И прилично, и сексуально

  • 18 декабря 2014
Диана фон Фюрстенберг Правообладатель иллюстрации Getty

Благодаря своему платью с запа́хом Диана фон Фюрстенберг произвела революцию в мире женской моды и стала самой влиятельной женщиной-модельером. Корреспондент BBC Culture изучила поразительную историю этого предмета женского туалета.

Знаменитое платье с запа́хом Дианы фон Фюрстенберг было удивительным феноменом, воплотившим в себе пресловутую "женскую силу" задолго до появления британской девичьей группы "Спайс Герлз". Сразу же после выхода платья на рынок в начале 1970-х годов, удачно совпавшего с началом борьбы за равные права мужчин и женщин, оно самым неожиданным образом превратилось в символ и манифест эмансипированной женщины. Его практичность в сочетании с женственным силуэтом и сексуальность вкупе с современной элегантностью нашли отклик в душах тысяч американок, которые бросились раскупать изобретение Дианы по всей стране.

"Мое первое платье с запа́хом увидело свет в 1973 году. Оно не представляло из себя ничего из ряда вон выходящего - несколько метров ткани с древесным рисунком, два рукава и широкий запахивающийся пояс. Зато V-образный вырез с запа́хом подчеркивал достоинства женщины, как ни одно другое платье. Оно плотно облегало грудь и плечи, мягко очерчивало линию талии, делая ее обладательницу стройнее, и переходило в юбку, которая была достаточно свободной, чтобы не стеснять движений, и при этом эффектно подчеркивала ягодицы", - рассказывает Диана фон Фюрстенберг в своей автобиографии "Диана: жизнь в фирменном стиле".

Правообладатель иллюстрации BBC World Service

Похожие статьи из раздела "Журнал"

Ее изобретение раскупалось как горячие пирожки, и был период, когда модному дому Дианы приходилось производить по 25 000 платьев в неделю, чтобы угнаться за спросом. Никто, включая самого дизайнера, не мог предположить, что Диана посеяла то зернышко, из которого в один прекрасный день вырастет глобальная империя моды. Сегодня Диана фон Фюрстенберг, которую авторитетный американский журнал "Форбс" назвал самой влиятельной женщиной в мире моды, является также председателем Совета модных дизайнеров Америки. Неплохой результат для самоучки.

Правообладатель иллюстрации Columbia Pictures
Image caption Кадр из голливудского блокбастера "Афера по-американски", действие которого происходит в 1970-х годах: Эми Адамс в легендарном платье

История Дианы фон Фюрстенберг - это воплощение американской мечты и одна из тех сказок, которыми полнится мир моды. Впрочем, на этом пути были не только звезды, но и тернии. В 1976 году она продала более 5 миллионов платьев, но оглушительный успех бренда закончился так же стремительно, как и начался. К началу 1980-х годов Диана, у которой на складах накопилась непроданная продукция на сумму 4 миллиона долларов США, была вынуждена уступить контроль над собственным бизнесом. Впрочем, уже в конце 1990-х годов ей удалось восстать из пепла и вернуться на авансцену модной индустрии - правда, следует признать, что основным источником спроса стало новое поколение покупательниц, которые обнаружили старые платья Дианы на барахолках.

В этом году платью с запа́хом исполняется 40 лет. Этому событию уже был посвящен целый ряд эпохальных торжеств, в том числе и серия мини-выставок, на которых демонстрировались новые и винтажные платья с запа́хом. К этому юбилею были приурочены публикация подарочного издания "Путь одного платья" и создание коллекции платьев с запа́хом Pop Wrap, выпущенной ограниченным тиражом в сотрудничестве с Фондом поддержки изобразительных искусств имени Энди Уорхола (США). А в октябре в калифорнийском городе Глендейле (США) открылся целый бутик марки общей площадью 128 квадратных метров, где были выставлены исключительно различные модели культового платья.

Сразу после своего появления платье с запа́хом заполнило доселе пустовавшую нишу на рынке, на котором в тот период присутствовали преимущественно балахоны в стиле хиппи, дизайнерские марки сегмента "люкс" и старомодная одежда из полиэстера. Промежуточных вариантов было не так много.

Правообладатель иллюстрации Getty
Image caption У актрис это платье всегда пользовалось успехом (Кейт Бланшетт на австралийской премьере очередной серии "Индианы Джонса" в 2008 году)

"Это платье отвечало чаяниям женщин того времени, - говорит Кэтлин Арджиро, дизайнер одежды и доцент кафедры искусства моды в Технологическом институте моды в Нью-Йорке (США). - У него были длинные рукава, закрывавшие руки, так что его обладательница выглядела скромно и в то же время сексуально. Настоящая революция! Оно до сих пор сохраняет некоторую революционность. Не так-то просто найти платье с рукавами, в котором женщина будет выглядеть молодой и соблазнительной, а изобретение Дианы по-прежнему справляется с этой задачей. Оно до сих пор остается своего рода эталоном".

С чего все начиналось

Завоевать репутацию в мире дизайна и моды бельгийке Диане фон Фюрстенберг, безусловно, помог ее статус жены одного из видных представителей аристократии того времени: она вращалась в самых высоких кругах нью-йоркского светского общества и легко заводила нужные знакомства. В числе ее первых поклонниц оказалась даже легендарный редактор модного журнала Vogue Диана Вриланд.

Выйдя замуж за принца Эгона фон Фюрстенберга и переехав с ним в Нью-Йорк в 1970 году, Диана, страстно стремившаяся к независимости, начала приторговывать маленькими платьями из джерси, изготовленными по ее дизайну на итальянской фабрике ее другом Анжело Ферретти. Платья она повсюду возила с собой в чемодане Louis Vuitton.

Ей доводилось водить дружбу с величинами такого уровня, как легендарный американский дизайнер Рой Хальстон, а также художник и дизайнер Энди Уорхол, но ее собственный гений заключался в умении распознать недостающие элементы в гардеробе ее современниц. Превратив сочетание юбки и топа с запа́хом, которые она предлагала поначалу, в платье, Диана напала на золотую жилу.

Правообладатель иллюстрации Getty
Image caption Мадонне тоже нравятся такие платья

"Тогда я этого не осознавала, но, возможно, мои маленькие платья были своего рода мостиком, соединявшим ту радикальную часть меня, которая по вечерам наряжалась в очень короткие и сексуальные брючки, блейзер "Рив Гош" с принтами авторства Ива Сен-Лорана и туфли на огромной платформе, и более консервативную, дневную Диану, носившую маленькие платья, - размышляет фон Фюрстенберг в своих мемуарах. - Я ведь вела весьма приличную жизнь: жила на Парк Авеню с мужем, который по утрам в костюме и галстуке отправлялся на работу на Уолл-стрит, и двумя маленькими детьми, у которых была собственная няня, а по вечерам ходила на коктейльные вечеринки. Оставаясь человеком богемы в душе, я понимала и тех мамочек, которых каждый день видела на игровых площадках и в детских садах вместе с их малышами. Никто не позаботился о том, чтобы придумать маленькое платье для таких, как они. Так что я решила сделать это сама".

Платье с запа́хом, которое, по словам Арджиро, "по сути, является вариацией на тему обычного халата, который был известен человечеству на протяжении тысячелетий", уже появлялось и прежде в коллекциях самых разных дизайнеров, включая Чарльза Джеймса и Эльзу Скиапарелли. Однако Диана фон Фюрстенберг предложила новое и современное прочтение этой модели: теперь это было платье длиной до колена, из хлопкового трикотажа с ярким рисунком. "Прежде у платьев была значительно более жесткая структура, разве что в 1960-х годах были еще платья а-ля крестьянка, но в этот раз Диана смогла придумать модель, которая повторяла изгибы тела, не имела жестких линий и подчеркивала достоинства своей владелицы - ничего подобного раньше не существовало", - объясняет Арджиро.

Рыночная стоимость

Увидев, что дело пошло в гору, Диана начала ездить по всей стране и лично демонстрировать платье в универмагах Америки, чтобы убедить клиенток в том, как выигрышно они будут смотреться в этом наряде из джерси. Она также стала лицом первой рекламной кампании собственной марки: это был неординарный и умный маркетинговый ход человека, который разбирается в моде и потребностях своей аудитории.

Правообладатель иллюстрации Getty
Image caption Особы из королевских семей также оценили элегантность этого платья

Предложенный Дианой образ способствовал росту популярности легендарного платья. "К 1976 году мой образ стал настолько неотделим от платья, что магазин готовой одежды "Рич" в Атланте однажды даже рекламировал мой предстоящий приезд туда, выставив манекен, изображавший Диану фон Фюрстенберг в зеленом платье с запа́хом", - рассказывала Диана, которую американский журнал "Ньюсвик" прозвал самой востребованной на рынке моды женщиной после Коко Шанель.

"Поразительно, эти рекламные фото сегодня по-прежнему завораживают. Когда я их вижу, я чувствую прилив сил и вдохновения. Мне кажется, любая женщина при их виде испытывает те же чувства, - говорит Арджиро. - Она добилась настоящего успеха. Я уверена, что многие женщины чувствовали родство с этой красивой и модной аристократкой, которая при этом была молодой мамой и заметной общественной фигурой. В то время это было настоящей революцией. Женщины говорили себе: ‘Я тоже так смогу. Я создана не только для того, чтобы готовить, убираться и сидеть с детьми. Я способна сделать карьеру и остаться при этом женщиной’".

Правообладатель иллюстрации Getty
Image caption Первая леди США Мишель Обама на показе мультфильма киностудии Уолта Диснея в 2014 г.

Аржиро относит платье с запа́хом Дианы фон Фюрстенберг к числу величайших творений моды в современной истории и ставит его в один ряд с дамским смокингом Ива Сен-Лорана и силуэтом "Нью Лук" Кристиана Диора.

"Оно не является чем-то кардинально новым, речь не идет об изобретении доселе не существовавшего предмета гардероба или изделия, которое, подобно текстильным застежкам "на липучке" (велкро), позволило бы придумывать новые способы для застегивания и расстегивания одежды или, как продукция, сшитая из влагоотводящей ткани, могло бы поглощать пот, - говорит Аржиро. - Но для своей эпохи это решение было революционным, и, как оказалось, оно смогло выдержать проверку временем".

Прочитать эту статью в оригинале на английском языке можно на сайте BBC Culture.

Новости по теме