Пресса Британии: Олимпиада в Сочи и доходы от рекламы

  • 14 января 2014

В обзоре британских газет:

Рекламщики идут на риск в Сочи

Газета Financial Times обращается к теме доходов от рекламы, на которые рассчитывают крупнейшие рекламные фирмы мира на зимней Олимпиаде в Сочи.

Обычно, пишет газета, олимпийские игры являются уникальной возможностью для таких глобальных корпораций, как Coca Cola, McDonald's, Procter&Gamble и General Electric достучаться до сознания миллиардов зрителей, завороженных ярким зрелищем спортивных состязаний.

Однако Олимпиада в Сочи является для них весьма рискованным ходом, учитывая опасения в сфере безопасности и протесты правозащитных организаций. Тем не менее ожидается, что расходы на рекламу на играх в Сочи достигнут рекордного уровня. Ожидается, что только плата за телевизионные права в США составит 775 млн долларов. Они приобретены американской компанией NBC Universal.

Как пишет газета, рекламодатели надеются избежать излишней политизации игр и делают все, чтобы создать позитивный образ Олимпиады, который будет ассоциироваться в сознании миллионов потребителей с их рекламой. Однако они идут на значительный риск - реклама на фоне сообщений о террористических актах обречена на провал.

Автомат АК и совесть

Image caption Михаил Калашников скончался 23 декабря 2013 года

Известие о том, что конструктор известного автомата АК-47 Михаил Калашников испытывал угрызения совести и обратился за утешением к патриарху Кириллу, не могла остаться без внимания британских газет.

Дело в том, что его фамилия стала практически термином для обозначения автоматического оружия, и для носителей английского языка она, в отличие от многих другмх славянских фамилий, произносится легко и запоминается хорошо.

Впрочем, большинство комментаторов ограничивается тем, что выражает удивление в связи с тем, что Калашников, который был всю жизнь атеистом и членом коммунистической партии, в конце жизни обратился в православие.

Газета Times напоминает об исторических параллелях. Альберт Эйнштейн, отвечая на вопрос о его роли в создании атомной бомбы, ответил: "Если бы я знал, я стал бы часовщиком". Альфред Нобель, изобретатель динамита, создал фонд для присуждения премий мира.

Арктическое патрулирование американского флота

Газета Times помещает в международном разделе большую статью об изменении баланса сил в Арктическом бассейне в связи с сокращением там ледового покрова. Ожидается, что в ближайшие 12 лет торговые суда откроют регулярное движение по Северному морскому пути вдоль российского побережья Арктики, а также через Северо-Западный проход в Канаде, что сильно сократит расходы на морские перевозки в глобальных масштабах.

Как пишет газета, в США уже сейчас планируют расширение патрулирования военно-морскими силами в арктических водах с целью охраны новых водных путей и контроля за действиями потенциального противника. Газета обращает внимание на доклад адмирала Джонатана Гринерта, командующего военно-морскими операциями США, в котором обосновывается необходимость развертывания в американском секторе Арктики.

Этот доклад появился в очень неудобный для Пентагона момент, отмечает газета. Президент Обама считает, что главным стратегическим направлением для американского флота является Южно-Китайское море и Тихоокеанский бассейн в связи с усилением там китайского присутствия. Кроме того, Пентагон только в этом году должен по распоряжению конгресса сократить свои расходы на 30 млрд долларов.

Тем не менее глобальное потепление не оставляет США иного выбора, как приступить к стратегическому планированию своего военно-морского присутствия в Арктике уже сейчас.

Любовь к искусству обходится слишком дорого

Image caption Портрет Тони Блэра обошелся в 6 тысяч фунтов

Газета Guardian обращает внимание на тот факт, что в прошлом году члены британского парламента потратили почти четверть миллиона фунтов из государственной казны на оплату портретов и скульптур известных политиков, в том числе членов нынешнего кабинета.

Только статуя Маргарет Тэтчер обошлась налогоплательщикам в 11 тысяч фунтов (около 18 тыс. долларов), а поясной портрет Тони Блэра стоил 6 тысяч фунтов. Газета призывает депутатов проявить сдержанность и бережливость в наши трудные времена.

В то же время она отмечает, что традиция украшать обе палаты парламента произведениями искусства существует уже сотни лет. Она напоминает, что фотографии могут вполне заменить собой дорогостоящие портреты во многих случаях.

Тайные архивы могут стать предметом судебного иска

Guardian также публикует большую статью о растущем недовольстве британских историков тем, что Форин-офис и ряд других министерств до сих пор не открывают доступ к миллионам архивных документов, некоторые из которых относятся к 1840-м годам, то есть к периоду до Крымской войны.

Целый ряд виднейших историков из Оксфорда и Кембриджа рассматривают возможность судебного иска против министерства иностранных дел, который в нарушение всех законов не дает им возможности работать с ценными документами, которые могут бросить свет на многие страницы европейской истории, в частности, на обстоятельства начала Первой мировой войны.

Ранее сообщалось, что Форин-офис хранит за пределами Лондона до 1,2 млн документов, которые обозначаются как "специальные коллекции". Как отмечает газета, вряд ли за этим кроется некий мрачный заговор с целью сокрытия от глаз общественности неких тайн. Речь идет о том, что министерству иностранных дел не хватает средств и ресурсов для своевременного разбора огромных архивов, накопившихся за 300 лет его существования.

Колумбарий у Стоунхенджа

Image caption Многие называют Стоунхендж магическим местом

Times пишет о необычном решении, принятом фермером Тимом Доу, который живет по соседству с известным неолитическим памятником Стоунхендж. Он приступил к строительству первого за 5,5 тысяч лет могильника, который будет рассчитан на захоронение праха 2400 человек, которые согласятся заплатить не такую уж малую сумму за право покоиться рядом с древним и до сих пор загадочным сооружением.

Этот могильник (или колумбарий) будет иметь форму длинного каменного строения, сооруженного из грубо обработанных плит местного камня. Образцом для него послужил неолитический могильник неподалеку, который входит в комплекс Стоунхендж.

Фермер не сомневается, что желающих купить себе место будет более чем достаточно. Каждый год в день летнего солнцестояния в Стоунхендже собираются десятки тысяч друидов, оккультистов, спиритуалистов и прочих эзотериков, которые считают это место средоточием магической силы.

Обзор подготовил Александр Журавлёв, bbcrussian.com.