят". В интернет-магазине компании все футболки стоят 1,2 тыс. рублей (ок. 33 долларов).

О компании заговорили, когда она открыла точку продаж в ГУМе, и партия в 5 тыс. футболок разошлась меньше чем за сутки. Общая выручка от коллекции с президентским принтом превысила 15 млн. руб.

Среди покупателей – Микки Рурк, Михаил Галустян, Гарик Харламов. По словам основателей компании, со знаменитостями не было никаких предварительных договоренностей и рекламных контрактов, все они купили майки по доброй воле.

Компания Hearts of Russia, также периодически торгующая одеждой с изображениями известных политиков в ГУМе, кроме Путина печатает на майках изображения министра обороны Сергея Шойгу и министра иностранных дел Сергея Лаврова.

Сейчас продукция компании представлена в пяти магазинах в Москве, в двух - в Санкт-Петербурге, а также в Самаре, Казани и Коломне, стоимость одной футболки колеблется от 800 до 5 тыс. руб.

По мнению директора брендингового агентства Depot WP Алексея Андреева, личный бренд Владимира Путина в России сейчас крайне успешен.

"С позиции академического маркетинга это абсурд, так как политики во всем мире всегда не в моде, но острая политическая ситуация в стране и значительный вес пропаганды дают свои результаты", - объясняет он. Однако бренд самих компаний-производителей померкнет в лучах президентской славы, предостерегает Андреев.

Права на распространение изображений президента, скорее всего, не станут проблемой для продавцов футболок. "Претензии к компании предъявить может только лицо, изображение которого используется, то есть сам Путин", - объясняет адвокат Илья Новиков.

В Depot WP считают, что патриотичным дизайнерам бояться нечего. "Несмотря на жесткий регламент авторских и гражданских прав, тиражирование образа Владимира Путина гармонично ложится в глобальную стратегию популяризации российского президента", - отмечает Андреев.

Обзор подготовила Ольга Караулова, Служба мониторинга Би-би-си