伦敦时尚:如何面对名牌诱惑

更新时间 2012年 9月 10日, 星期一 - 格林尼治标准时间10:28
中国顾客一马当先

去年圣诞节,伦敦著名百货公司Selfridges里,冲在抢购高档奢侈品第一线的华人顾客。

伦敦奥运会期间,英国奢侈品销售额又创纪录,这主要归功于中国和俄罗斯游客。

十一黄金周即将到来,位于伦敦牛津街、骑士桥等处的奢侈品店,又会继续涌入大批高购买力的中国游客。再过几个月后的圣诞大减价来临时,想必又将有诸多关于“北京镑”的报道,让英国商家乐不可支。

中国人的“名牌情结”

这么多中国人宁可远渡重洋,到奢侈品的故乡采购的原因可不少。国内售卖的奢侈品,有时真伪难辨;即便是在专柜购买,价格在各种税后显得更加高昂,同时在寻找最新款、限量款和手工定制等方面,未免不及原产地方便。

一些暂时出不了国的小白领,只好省吃俭用地花大价钱买一个LV包,每天拎着这个宝贝同其他上班族一起挤公交地铁、吃街边便当。更有人干脆到秀水街走一趟,买来高仿“山寨”货,光鲜一下外表美,满足虚荣心。

中国人的“名牌情结”其实谁都有:时尚名品让人恋恋不忘之处,就在于它有着常人无法抵挡的魅力,却又让常人无法负担。西方的富人也爱名牌,足球明星的老婆们浑身上下遍是奢侈品,以贝嫂维多利亚的Birkin包包癖最为人所知。但那毕竟是常常需要出去炫的社会名流的事儿,平民百姓缩衣节食购买名牌的情况并不多见。同时,保护知识产权的意识家喻户晓、老少皆知,而且在严格的法律监管下,买卖假货的后果更是很严重的。

那么,在时尚国度英国,大众是如何既不沾假货,也能将名牌时尚元素穿在身的呢?

合理的价格,名牌的灵感

名牌灵感

香奈儿经典小黑外套(左上)的元素,点染在Zara(右上),Topshop(右下),Mango(左下)外套上。

这就需要弄清两个概念之间的界限:“由名牌赋予灵感的(designer brand inspired)”和“假的(fake/counterfeit)”。

“由名牌赋予灵感的”衣饰,会吸取借鉴名牌的某些经典元素。但是,它拥有自己的品牌名字、绝不声称是真的名牌,且不全盘抄袭,保有自己的创意。

在英国常见的快速时尚品牌店,如the Topshop, Zara, Mango, H&M, Forever21等,都常年销售具有大牌风格的衣饰。而紧跟潮流、价格合理、选择众多,也正是这些品牌长盛不衰的原因。譬如在这些店里售卖的一些小外套,常常带有香奈儿风格(Chanel-inspired blazer),在材质、色彩、版型中的某些方面与经典原作颇有几分神似,时尚又平价,总是很受英国人欢迎。

而“假货”则自称是真品、照搬品牌logo,力求以假乱真。

前者紧随时尚风向标、遵守游戏规则地向伟大设计家们致敬,后者则利欲熏心、欺世盗名,两者有本质上的区别。

面对名牌的诱惑,要遵守法律、量力而行。同时,在花大血本买名牌、购买假货这两个极端之间,“由名牌赋予灵感的”衣饰也提供了足够的空间,让人们合理合法又自信地追随顶尖时尚潮流。

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