伦敦时尚:街头品牌与大品牌的合作

更新时间 2012年 11月 27日, 星期二 - 格林尼治标准时间09:35
狂热时装迷们在店外等候的长龙

狂热时装迷们在店外等候的长龙

海恩斯·莫里斯(H&M)继和范思哲(VERSACE)等大牌合作之后,又和马吉拉(Maison Martin Margiela)开始合作。狂热时装迷们在店外等候的长龙,给已经圣诞打扮的牛津街、摄政街又增加了一道风景线。

被时尚杂志《i-D》评为“模仿大牌”,用“破布料”、“破扣子”的平民瑞典服装品牌H&M,连续几年来推出的与大品牌合作限量款。

创意总监说:“每次的限量款合作都是给更多没有太强购买力的时尚迷们机会,让他们穿到独一无二的限量设计。”

依托在小价钱上发展出的一系列大品牌合作限量款,让平民消费者们爱极了这其中的便宜又别致。

这种合作方式下产出的合作款,其售价只有大牌主线商品的十分之一左右。许多影视明星都青睐此种合作,而且此种合作款的公共出镜率也很高,比如在2010年各大颁奖礼上,一些名星包括娜塔丽·波特曼(Natalie Porman)、艾玛·罗伯茨(Emma Roberts)、Angelababy、张曼玉等都身着合作款亮相过。

限量合作款沦为“快速时尚”?

然而时尚杂志《Style Zeitgeist》专栏作家尤金·拉布金(Eugene Rabkin)则反对这种的“快速时尚”。他认为这其中出于商业目的所体现出街头品牌接触大品牌的时尚民主是不对的。

拉布金认为“时尚”就应该是产生在高品质的时装设计室里,被扭曲的街头品牌,可以被大多数人消费得起的,根本不能被称作“时尚”。

如同大品牌所推崇的纯手工制作,那才是拉布金所认同的时尚。

两种品牌共获益

不过也有另外一种观点认为,时尚就是在互相利用互相帮助的基础之上发展得更好。最好的敲门砖莫过于合作大品牌来积累自己的时尚经验,从而让品牌有更大的发展空间。

就以H&M与马吉拉合作而言,这种拉大旗做效果的举动,并非光是自己获利。

马吉拉的设计师表示“很兴奋”,而且愿意做这样的合作尝试,以服务于那些平时买不起名牌或者是更年轻些的消费人群。

这次马吉拉推出的是自1998年以来自己经典款式的再现,每个设计的标签上都会标有“出自某年的某款设计”,如此一来,新的消费群便有窗口可以了解到遥不可及的品牌历史,这也算是一种新的市场攻略。

大品牌的风险

对于大品牌而言,一味追求与街头品牌的合作也是有风险的。

设计师希亚(Kevin Seah)认为,消费者享受在发布日那天冲进店铺抢便宜货的刺激心情,而渐渐忘记幽雅的在专卖店精挑细选找到自己的最爱。

由此,大品牌恐怕也会因此而遭受主线产品销量下降,消费者有可能为了等待同样有大品牌商标的“限量合作款”而抛弃大品牌本身。

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