Супербоул как американская национальная забава

  • 6 февраля 2010
Супербоул
Image caption Супербоул - главное событие США не только в спортивном, но и гастрономическом, и в общественном плане

"Увидимся на Супербоуле". Эту фразу в последние дни я слышал не раз. Ее произносят при расставании друзья, коллеги, родственники - все те, для кого финальный матч чемпионата по американскому футболу в ближайшее воскресенье это не просто спортивный поединок в Майами между "Индианаполисом" и "Новым Орлеаном".

День, который не является "красным" в календаре США, по-настоящему праздничный. Статистика, которая знает все, утверждает, что по количеству потребляемой еды в этот день с Супебоулом может поспорить лишь День Благодарения.

Около 100 млн человек, треть населения США, будут смотреть финал Супербоула XLIV (именно так латинскими цифрами датируются все финалы турнира). Даже президент США не может похвастать такой телеаудиторией. Отсюда цена телевизионной рекламы, которая достигает астрономических величин.

В нынешнем сезоне стоимость показа одного 30-секундного ролика составляет 2,8 млн долларов.

Игра противников абортов

Огромные корпорации, такие как Apple, Budweiser, Coca-Cola, традиционно используют Супербоул для того, чтобы показать новые, часто весьма необычные рекламные ролики. В этом году, правда, ко всеобщему удивлению рядом с рекламой пива, машин и компьютеров будет послание иного характера - ролик противников абортов. На такой шаг решилась консервативная христианская организация Focus on the Family.

Image caption Спортивный спор "Индианаполиса" и "Нового Орлеана" сопровождается дебатами о морали

Ее вице-президент Гари Шнейбергер уверен, что выбор Супербоула принесет желаемый результат.

"Мы не пытаемся продать машину или доменные имена в интернете, мы хотим воспеть семью. Мы говорим, что у института семьи есть надежда на будущее. И для нас это возможность быть услышанными большей аудиторией, мы имеем на то средства, и это наш долг как христиан", - убежденно заявляет Гари Шнейбергер.

Содержание ролика уже согласовано с руководством телеканала Си-би-эс, который транслирует Супербоул в этом году и должен "завизировать" все, что будет транслироваться в его эфире. Точно никто не говорит, что именно будет в ролике, но известно, что в нем снялся Тим Тибоу звезда американского футбола университетского масштаба, которому прочат большое будущее в Национальной футбольной лиге (НФЛ), где играют профессионалы.

История, как говорят, основана на реальных событиях, случившихся в семье Тибоу. Его мать Пэм была христианским миссионером на Филиппинах, где серьезно заболела, будучи беременной. Отказавшись от настоятельных рекомендаций врачей сделать аборт, она родила будущую звезду американского футбола.

Сам Тим Тибоу чрезвычайно набожен, одним из проявлений этого являются, например, цитаты из Библии на его футбольной форме. И он естественно не видит ничего зазорного в том, чтобы сняться именно в такой рекламе.

"Некоторые люди не согласны с этим, но это то, во что я верю", - говорит Тим Тибоу.

Развлекать, а не спорить

Ранее американские телеканалы отвергали так называемую пропагандистскую рекламу. Обычно, финал Супербоула - мероприятие, которое должно быть лишено элемента скандальности. Реклама может быть нестандартной, странной, но ее задача, как и всего Супербоула, привлекать внимание, развлекая, а не вызывая споры, которые уже идут.

Национальный совет женских организаций, выступающих за аборты, потребовал от Си-би-эс не показывать этот ролик и обвинил руководство телеканала в лицемерии. Ее проявлением, по мнению феминисток, стал отказ Си-би-эс от показа рекламы сайта знакомств для представителей сексуальных меньшинств.

Спортивный журналист Дейв Клайн освещал все финальные матчи Супербоула. Таких как он в США всего четверо. По его мнению, перемены в жизни Супербоула не все американцы готовы принять.

"Лично я не думаю, что время пришло, хотя есть люди, которые считают иначе. Они хотят показать в эфире почти святого Тима Тибоу, - с иронией замечает журналист. - Эскалация продолжится, и думаю, что скоро мы увидим рекламу и сторонников, и противников абортов, вообще всяких разных идей. Это же Америка!"

П(р)ошлые скандалы

Image caption После скандала из-за голой груди Джанет Джексон, на Супербоул стали приглашать рокеров

Споры вокруг ролика консерваторов - ничто по сравнению со скандалом, случившимся в финале Супербоула 1 февраля 2004 года. Тогда во время концерта в перерыве матча Джастин Тимберлейк обнажил грудь Джанет Джексон. Более полумиллиона жалоб разгневанных телезрителей, многолетние разбирательства в судах, штрафы в отношении Си-би-эс - таков был результат "бюстгальтерного скандала".

После этого телевизионщики стали показывать программы, которые идут в прямой эфир, с задержкой в несколько секунд, чтобы рискованную сцену можно было тут же заменить рекламой. Замена пикантной сцены "месседжем" противников абортов? Это было бы забавно. Особенно в стране, где показывать окровавленные трупы в прайм-тайм считается абсолютно нормальным, а грудь кормящей матери (не Джанет Джексон) - аморальным.

Впрочем, вероятность чрезвычайной ситуации крайне мала. В нынешнем году в перерыве выступает легендарная британская группа The Who. Супербоул после скандала с Джексон выбирает в последние годы в основном рокеров. В прошлом году здесь пел Брюс Спрингстин, в 2008 году - Том Петти и The Heartbreakers, а до этого Принц, Rolling Stones и Пол Маккартни.

Футбол против футбола

Американцев не смущает тот факт, что любят свой футбол только они сами. Остальной мир предпочитает иной футбол. И в этом соревновании двух футболов - американского (который, как известно, сами американцы зовут просто футболом) и того футбола, который американцы зовут "соккером", в 2009 году призошло знаковое событие.

Image caption В воскресенье за этими игроками будет следить вся Америка

Победу в этом виртуальном соревновании зрительских симпатий праздновал остальной мир. Если верить британской компании Initiative Futures Sports and Entertainment, то впервые за все время исследований на вершине рейтинга телетрансляций оказался решающий поединок Лиги чемпионов между "Манчестер Юнайтед" и "Барселоной" в Риме, который опередил по популярности Супербоул.

Подобные исследования, конечно же, не имеют актуальности в годы четные, когда летняя Олимпиада и чемпионат мира по футболу вне конкуренции.

Впрочем, и в прошлом году успех европейского футбола не превысил статистическую погрешность - 109 млн зрителей финала Лиги Чемпионов против 106 млн. фанатов Супербоула.

Что касается самого предстоящего матча, то впервые за последние годы в финал вышли две команды, которые показали лучшие результаты в чемпионате. "Святые" из Нового Орлеана еще ни разу не выигрывали Супербоул, а "жеребцы" из Индианаполиса праздновали успех в 2007 году. До этого команда выигрывала Супербоул, базируясь в Балтиморе.

Игра обещает быть зрелищной, ведь обе команды предпочитают атаковать. Кажется, я знаю, что буду делать в воскресенье вечером.

Новости по теме