艾玛使名牌巴宝丽柳暗花明

艾玛·沃特斯
Image caption 影星艾玛·沃特斯成为巴宝利广告形象。

任何一个名牌都追求高档、时尚和独特,英伦名牌巴宝丽(Burberry)也不例外。但名牌也是商品。既然是商品就无法控制谁购买和穿着你的时装。

记得曾经有朋友不无调侃地说过一句话,至今让我忍俊不禁:“在北京,身穿皮尔卡丹的外地民工满工地跑。” 当然,假名牌又是另外一个话题了。

百年老店的噩梦

说到巴宝丽这个有150年历史的英国老名牌,它那著名的格子面料的时装和装饰品一直是英伦时装高尚和典雅的象征。但过去一些年来,巴宝丽的时装形象却江河日下,原因是什么呢?

一些所谓的“Chav”,意指那些赶时髦、暴富而没有品味的年轻人群,为了显示富有而狂追巴宝丽,其中包括天天上流行小报的WAG 们(足球明星的太太和女友的俗称),还有末流肥皂剧演员等,都以身穿、手提或头戴一款“巴宝利”为荣。

对巴宝丽来说,最不幸的一个例子是,2002年,一个吸可卡因成瘾的前电视肥皂剧女演员丹妮拉·韦斯特布鲁克(Danniella Westbrook)从头到脚一身巴宝利的形象出现在小报上,导致这个高档品牌的形象和需求量骤然下降。这些Chav们对这个大名牌的“激情追逐”,对巴宝丽来说,简直是一场驱之不散的噩梦!

如何能恢复巴宝丽时尚和典雅的形象呢?这已经成为巴宝丽幸存和发展的要害。

柳暗花明

到底是名牌,“巴宝丽”慧眼识宝,找到了清纯高雅,靠哈利·波特系列影片扮演“赫敏”而登上全球最卖座女影星地位的20岁的艾玛·沃特森(Emma Watson)。

去年,由著名摄影师马里奥·塔斯蒂诺(Mario Testino)拍摄,艾玛同她的弟弟埃里克斯(Alex)一起成为“巴宝利”广告形象。犹如一场时装界的“政变”,哈利·波特影片里的女生“赫敏”使英伦老牌时装巴宝丽迎来了“柳暗花明又一春”。

去年,巴宝丽的销售额猛增了23%,盈利达2.15亿英镑。尽管经济不景气,今年上半年,“艾玛·沃特森效应”仍然持续,巴宝丽的盈利增长超过24%。而巴宝丽在Facebook 上的追随者亦超过了一百万。

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