漫话英伦:伦敦眼红了

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Image caption 是否能出台严厉措施控制软饮料的广告空间,归根结底是公众对其影响健康的认识程度。

伦敦眼红了,健康专家的眼也红了,都是让可口可乐闹得。

伦敦市中心泰晤士河畔的胜景之一,观景摩天轮伦敦眼(London Eye),在经过了例常冬季维修后,“红光焕发”的重新开放迎接游人。

转轮通体传统的蓝色灯光变成了红色,在漫漫冬夜中耀眼夺目。

伦敦眼红了!这倒不是给寒风冷雨中的路人送温暖,而是给可口可乐打广告。这个红色,是“可口可乐红”。

可口可乐伦敦眼

不但是灯光。伦敦眼转轮的32个游客舱,每一个舱内都贴上了可口可乐的标签。地面上的员工,从售票员到保安,都带着可口可乐的红帽子,或穿着可口可乐标志的马甲。

连伦敦眼的官方网站的网标都改成了“可口可乐伦敦眼”!

可口可乐当然要为此付出“代价”。伦敦眼的拥有者、梅林娱乐公司(Merlin Entertainment)与可口可乐公司达成了两年的赞助协议。可口可乐公司成为继英国航空公司和能源公司EDF之后第三个伦敦眼的赞助商。

两年的赞助费多少?这是没有透露的“敏感商业信息”。但在世界旅游文化之都的心口上红光四射,可以肯定这笔数目小不了。

伦敦眼红了,可口可乐乐了。健康专家和儿童保护权益人士的眼也“红了”!

传达“错误信息”

在伦敦眼正式成为“可口可乐伦敦眼”重新开放的第一天,在一群披挂可口可乐标志的工作人员中,一个手里攥着一大把牙刷的中年男子显得很“各色”。他在往排队等候登上伦敦眼的家长和孩子们手里塞牙刷。

这名男子是儿童慈善组织、“儿童健康饮食运动”的公共政策负责人克拉克先生。他从早到晚一共发了500把牙刷。

为什么?克拉克对英国《观察家报》说,英国3-9岁的儿童,每周有500人因牙齿腐烂不得不入院接受治疗。侵蚀儿童牙齿的最大“元凶”正是高糖含量的软饮料。他说,他要用500支牙刷来“纪念”伦敦眼变红。

克拉克说,一个如此著名的家庭娱乐景点由一个糖类饮料公司赞助“极为不妥”,它“传达了一个完全错误的信息”。而且,克拉克认为这个“错误信息”不仅传达给了伦敦人。伦敦眼的世界性标志让这个信息“传遍了全球”。

“甜蜜杀手”

克拉克的担忧是有理由的。近年来的多项研究证实,儿童饮食中糖的摄入最主要的来源是软饮料。长期饮用软饮料会导致肥胖、糖尿病、心脏疾病和牙齿疾病。

英国公共健康学会的米德尔顿对《观察家报》表示,糖成了安慰、娱乐、奖励儿童的手段。一听可口可乐饮料中含有9勺的糖。可口可乐是推销高糖食品的“旗舰”,因此也是烂牙和糖尿病的祸根。

可口可乐则连喊委屈。可口可乐英国公司发表声明说:“我们的所有饮料都是平衡饮食的一部分。我们已经采取了一系列措施,包括承诺减少饮料中卡路里量、采纳颜色标示以便顾客清晰的了解饮料成分…等等,帮助人们选择最适合他们的饮料。”

谁的责任

伦敦眼的拥有者梅林娱乐公司对健康专家和儿童权益人士的批评很不以为然。该公司的一位发言人说:“我们的顾客有选择吃喝的自由。我们的任务是让参观伦敦眼的顾客玩的尽兴。给顾客带来愉快的享受也是可口可乐的价值观。我们对这样的合作前景很高兴”。

吃什么喝什么是顾客的自由。商家推销什么食品、如何推销,则可以加以限制。

英国60多家健康机构和慈善组织,包括皇家医学协会、公共健健康学会、儿童健康饮食运动等,呼吁在晚9点前禁止在电视上播放“垃圾食品”广告,并效仿法国等国家,对高糖软饮料每公升额外征收20便士的税。

迄今,英国政府对这类“硬性规定”的呼吁态度暧昧,主要是顾及被指责“保姆政府”,管得太宽,干涉个人自由。

是否能出台严厉措施控制软饮料的广告空间,归根结底是公众对其影响健康的认识程度。

20年前,跃马扬鞭的彪悍牛仔、扬帆远航的靓男靓女是香烟品牌的代言人。今天,在发达国家,香烟广告已经完全从公众视野消失。

“垃圾食品”是否会面临烟草工业同样的遭遇?关键在于公众的态度。

(责编:路西)

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