“英超的‘抢钱’方式在中国行不通!”

斯库德摩尔
Image caption 英超负责人斯库德摩尔表示英超重视海外发展

夏天造访中国的英超首席执行官理查德·斯库德摩尔(Richard Scudamore)在新赛季伊始接受BBC采访时承认,未来英超收益的增长点将来自海外,并强调“英国味道”足球的 “文化差异”让英超还不能马上从中国“挣到大钱”。

基础稳定

“英超目前处于稳定发展的状态!”斯库德摩尔首先表达了在当今全球遭受经济衰退和一些英超俱乐部出现“债务危机”的情况下,英超未来四年的版权收入“已经不成问题”。他说这笔稳定的收入完全可以给所有英超俱乐部在目前萧条的经济背景下,“吃下一颗定心丸”。

斯库德摩尔说:“我们(在收入上)是安全的!”

他丝毫不掩饰在经济衰退期间,英超俱乐部要饱受球场上座率和银行贷款支持等等诸多因素的挑战,并且说“各个俱乐部都要更加努力工作才行”。不过他也“非常满意上赛季最终以完满、稳定的局面谢幕”。

斯库德摩尔认为,未来英超的发展将主要依靠海外市场是“很自然”的事情。“英国就是一个6000万人口的小岛,”他觉得再把已经有18年历史的英超的未来完全“托付”给英国本土,“基本不可能了”,而海外市场对于增加英超收入并且发展英超,“才刚刚开始”。

他表示,目前英超市场好的国家通常“体育经济已成为主流之一”。“我们还是幸运的,”他指出在当今若干个“英超火爆的国家”中,英超在“借势”发展。

他果断地否认,外界对未来三个赛季英超在中东和南非的版权收益将增长300%的揣测,并肯定地说,他“从不根据预测做出判断”。与此同时,他表示目前英超在 中东的进展“很顺利”,他对在九月底前“满意实现”英超在中东的版权销售,感到“十分乐观”,“增幅确实会很大!”他自信地说。

斯库德摩尔说英超的收益比例,已经从10年前的90%来自本土、10%来自海外,变为当今75%来自本土,而海外市场给英超带来的收益,已经增加到了25%。

他不太愿意说,何时海外市场的收益将会和本土“平分秋色”,但是表示“这一天会到来的”。

中国市场

前些时特地前往中国访问的英超首席执行官斯库德摩尔承认,目前英超在中国的发展“还不成功”。虽然相比世界其它足球联赛在中国的收益,“英超还是最多的”。 但是斯库德摩尔分析说,中国庞大的人口还“远远不能转换成英超的球迷人数”!“中国人对体育的兴趣才刚刚开始,”斯库德摩尔认为,这个与欧洲国家的差异, 是与中国人接受英超时的“巨大文化差异和其它政治因素造成的”。

斯库德摩尔解释说,如果在英国人,或者是美国人每天的日常生活中没有体育,“是无法想象的”,“而现在中国的情况还不是这样”。他表示,在注意到诸如中国等等一些国家正在“朝着这种生活方式发展”的同时,英超还将“一如既往地有计划地向中国推广”。

Image caption 英超俱乐部重视在中国的推广和商业活动

斯库德摩尔说:“这可不是踢几场商业比赛就能解决的事儿!”

斯库德摩尔表示,英超在尊重中国文化,并且“通过多种渠道进入中国”的同时,“中国也在向英超学习”。他认为英超开发中国的过程是“双赢” 的,“(中国)也在发展职业足球,也在发展职业联赛…”这位英超的负责人现在更愿意把中国当作是“全世界最重要的合作伙伴”,而不只是进行“版权交易的地 方”。

他形容他去中国的经历是“很令人震撼的”,他坚信“中国充满巨大商机”,并且说“抢钱”式的简单商业模式是“行不通的”,必须“和中国足协,以及中国的地方政府稳妥地运作”。

“ 如果要在一个国家发展足球,帮助培养本土球员是最至关重要的!”斯库德摩尔丝毫不妒嫉北京国安的球迷数量可以和英超俱乐部媲美,并且说:“就应该这样才 对!”外界有关“英超表现出过于强势的姿态”,和“阻碍英超海外市场本土联赛发展”等等指责让斯库德摩尔看来,权当“乱风过耳”,他强调说,他始终坚信在 海外推广英超,就“必须和发展当地本土足球结合在一起”。

斯库德摩尔认为中国经济的飞速发展将造福足球产业,并把当今的中国足球市场与英冠相比。他认为新赛季英冠比赛“迅猛增长的上座率”正是众多英冠球队远大志向在球迷中得到的共鸣。“只有足球作为整体发展好了,英超才能借势发展自己”。

英国足球

斯库德摩尔很明确地表示,海外对英超的浓厚兴趣,“决不会冲淡英超原本的味道”,并且一板一眼地说:“我们踢得是英国足球!”

他认为,“英国味儿”的足球比赛,体现在“在英国球场踢出的英国风格”,“快、激烈、没那么多黄牌!”他笑着说英超除了让球员更多时间展现球场竞技外,定位球“也没西甲、意甲那么多!”

他说英超这种独特的风格,正是英超“英国原味”的独到体现。他说人们热衷英超的同时,“买”的还有英超俱乐部的“悠久的历史和传统”。

斯库德摩尔说作为全世界最受欢迎的足球运动,“根本用不着英超去推广”。他认为英超海外推广的核心就是“英国味儿”。

英超推广

“我们的思路是很开放式的,”斯库德摩尔在说到他致力的英超推广过程中,引进技术手段和开发海外市场都只是工作的一部分。

在阐明英超的海外推广将让每家英超俱乐部受益后,斯库德摩尔表示他们要“跟上球迷不断更新的消费习惯”。他透露说最近他最感兴趣的一项技术,就是要实现英超比赛3D的虚拟效果。“这种技术可以让你在家也能身临其境,还能同时在线聊天。”斯库德摩尔兴奋地介绍说,这种可以让球迷邀请全世界各地朋友看英超的“虚拟技术”在技术实现上已经成形,并认为未来新技术对英超比赛的提升是“令人惊喜若狂的”。

斯库德摩尔表示他不会“只钻到钱眼儿里看新技术”,他认为新技术的应用将颠覆传统意义上到球场看比赛的习惯,和传统转播英超的习惯,“这会把整个产业提升到一个新时代”!

英超首席执行官斯库德摩尔毫不犹豫地说,英国本土有限的资源势必让英超“下大力气”开发海外市场,“这股压力来自广大球迷,而不是我本人”。他认为球迷们需要俱乐部引进好球员,需要自己的俱乐部发展,“这种商业效益是职业足球带来的必然”。

斯库德摩尔用一句当今中国的流行语来总结他的想法,“发展是硬道理”!

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