伦敦时尚:少儿文学中的节日商机

更新时间 2013年 1月 1日, 星期二 - 格林尼治标准时间11:45
哈里波特工作室

伦敦近郊的“哈利波特工作室”,解密《哈利波特》系列电影的制作,吸引不少青少年、家长和魔法迷。

圣诞和新年这样的盛大节日对于孩子来说,意味着学校的假日、长辈的礼物、美好的展望,是如梦如幻、梦想成真的日子。因此,少儿文学作品常以节日作为创作背景,而成功的作品又会带来相关的风潮,从而衍生出许多节日商机。英国商家就爱迎合孩子对圣诞和新年的美好幻想,带他们走入想象中的世界。节日、文学与商家互相作用着,淋漓尽致地展现出儿童和青少年时尚的独特魅力。

魔法梦在霍格沃茨

伦敦近郊的“哈利波特工作室”(Warner Brothers Studio Tour London – the Making of Harry Potter),解密《哈利波特》系列电影的制作,并趁圣诞和新年加入不少新场景和活动,吸引青少年、家长和魔法迷。

这十年来伴随一代青少年成长的系列原著和电影中,精彩剧情常常出现在圣诞期间。圣诞为期两周的假日,让霍格沃茨的学生们充分探索学校各种神秘的角落、收获神奇的礼物、洞悉不为人知的惊天秘密。

第一部中,哈利收到的圣诞礼物是隐身衣—这恐怕是每个孩子心中最潮的衣服了,并和罗恩发现魔法石背后的故事;第四部中,盛大的圣诞新年舞会,成为几所著名魔法学校风云人物大PK的场所,赫敏华丽的礼服惊艳全场,让许多观众们惊觉自己与她一样,已经从懵懂童年来到花季雨季……

圣诞期间,“哈利波特工作室”还原了电影中的节日场景,华丽的礼堂、丰盛的火鸡大餐、闪亮的舞会礼服、粉妆玉琢的雪景,浓缩了英伦魔法风的精华,引得大批孩子前来游玩。各个精心装饰的展厅和礼品区,让游客们自然而然地产生代入感,不知不觉成为魔法世界中的魅力主角,并开心地为自己的魔法梦买单。

公主梦在哈罗德

哈罗德百货店设立的童话主题专区

哈罗德百货店圣诞期间设立的童话主题专区。

伦敦市内的哈罗德(Harrods)高级百货公司,圣诞与新年期间也设立童话主题,在三楼开设了“迪士尼”专区。除了吸引孩子之外,满身名牌、手提奢侈品牌购物袋的成年人逛到这一层,猛然看到那些彩色的城堡雕塑、米老鼠唐老鸭娃娃时,会不会有一种遥远又熟悉的感觉,从心底最柔软之处油然升起?

最为引人注目的当属灰姑娘的水晶鞋展区。它们折射着童话故事里的光芒,让小女孩们如同置身公主的殿堂,不愿离开。

灰姑娘故事的一个版本中,与王子见面的舞会就在新年到来前的那个晚上。因为善良,她得到教母的祝福,换上平日不敢想象的盛装,与王子的缘分从天而降,成为最好的节日礼物。同样地,许多其他童话也以节日为背景,比如卖火柴的小女孩在新年前夜看到圣诞树、大餐和亲人。童话人物是不朽的,她们生活在带彩页的故事书里,生活在孩子们的王子公主梦里,生活在大人的童年回忆里。在佳节为自己或小女儿买一双水晶鞋,不是真要将它穿出门,而是为了那“live happily ever after”的美好愿景。

成功的少儿文学创造出的一些节日意象,被商家敏锐的商业触觉捕捉到后加以强化,循环往复,就成了现今许多少儿风尚的来源。当节日与文学中的甜蜜挂上钩时,又有什么理由不在节日期间,买一份童话般的幸福带回家?

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