社交媒体为电视业注入新活力

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Image caption 社交电视让人们在观看电视时得以实现即时的异地沟通。

最新一项调查显示,英国年轻人对新型电视和社交媒体的运用趋势将对世界的广播电视和广告业产生深远影响。

伦敦一家专业数字营销机构“Digital Clarity”于本周二(3月8日)发表的调查结果显示,1300名25岁以下的手机上网用户当中,绝大多数人会在观看电视节目的同时通过手机与朋友沟通剧情内容。

这种社交电视(Social TV)使用趋势的公布将会大大改变电视广播公司和广告商吸引年轻客户的前景。

新市场

八成的被调查者说他们曾经通过使用“推特”、“面书”或手机软件等社交网络在看电视时与朋友交流和评论有关内容。

“Digital Clarity”的创始人雷吉·詹姆斯(Reggie James)说:“随着越来越多电视频道的涌现,直到12个月前,电视公司还在为如何打开年轻人的市场而发愁。然而,社交电视通过把电视节目转变为在线活动,从而完全解决了这道难题。”

社交电视对电视网络有着十分重要的作用,它不仅让电视行业找到了新市场,也使广告商们发掘到了新领域。

研究集团尼尔森(Nielsen)和雅虎(Yahoo)去年在美国的一项联合调查显示,这种趋势已经在大西洋地区十分普遍了,86%以上的手机上网用户会在电视节目播出期间用手机互相沟通。

相同情况也发生在英国,詹姆斯表示:“观众们对此已经准备好了,现在该是电视公司进入这个庞大且收益颇丰的市场的时候了。”

年轻人

社交电视如此受欢迎的根本原因是这项调查的另一大发现,即它可以让年轻人在观看自己最喜爱的电视秀的同时,能够通过网络或手机与远在其它城市的朋友进行即时交流。

现年20岁的Ashleigh Foulser非常享受这种交流方式,他说:“当我上大学的时候,虽然远离家乡,但社交电视拉近了我与家人和朋友的距离。它让我感觉我正和他们坐在一起看电视、分享笑话,如果看到任何有意思或烂透了的剧情时,我们能够立刻沟通。”

目前,有72%的英国人选择用“推特”沟通交流、56%的人选择使用“面书”,还有62%的社交电视用户喜欢将以上这三者结合使用。

大约有34%的被调查者认为这种运用社交电视的趋势很“有趣”,32%的人认为它让电视“更加有意思”。此外,有42%的人提到了社交电视的社会属性。

在英国,例如“X Factor”、“Skins”和“Glee”等热门电视选秀节目,还有诸如“Coronation Street”和“Eastenders”等知名肥皂剧,创造了大量的“推特”和“面书”信息流量。

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