情人节:英国廉价商店热销4万枚订婚戒指

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Image caption “一镑店”卖的“闪亮戒指”每个零售价只要一英镑

西洋情人节到来之际,专卖一英镑便宜货的英国廉价商店“一镑店”(Poundland)共卖出约4万枚单价一英镑的订婚戒指,热销程度让人惊讶。

英国人过浪漫的情人节,有些人送花,有些人送巧克力,但似乎有越来越多人喜欢用一英镑买来的戒指表达爱意。

遍布英国各地的廉价商店“一镑店”向BBC表示,今年的情人节他们一共卖出将近4万枚订婚戒指,比去年几乎多了一倍。

但是该商店表示,每个零售价只要一英镑的“闪亮戒指”(Bling Rings)和“男人戒指”(Man Bands)只是一种暂时性替代品,并不建议把它当成真的订婚戒指。

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Image caption 英国著名玛莎超市今年推出“爱心形状”的小黄瓜

情人节商机

根据消费研究公司“Savvy”的数据,去年英国人在情人节上的支出达到8.53亿英镑,比2018年增加7.8%。情人节商机大,因此零售商想要趁此大赚一笔并不令人意外。

“一镑店”表示,今年他们推出的情人节系列商品种类繁多,超过80多种产品,包括香水、戒指和“内容只适合成人”的情人卡片。

英国超市玛莎(M&S)也推出了可以切成爱心形状的“爱情香肠”和“爱情小黄瓜”。

消费零售分析师哈德卡斯尔(Kate Hardcastle)表示,情人节对零售业者非常重要,因为消费者会在这个时候走进商店,而且经常会有冲动消费。

她说,刚过去的圣诞节和新年期间,英国零售产业表现不佳,因此今年的情人节对各家商店也就更加重要。

餐厅、鲜花店和礼物商店预期将受到这一波情人节消费的带动,2月14日可能会成为他们一年内最忙的日子。

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Image caption 鲜花快递公司“Interflora”的情人节业绩销售大增

鲜花快递公司“Interflora”向BBC表示,今年情人节鲜花递送量将比平常日子高出15倍,大约每一秒卖出3束鲜花。

餐厅预定网站“Quandoo”也表示,今年情人节餐厅预定数量比一般的星期五平均预定量增加了160%。不过他们预期取消预定的客人也会增加。

商业分析师海曼(Richard Hyman)表示,情人节早就已经是各行业促销的机会,但促销活动并不像“黑色星期五”(Black Friday)那么热烈。

他说,商家借情人节促销已经越来越过分,吸引消费者的注意有点“不择手段”。

“我认为零售业停滞的情况下,越来越多商家开始不择手段,想尽办法借着机会促销。”

“其实到现在,可以说商店每天都在促销,随便编个理由就能推出不同的促销活动。”

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Image caption 越来越多人买情人节卡片送给宠物

同样是过情人节,零售业者也在寻找新的方法赚钱。

例如卡片零售商“Moonpig”就推出送给宠物的情人节卡片,而且这类卡片的销量还不断上升。

竞争对手“卡片工厂”(Card Factory)说,越来越多人开始和朋友或家人庆祝情人节,而不只是和恋人度过,这也扩大了情人节卡片商机。

与此同时,“一镑店”也受到了消费者不愿出门过情人节的好处,过去几年里,酒吧和餐厅的情人节消费不断下降。

该商店说,今年他们推出许多浪漫的居家装饰品,让不出门过节的情侣/伴侣在家也能感受相同的浪漫气氛。

一名发言人说:“与其花一大笔钱在拥挤昂贵的餐厅过情人节,很多英国人更宁愿在温暖舒适的家中度过浪漫夜晚。”

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