Пресса России: любить Крым по госзаказу

  • 6 октября 2014

В обзоре российских газет:

  • На ТВ-рынке создается рекламная империя
  • Землевладельцев заставят строить быстрее
  • Кадровые чистки в Минеральных Водах
  • Писатели полюбят Крым "по госзаказу"?
  • Конкуренции нет места в телерекламе

Отмена 35-процентного ограничения доли продавца телерекламы, принятого в 2009 году против группы Vi, позволяет крупнейшим участникам рынка создать со следующего года фактически монопольную структуру - New Vi. Ее акционерами станут "Газпром-медиа", "Национальная медиагруппа" (НМГ), ВГТРК, "Первый канал" и менеджмент старого Vi во главе с Сергеем Васильевым.

"Коммерсант" пишет, что через новую компанию или с ее помощью будет продаваться практически вся реклама на российском эфирном ТВ, объем которой по итогам прошлого года составил 156,2 млрд рублей (ок. 3,8 млрд долларов).

"Создается единая рекламная структура, которая отвечает требованиям индустрии. Продажи рекламы - это технологичная среда, телеканалы должны быть в равных условиях и конкурировать между собой не сейлз-хаусами, а контентом", - прокомментировал объединение председатель правления "Газпром-медиа" Михаил Лесин.

Новый Vi получит напрямую 82,07% федеральной телерекламы, а с учетом каналов "СТС медиа", которые он продолжит консультировать,- 99,01%.

Акции "СТС медиа" в пятницу упали на 9,28%. Этот холдинг решил не встраивать свой сейлз-хаус в новый Vi, который продолжит консультировать каналы холдинга.

"Мы потратили силы на развитие нашего сейлз-хауса и довольны его эффективностью. Поскольку мы публичная компания, нам надо доказывать инвесторам необходимость его закрытия и экономическую эффективность подобных сделок,- пояснила гендиректор "СТС медиа" Юлиана Слащева.- Мы не против консолидации рынка, никаких рисков этого объединения для "СТС медиа" мы не видим".

Руководитель одной из крупнейших рекламных групп в разговоре с "Коммерсантом" не исключил роста цен на телерекламу в ближайшем будущем. Еще один собеседник газеты замечает, что акционерная структура нового селлера уводит Vi из-под контроля банка "Россия" Юрия Ковальчука, который оказался под санкциями, что позволит не ограничивать компанию в работе с американскими рекламодателями.

"РБК" делает вывод о том, что с 2015 года продажи рекламы на всем эфирном ТВ будет контролировать одна структура. Заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров пообещал, что, если новая структура займет более 35% всего рекламного рынка, а потом окажется, что формируется монопольно высокая или, наоборот, монопольно низкая цена, ФАС будет реагировать.

"Ведомости" в редакционном комментарии отмечают, что объединение крупных рекламных холдингов – общемировой тренд. Газета упоминает, что в мае сорвалось слияние двух крупнейших продавцов рекламы – французского холдинга Publicis Groupe и американской Omnicom Group: компании не смогли договориться о приемлемых для обеих сторон условиях.

"В России ситуация несколько иная (хотя СТС Media, которой также предлагалось участие в союзе, отказалась официально из-за невыгодности). Участники объединения – компании государственные или принадлежащие близким к власти предпринимателям. Конкуренция между ними возможна и существует – но имеет политические пределы", - пишет газета.

Объединение рекламного рынка, по мнению издания, оказалось выгодно Кремлю. Главным двигателем реформы телерекламы участники рынка считают Михаила Лесина – создателя "Видео интернешнл" и нынешнего руководителя "Газпром-медиа": "Лесину удалось продать идею объединения разным участникам и Кремлю (без санкции которого сделка была бы невозможна). Частью проданного пакета, вероятно, были некие угрозы: угроза западных санкций против компаний, аффилированных с Юрием Ковальчуком; угроза падения доходов стратегического ТВ-ресурса власти на стагнирующем рынке рекламы".

По мнению газеты, объединенный продавец всей рекламы на ТВ сможет косвенно влиять на политику крупнейших рекламодателей.

Заставят строить быстрее

"Коммерсант" пишет о новых налогах, которые предлагает ввести Минэкономики. Министерство хочет побудить владельцев участков для жилищного строительства использовать земли по назначению и повысить налоги тем, кто затягивает стройку.

"Так, если стройка и регистрация права на жилой дом затянулись более чем на пять лет, земельный налог увеличится в шесть раз. В качестве "бонуса" министерство предлагает ввести годовой льготный период, когда налог будет платиться без коэффициентов", - пишет газета.

Юристы полагают, что это может не только ускорить процесс строительства, но и в итоге снизить цены на недвижимость.

Обосновывая необходимость изменений, министерство ссылается на данные Росреестра: в марте 2014 года в собственности юрлиц и граждан находилось 4,9 млн участков, на которых нет жилых домов с зарегистрированным правом собственности.

Исходя из данных Росреестра, проблема недостроенных домов в России аналогична всем странам, в которых налогообложение земельных участков и недвижимого имущества на них производится по разным принципам. В таких юрисдикциях правило "незаконченный дом дешевле" нередко вообще рассматривается как своеобразный способ стимулирования частной жилищной застройки преимущественно в некоммерческих целях.

Советник руководителя налоговой практики юридической компании Sameta Роман Денисов поясняет, что, когда собственники затягивают со строительством либо не регистрируют на него право собственности, они не платят налог на имущество, из-за чего страдают местные бюджеты.

"Не считаю это ужесточением налогового бремени, это скорее борьба с российским менталитетом - построить дом, не регистрировать на него права и не платить налоги", - говорит он.

По мнению руководителя практики коллегии адвокатов "Муранов, Черняков и партнеры" Олега Москвитина, поправки могут положительно сказаться и на цене на землю и на жилье, поскольку увеличится предложение, а государство сможет не только увеличить налоговые поступления, но и дополнительно кредитоваться за счет нерасторопных застройщиков.

Очистка Минеральных Вод

Губернатор Ставропольского края Владимир Владимиров после жестокого убийства жителя Минеральных Вод потребовал отставки главы города, лидера местных единороссов Константина Гамаюнова, и досрочных выборов в городскую думу.

"Коммерсант" пишет, что также глава края пообещал бороться с клановостью во власти. Свои посты уже покинули сити-менеджер Минеральных Вод Иван Остапенко и руководители местных силовиков, временно исполняющий обязанности главы краевого комитета по делам национальностей и казачества Александр Якушев.

На воскресный митинг в Минеральных Водах собралось около 300 человек, рассказывает газета. Поводом стал инцидент в местной больнице, где прямо под видеокамерами был забит до смерти житель города Анатолий Ларионов. В расправе участвовали более 30 человек, причиной стала незначительная размолвка на бытовой почве в одном из кафе города, напоминает издание.

"Представители городской администрации к участникам акции не вышли, но на митинге выступила мать погибшего, которая попросила собравшихся не воспринимать случившееся как межэтнический конфликт и не устраивать самосуд. Правда, по ее мнению, семьи всех участников массового избиения ее сына в больнице должны навсегда покинуть город", - свидетельствует "Коммерсант".

"Независимая газета" пишет, что главные претензии у жителей Минвод имеются к полиции и властям, которых обвиняют в коррупции и бездействии: "У них есть подозрение, что криминальная группировка вела себя в Минводах по-хозяйски исключительно из-за попустительства чиновников и правоохранителей".

Однако происшествие в Минводах уже используется в политических целях. Например, в воскресенье акцию с призывом расследовать события провели в Москве активисты незарегистрированной Национально-демократической партии (НДП).

"Национальная подоплека, конечно, есть – когда более десятка армян избивают одного русского в больнице, – говорит глава исполкома НДП Владимир Тор. – На Северном Кавказе национальные диаспоры нередко конфликтуют с русскими, и спецслужбы должны приложить все усилия, чтобы это прекратилось".

Эксперты же призывают быть крайне осторожными в формулировках, поскольку тот факт, что среди нападавших были армяне, не должен придать конфликту чисто национальную окраску.

"С таких историй обычно все и начинается, – говорит гендиректор аналитического Центра "Сова" Александр Верховский, объясняя готовность властей зачистить все городское руководство. – Ставрополье вообще неспокойное место, и ситуация сильно зависит от оперативности действий властей – насколько оперативной была реакция, как быстро установлены реальные зачинщики".

Любить Крым "по госзаказу"

"Новая газета" пишет, что писатель Татьяна Толстая получила "оскорбительное письмо". Издательство "Питер" предложило ей написать рассказ о Крыме для сборника "Крым, я люблю тебя".

Упоминается и гонорар за рассказ в 30 000 рублей.

Сама Татьяна Толстая замечает, что издательство печатает "всякий коммерческий мусор" (книги "Вкус жизни: как достигать успеха, финансовой свободы и управлять своей судьбой. 2-е изд.", "Прокачай свой мозг! Стань умнее", "Лошадки и пони из ткани и трикотажа. Мастер-классы и выкройки", "Ягоды годжи, семена чиа и зерна киноа для оздоровления и похудения").

Она отмечает: к сборнику, которого нет, уже написано предисловие, и наверняка найдутся те, кому нужны 30 000 рублей, за которые будет написано "про таинственную Киммерию и ее незабываемые закаты".

Обзор подготовил Ольга Караулова, Служба мониторинга Би-би-си