英国网络广告市场超越电视

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Image caption 在如此萧条的经济环境下,网络广告的表现仍然十分突出,这表明企业对网络广告价值的认可。

英国网络广告支出历史上首次超过电视,互联网成为最大广告媒体。

英国的网络广告花费在2009年上半年增长了4.6%,达到17.52亿。与之相比,电视广告的开销缩减了16.1%,直降至16.39亿英镑。

根据网络广告局(Internet Advertising Bureau)和普华永道会计师事务所(PricewaterhouseCoopers)联合做的一项调查研究显示,总体来说,投放在广告上的总开销与去年同期相比下降了16个百分点。

网络广告所涉及的内容十分广泛,电子邮件、分类广告、搜索引擎等均为网络市场投放的平台。就此,代表英国商业电视和广播电台的相关机构表示,这种网络和电视的比较显得不那么公平。

转移市场

目前的经济形势造成了企业的广告开销从印刷、电台和电视等传统媒体向高科技媒体的平移。

业内网站新媒体时代(New Media Age)的编辑贾斯汀·皮尔斯(Justin Pearse)指出,目前不容乐观的经济形势造成电视广告开销大幅度降低,最终使网络广告超越电视,这比人们普遍的预期提前了一年。

从网络广告的市场份额的角度来说,科技公司投放在网络广告的开销最大,占到19个百分点,紧随其后的是电信公司、财政机构、娱乐业和传媒业。

在如此萧条的经济环境下,网络广告的表现仍然十分突出,这表明企业对网络广告价值的认可。英国网络广告的优异表现具有里程碑的意义。

然而,负责英国商业电视和广播电台的营销机构Thinkbox对此发出了质疑,该机构营销总监认为,由于网络广告的涵盖范围之大,应该分别研究每个部分的市场份额及表现。

他说,笼统地统计网络广告,并与电视行业比较,显得毫无意义。在分析调查的过程中,应该更加强调电视与网络的互补关系,一味地将二者列为竞争关系,实在是有待商榷。

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