Новая философия автомата: Калашников - "Оружие мира"

  • 2 декабря 2014
Логотип "Концерна Калашников" Правообладатель иллюстрации AFP

Российский концерн "Калашников" провел ребрендинг - теперь товарный знак и логотип получили и сам концерн, и три его подразделения, которые производят боевое, спортивное и охотничье оружие.

В пресс-релизе концерна говорится, что новый бренд воплощает в себе философию Михаила Калашникова, выраженную в новом слогане "Оружие мира".

Сам конструктор-оружейник Михаил Калашников переживал из-за того, что его автомат снискал себе славу самого эффективного орудия смерти.

Общая стоимость работ по ребрендингу составляет 20 миллионов рублей. Его разработало агентство "Апостол", которое возглавляет бывшая телеведущая Тина Канделаки.

Новый логотип, как говорится в пресс-релизе, состоит из двух цветов - красного и черного. Он образован двумя буквами "К", взятыми из названия "Концерн Калашников". Кроме того, в рисунке, по словам создателей, содержится изображение пули, вылетающей из ствола, а также использованы цвета флага Удмуртии.

Оружие мира

Автомат Калашникова без сомнения уже является одним из самых узнаваемых брендов во всем мире. Его изображение даже появлялось на государственных флагах.

Он же является и одним из самых распространенных видов оружия. По самым приблизительным данным, в начале XXI века в 55 странах мира насчитывалось около 100 миллионов единиц этого оружия. Кто-то подсчитал, что это 1/6 часть всего существующего стрелкового оружия в мире.

Правообладатель иллюстрации Kalashnikov Group
Image caption Новый слоган "Концерна Калашников" - "Оружие мира"

Однако автоматами Калашникова были вооружены не только регулярные армии - они оказались в руках многих повстанцев и участников так называемых "народно-освободительных движений", а также преступных сообществ.

"Когда я смотрю телевизор и вижу легкое оружие семейства Калашникова в руках бандитов, я не перестаю спрашивать себя: как оно попало к этим людям? Но не изобретатель в конце концов несет ответственность за то, где оказалось это оружие. Производство и экспорт должны контролировать правительства", - говорил создатель автомата Михаил Калашников.

Новый слоган - "Оружие мира" - призван немного поправить репутацию АК, сохранив при этом образ массового оружия.

"В этот слоган разработчиками был вложен двоякий смысл: оружие "Калашникова" является самым массовым в мире, в несколько раз по количеству произведенных изделий опережающим ближайших соперников; одновременно оружие "Калашникова" создается для поддержания мира на земле, в отдельных регионах и странах: оно позволяет народам защищать свой суверенитет, право на мирное существование, право самостоятельно определять собственную историческую судьбу", - говорится в пресс-релизе концерна.

Оптимизм в эпоху санкций

Вместе с презентацией новых брендов концерн Калашников представил и стратегию развития до 2020 года, согласно которой "уже по итогам 2014 года "Калашников" должен выйти на безубыточный уровень и поставить заказчикам более 140 тыс. единиц стрелкового оружия, что в два раза больше, чем в 2013 году".

Правда, как рассказал Би-би-си глава госкорпорации "Ростех" Сергей Чемезов, на самом деле экономическое положение концерна сейчас довольно сложное.

"Конечно мы потеряли значительный объем продаж, поскольку гражданская продукция - охотничья, спортивная продукция - она шла в Соединенные Штаты. Но мы сегодня уже работаем с другими рынками, это и Южная Америка, и Африка, Северная Африка, Азия, Индия. У нас сейчас появляются новые рынки, и к концу года мы попытаемся максимально сократить тот разрыв, который образовался в связи с санкциями", - сказал он.

Перед презентацией бренда Чемезов выразил надежду, что бренд концерна станет таким же известным и дорогим как Apple.

"Сам бренд - материальный объект любой значимой компании, но до 100 миллиардов долларов Apple нам еще далеко. Но, я надеюсь, "Калашников" … будет таким же узнаваемым и дорогим. Это возможность расширить продажи на зарубежных рынках", - сказал руководитель госкопорации.

По мнению эксперта в области стрелкового оружия, главного редактора сайта World.guns.ru Максима Попенкера, ребрендинг не повлияет на продажи ни на внутреннем, ни на внешнем рыке - новый логотип не может быть более известным, чем само название марки.

"Бренд все равно узнаваемый, известный. А тратить сейчас какие-то ресурсы, которые можно было потратить на совершенствование производства или на улучшение качества продукции... У них могут быть какие-то соображения, но на мой взгляд, они занимаются не совсем тем", - сказал Попенкер в интервью Би-би-си.

Госзаказ

В ходе презентации бренда больше говорилось о внешних рынках, однако внутренний в настоящее время может быть для концерна гораздо важнее.

"Калашников" сейчас участвует в масштабном тендере министерства обороны России по выбору основного автомата для российской армии. Этот автомат будет частью разрабатываемой экипировки для российского солдата "Ратник".

В настоящее время, судя по сообщениям в прессе и блогосфере, в этом тендере могут участвовать новейшая разработка "Калашникова" - Ак-12, а также автомат "Завода имени Дегтярева" А-545.

Военные эксперты отмечают, что победа в тендере крайне важна для концерна. "Количество произведенных стволов будет измеряться миллионами", - сказал Би-би-си военный эксперт Илья Крамник.

По его словам, факт принятия на вооружение сыграл бы и большую роль в деле маркетинга автомата.

"Безусловно, основной российский автомат будет поставляться на экспорт, независимо от его боевых качеств. Если он будет отличным, он будет поставляться лучше, если он будет средненьким, он будет поставляться в меньшем количестве, меньшими партиями", - сказал он.

Если же автомат на вооружение принят не будет, для его продвижения на экспорт надо будет потратить на порядок больше средств.

О том, когда будет принято решение о победителе в тендере, министерство обороны не сообщает.

Новости по теме