走进英国:网住的欲望

Image copyright z
Image caption 伦敦模特沃特豪斯(Suki Waterhouse),英法混血夏里埃尔(Camille Charriere)(左)

英国品牌博柏利的招牌、伦敦模特沃特豪斯(Suki Waterhouse),摇身一变成了亚马逊的街头女孩。英法混血夏里埃尔(Camille Charriere)的时尚部落格(博客,blog),给品牌带来无尽灵感。

由英国领衔、时装界天翻地覆的网络变革正上演。

从自拍而来

时尚部落格对于时尚达人们来说一定不陌生,然而从这些素人(普通人)博主的自拍找灵感,实属不一般。

拥有35万多粉丝的英法混血夏里埃尔上传的造型就被品牌拿来复制,她明确表示自己有证据来证明自己上传到网站的几套打扮被直接用在了街头品牌新季的橱窗里。

Image copyright BBC World Service
Image caption 拥有35万多粉丝的英法混血夏里埃尔

的确,购物网站Boohoo的资深社交媒体负责人耐加德(Roxanne Nejad)说:“公司专门有团队负责时时关注如Instagram和其他社交网络上,人们上传的最新造型。之后我们将迅速在6周之内设计并生产出相同产品,以赶上由素人潮人制造的时装潮流。”

看来品牌走秀并不是唯一捕捉时装趋势的地方,网络社交平台给时装设计带来的影响不容小觑。尤其对于素人表现的街头趋势,能够快速通过自拍上传得到准确的市场反馈,完全没有“闭门造更”的风险。

越来越多的评论文章指出社交媒体彻底改变了人们消费时尚的观念和方式。与其说社交网络影响时装设计,不如说设计师开始懂得从上传的素人自拍来讨好消费者。

该负责人认为也有一些商家对于快速反应、顾客至上的销售策略,十分谨慎。因为社交媒体被认为是“随用随扔”、漫不经心的文化现象。 然而在Conlumino做零售业分析员的麦卡锡(Sophie McCarthy)说:“Instagram效应对于时装界来说,是个很好的机会。”简言之,社交媒体时时更新潮流,商家如若迅速作出回应,推出合时宜的商品,便会大获成功。

请“自投罗网”

日前网购巨头亚马逊也投身线上时尚,在伦敦开设了自己的时装摄影棚。当提及为何锁定伦敦为他们大本营的时候,亚马逊时装副主席布彻(Sergio Bucher)说:“想要一举成为线上时装宝地,把工作室设在世界时装之都的伦敦,十分能体现我们的野心。”

Image copyright BBC World Service
Image caption 伦敦模特沃特豪斯

他明确表示,Shoreditch是伦敦创意的心脏,在这里信手拈来便是前卫的造型和妆容,离优秀的摄影师也最近。

此外,23岁的女模沃特豪斯将由摄影师博德(Cass Bird)和时尚作家加莫斯(Julia Sarr-Jamois)共同打造出2015秋冬季的“个性风格”。

让伦敦模特沃特豪斯来帮忙炒作,实属聪明之举。一方面利用博柏利招牌模特本身就借了“东风”,另一方面再次强化了自己“扎根”在伦敦。

虽然亚马逊时装这回挂了不少伦敦标签,却着眼整个欧洲,经营的品牌有Fendi、Hugo Boss和Calvin Klein等等,也有李维斯、French Connection等平价街头品牌。

开设在伦敦东区的摄影棚,预计将有22间影棚和配套后期机房,一个时装图书馆和一些办公室。可以让亚马逊时装一年做出50万张图片。为线上时尚购物的“自投罗网”大战做好了十足的准备。

(责编:郱书)

更多有关此项报道的内容