走进英国:不过时的时尚你喜欢吗?

Image caption 2016秋冬“现代珍品”新款

时尚的概念对于绝大部分女生而言的一个核心就是善变。但英国的百年老店约翰路易斯反其道而行之,他们认定的时尚是经典。

从马莎、到英国各大连锁超市,英国百货超市做自己品牌的服装不是什么新鲜事。但到目前为止,所有这些百货超市自己的品牌牢牢抓住的卖点都是样式变化快、价格尽可能低,满足了习惯消费H&M和Topshop姑娘们不花太多钱、但不停换花样的穿着习惯。

为了有资本固守自己经典款的超级奢侈品牌Celine、爱马仕和香奈儿几个有数几个品牌外,众多品牌为了刺激女生刷卡掏钱的激情,一年里也在不停地变化着款式、面料、概念,令人应接不暇。

这股风尚实在猛烈,就连路易威登和英国老牌的巴宝莉都打定主意,把曾经作为品牌标志性的图案逐步打入慢行线。

有趣的是,英国百年老店约翰路易斯要反其道而行之。即将推出的豪华女装款“现代珍品”(Modern Rarity)偏偏要打破时尚界早已习以为常的“穿过就扔”的习惯,强调低调、特别耐穿,要建立一种不过时的高档。

“廉价穿时尚”的观念在年轻人心中早已根深蒂固,所以女孩子们在逛Zara或是Topshop时才会毫不犹豫地去买,穿一两回扔的时候也不可惜。如此的消费习惯形成了这些品牌店数量巨大的“时尚”货品如流水般流入流出,也在世界各大都市缔造了庞大的商业帝国。

如不然地话,这些店怎么会号召消费者把想扔的衣服交给他们回收。当然,你也会得到一份代金券或折扣。

约翰路易斯就绝不这么做。他们希望自己的服装能“长寿”,会尽可能晚地遭遇被扔进垃圾箱的厄运。他们指出,他们的高档之所以不过时,至少是因为给成年人穿的。

该公司的时尚采购总监康纳利说:“我们看到快速消费时尚的风气已经越来越削弱,当今有品味的消费者渴望的是美丽的设计、完美的品质和能禁得起穿很多季的时尚。”

约翰路易斯如此坚定的主张也不是一意孤行。另一时装品牌COS也悄悄地尝试着推出能被穿得更久的时装款式。马莎日前也推出一组由20款时装组成的系列“Big Easy”,讲求的是细腻的剪裁和美轮美奂的外衣搭配。

快速消费时尚的风潮中曾经闪现过艺人明星和知名品牌联手推出新款的热浪。但这些品牌、还有那些个“玩票儿”的艺人们很快发现,这股热浪降温的速度很快,喜欢时尚的女生们很难接受自己穿着的品牌和某个特定的娱乐界人物“勾搭”起来。想越来越快地鼓励时尚界“快餐文化”的诸如Topshop这般的大佬们遭遇了顾客们的冷脸。

做事一直不紧不慢的英国老牌百货约翰路易斯此次也是瞅准了入手的,他们希望自己这个从来和时尚界没什么联系的品牌,能成为扭转时尚风向的高手。

这一招儿高的地方还在于,这毫不失约翰路易斯的核心文化:环保。时装能穿得住,自然对环境的压力就小。

不过,就算是毕业于设计名校圣马丁学院的康纳利也对个中的风险心知肚明。他说:“对于一个零售商想创建这么持久的高档品牌也绝非易事。”

对于这个即将在秋季面试的新时尚,约翰路易斯可能还有一个没说出的秘密,那就是他们的顾客极其忠诚,无论外面风云如何变化。

如果有一个不过时的高档,你会喜欢吗?

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