提振英国经济 “海外方案”奢侈品领军

更新时间 2013年 3月 14日, 星期四 - 格林尼治标准时间11:31
温斯·凯布尔

英国商务大臣凯布尔发誓要为英国商家远征海外擂战鼓。

倍受经济疲软困扰的英国政府部长们放眼世界,拿出为期两年的“海外方案”,由英国豪华品牌领军,把远东和拉美新兴市场的旺盛需求转化成动力来提振英国经济。

英国“豪华东征团队”的第一站是四月中旬在中国上海举行的F1国际汽车大赛(Shanghai Grand Prix)。

英国商务大臣温斯·凯布尔(Vince Cable)誓言为英国“擂鼓助威”。

凯布尔说,英国的诸多国际级豪华品牌,如巴宝莉(Burberry)和Jimmy Choo 等,在全球市场上有很强的生命力,远东和其他新兴市场需求尤其旺盛,而重振英国经济的“秘诀”就蕴藏在这种需求里。

两年攻势

英国政商界能够做的是努力“释放”和利用这种需求所蕴含的能量,为此出台了为期两年的GREAT Britain方案。

放眼全局,英国的高官们决定把印度的孟买、中国的北京和上海、土耳其的伊斯坦布尔、俄罗斯的圣彼得堡、墨西哥的墨西哥城、波兰的华沙和巴西的圣保罗作为海外主攻目标市场。

这一方案将在中国、香港、巴西、印度、俄罗斯和墨西哥启动。

凯布尔要让英国商家通过互联网向“重点市场”的中产阶层消费者销售品牌时尚变得更便捷;英国名牌在那些市场有较高溢价。

政府擂鼓

伦敦邦德街上的Jimmy Choo专卖店

伦敦是世界购物之都,英国的政府部长们希望通过广告宣传,劝说更多的海外游客购买英国商品。

上海F1国际汽车大赛为启动“英国豪华在中国”(British Luxury in China)战役提供了良机。

上海之后,这项活动将在中国11个其他城市巡回路演。

类似的活动还将在孟买、迪拜、米兰、纽约、巴黎和伦敦等城市展开。

统计显示,在英国国内零售乏善可陈之际,一些高端精品的出口则飙升。预计到2015年全球对奢侈品和顶级品牌商品的需求将增加近60%。

英国的零售业雇员超过300万人,每年创收超过3,000亿英镑。

英国在网上商务方面世界领先,已经有228,000家零售商通过互联网向海外销售,出口规模超过了欧洲所有其他国家的总和。

但是,凯布尔认为在这方面英国还有更大潜力可挖。

队伍庞大

政府为这些英国豪华品牌在海外摇旗呐喊,有助于为英国经济创收并创造更多就业机会。

包括英国贸易投资署(UK Trade and Investment)在内的官方机构也积极配合,准备在豪华品牌的一些传统市场“翻番”(redouble)努力。

除了顶级的品牌,一些在英国家喻户晓的公司也跃跃欲试地加入了政府支持的“海外方案”团队,其中包括玛莎百货(M&S)、特易购(Tesco)、TM Lewin、Boots、Waitrose 和The White Company。

伦敦是世界购物之都,英国的政府部长们希望通过广告宣传,劝说更多的海外游客购买英国商品。

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