Gugl ograničava oglašavanje političkih stranaka i kandidata

Gugl Image copyright Getty Images

Gugl više neće dozvoljavati političarima i strankama da reklame upućuju tačno određenim ciljnim grupama na osnovu pretpostavki o političkim stavovima građana.

Političke stranke i kandidati više neće moći da upoređuju sopstvene baze podataka mogućih glasača sa Guglovim bazama koje se prave na osnovu toga šta korisnici pretražuju.

Ova ograničenja stupiće na snagu u Velikoj Britaniji za oko nedelju dana, a zatim će biti uvedena i u drugim delovima sveta.

Ipak, šefovi reklamnih kampanja i dalje će moći da ciljaju određene korisnike na osnovu godina, pola i lokacije.

Gugl, za razliku od Fejsbuka, planira i da uvede mere protiv očiglednih obmana u reklamama.

Mark Zakerberg je izjavio da njegova društvena mreže neće proveravati da li su objave političkih kandidata ili stranaka zasnovane na istini ili ne.

Čelnici Tvitera su odlučili da u potpunosti zabrane političko oglašavanje.

Nova praksa Gugla je negde na sredini, neće se mešati preterano, već će reagovati na očigledne pokušaje dezinformisanja.

„Uviđamo da je zdrav politički dijalog važan deo demokratije i da niko ne može razumno procenjivati svaku političku tvrdnju, kontraargument i insinuaciju", napisao je Skat Spenser, generalni direktor u Guglovog firmi Gugl eds u blogu koji je objavljen u sredu.

„Zato očekujemo da se broj političkih oglasa na kojima ćemo morati da intervenišemo biti vrlo ograničen - ali nastavićemo to da radimo u slučajevima jasnog kršenja zakona."

Objašnjenje baza podataka

Na osnovu navika korisnika i onoga šta gledaju na internetu - kao što su vesti na veb sajtovima - Gugl pretpostavlja da li su korisnici politički levo ili desno orijentisani.

U Sjedinjenim Američkim Državama, ali ne i u drugim zemljama poput Velike Britanije, političari imaju mogućnost da ciljaju ljude na osnovu njihovih političkih preferencija.

Natpis na slici Reklame na društvenim mrežama

Međutim, u drugim zemljama je bilo moguće da se iz političkih partija Guglu pošalju liste kontakata - na primer, članova stranke - a u ovoj kompaniji bi ih potom uporedili sa Gugl korisnicima kako bi se oglasi direktno pojavljivali kod osoba kojima stranke žele da se obrate.

Ovo više neće biti dozvoljeno.

„Biće potrebno malo vremena da se ove promene sprovedu," objasnio je Spenser.

„Nova praksa će u Velikoj Britaniji početi da se primenjuje u roku od nedelju dana (pred opšte izbore), u Evropskoj uniji do kraja godine, a u ostatku sveta 6. januara 2020."

Političke stranke, kao i bilo koji drugi oglašivači, i dalje će moći da kao oglase postavljaju određene vrste sadržaja - poput video zapisa o fudbalu ili članaka o ekonomiji - navode iz Gugla.

Sve što bude rađeno u suprotnosti sa pravilima Gugla biće zabeleženo u odeljku o transparentnosti.

Detalji o izbrisanim oglasima biće prikazani na stranici, ali ne i sama reklama. Gugl je rekao da će ovi podaci ostati dostupni kako bi mogle da se rade nezavisne analize.

Političko oglašavanje čini relativno mali deo Guglovih ukupnih prihoda od oglasa koji su u 2018. godini iznosili 116 milijardi dolara.

Na primer, od marta 2019. godine, podaci Gugla pokazuju da je samo 171.250 funti potrošeno na političke oglase u Velikoj Britaniji.

U Americi, političke stranke su tna oglašavanje na Guglu potrošile 128 miliona dolara od maja 2018. godine.

U ovom periodu je najviše utrošeno za Trampovu kampanju „Kako da napravimo Ameriku ponovo velikom" - 8,5 miliona dolara.

Pratite nas na Fejsbuku i Tviteru. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk

Više o ovoj priči