伦敦时尚:“飞”的诱惑

天蓝色性感超短裙空乘制服 Image copyright z
Image caption 设计师斯科特为歌手斯皮尔斯在MV《毒药》中角色设计的天蓝色性感超短裙空乘制服

自从英国设计师维斯特伍德为维珍航空设计了空乘制服之后,各品牌设计师都给了制服一大片天。不仅如此,机场航站楼里的时尚魅力也愈加浓郁。

制服

现在,男女装正被这股制服风“大挪移”。男装越发注重色彩,“洋娃娃”效果能够信手拈来,就连女装的活泼丝巾也快成为男装必备。而女装礼服中竟随处可见男款西装、外套的影子。

这似乎都是因为设计师成了空乘制服控,把其中的中性风格夸大,交错运用在男女服装当中。

尽管维斯特伍德(Vivienne Westwood)真真切切地被制服“诱惑”一番,但出自她手的维珍航空制服,并没有得到想象中那么多青睐。至少空哥空姐们觉得设计感“有些过头”,腰部和外套都太过紧绷,以致于工作制服缺乏舒适感。

相比之下,12年前为英国航空设计制服的威尔士设计师麦克唐纳德(Julien McDonald),仿佛更胜一筹。制服结合了经典与现代的细节,暗纹套装当中有BA标记的袖口和醒目的红色内封等,直到现在也丝毫没有过时。

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Image caption 阿联酋航空的“最靓丽航空制服”(左下)、经典琼斯式阿拉伯风造型、以及去年范思哲春季的设计(右下)异曲同工

设计师乐于为航空乘务设计制服,同时也把制服特征的细节带到了自己每一季服装的设计中。

让时装界对制服念念不忘的,不难想到90年代英国喜剧《the High Life》中的苏格兰航空制服、斯科特(Jeremy Scott)为歌手斯皮尔斯(Britney Spears)在MV《毒药》中角色设计的天蓝色性感超短裙空乘制服等等。其中,阿联酋航空早年被公认为“最靓丽航空制服标志”的琼斯(Grace Jones)式阿拉伯风围巾,能够立马对号入座去年范思哲(Atelier Versace)春季的设计。

此外,还有很多设计师都复制着其中的经典。缪缪(Miu Miu)早春系列的方方正正设计,以及其中的黄铜扣都像极了1969年巴黎世家(Balenciaga)创始人巴伦西亚加(Cristobal Balenciaga)为法国航空设计的制服;安德森(JW Anderson)则展现了从制服布料得来的灵感,暗条纹真丝连衣裙,运用空军制服中的蓝色、橄榄色和独有的杏仁棕一一诠释。

免税店

飞中乘务员的制服诱惑已然不小,如果说这其中太过虚无缥缈,那么飞前来自机场免税店的诱惑可当真实实在在。在众多百货、旗舰店之中,伦敦希思罗机场第五航站楼的奢侈品牌专卖是支后起之秀。

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Image caption 伦敦希思罗第五航站楼

机场购物已经成为全球品牌零售的重要策略,业界将之比作“零售中的F1方程式赛车”,销售额的增长速度可想而知。伦敦希思罗机场在2014圣诞节期间的销售额高达两亿英镑,根据相关预测,2015年花在时尚方面的每160英镑当中的1英镑,将是在希思罗消费。

究竟机场魅力何在?除了免税的价格以外,伦敦希思罗机场的媒体新闻官吉列姆(Julia Gillam)指出:“在登机之前,人们有太多事情需要准备,进入出发大厅之后换登机牌、护照、安检等,顺利过完安检人们会自然而然觉得终于到了自己的一片天地。再加上这里全部都是开放式商店,不必被门卫的脸色所左右心情,让人们完全放松的购物。”

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Image caption 劳拉•贝利为新第五航站楼免税专卖开业拍宣传照

此外,能够根据航班的行程,有针对性的安排销售人员,或是抓住各国消费者的购物细微细节,是让希思罗机场专卖大卖特卖的杀手锏。

比如在飞往迪拜的航班候机时间,安排说阿拉伯语的销售;亦或把货架从左边移到右边,因为某国家的消费者喜欢先往右转;亦或是日本消费者喜欢买十分合脚的鞋等等。

不仅如此,以贴心服务为名,安排的“小恩小惠”,也牢牢抓住了乘客们的心。遇到航班延误,希思罗的app会显示,哪家正在提供免费马卡龙、或是免费赠品。

这也就不难解释,路易威登也在去年12月,迫不及待地加入到伦敦希思罗第五航站楼,占据了最显要的位置,诱惑着……

(责编:尚清)

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