耐克、阿迪达斯……改变世界的七双运动鞋

乔丹一代 Image copyright Sneaker Freaker
Image caption 乔丹一代“芝加哥”(Jordan I 'Chicago'),1985 | Photo:©Sneaker Freaker

曾经球鞋仅作运动需要,而自20世纪60年代起,球鞋竟征服了音乐界和时尚界,一跃成为一个价值数十亿美元的时尚产业。从阿迪达斯(Adidas)的超级巨星(Superstar)系列,到黑白方格纹的范斯鞋(Vans)、耐克的空中飞人乔丹(Air Jordan)系列,让我们看看七双标志性球鞋背后的故事。

《球鞋狂人》(Sneaker Freaker)杂志创办于2002年,是世界上第一本以球鞋迷为目标读者的杂志。创始人伍迪(Simon 'Woody' Wood)当时十分看好这个项目。 伍德在他的新作《终极球鞋指南》(The Ultimate Sneaker Book)中提到:“我当初的动机十分简单,就是希望耐克和阿迪达斯能给我寄免费的鞋子。超多免费的鞋子。最好能装满整辆送快递的卡车!然后每个月快递车都能来一趟,更新我的鞋子收藏。”

伍迪发现,像他这样的球鞋狂热粉不止他一个:有数百人出席了杂志发布会、登录论坛来讨论鞋子。 他也发现,许多业余的球鞋迷正在向专业过渡。很快,全球性的球鞋爱好者社群就得到了人们的认可,球鞋这一领域可以说是日新月异。

他说:“限量鞋、联名鞋、样品鞋、日本限定版、山寨鞋、滞销品、复古版、定制鞋、孤品鞋、艺术家合作款、搭售鞋、运动员原型鞋、复刻鞋,新奇的球鞋种类实在太多。很快,品牌方就发现了这群新兴的球鞋迷的存在,并且认定能从这一人群中获利。”

《终极球鞋指南》里重述了“每个值得讲述的球鞋故事”。 我们在这里挑了七个。(所有图片均由TASCHEN提供)

扣篮鞋 Image copyright Nike Archive
Image caption 易趣(eBay)扣篮鞋,2003 | Photo:©Nike Archive

耐克扣篮鞋(Nike Dunk)

博德克(Sandy Bodecker)生前就职于耐克公司,曾经创立了耐克的滑板运动鞋,即耐克SB系列。后来,这一系列成为了收藏爱好者的必争之物。

2006年的一项慈善拍卖中,SB收藏系列中最尊贵的,也就是“易趣”扣篮鞋('eBay' Dunk), 以26,000美元的价格成功售出。这位匿名的竞标者最终获得了一双定制尺码的同款鞋,而先前唯一的一双样品鞋则在拍卖会上当场被锯子锯成了若干段。

充气鞋 Image copyright Sneaker Freaker
Image caption 锐步鲨鱼进击(Shaq Attaq)球鞋是为奥兰多魔术队身高7尺1寸(2.16米)的球星“鲨鱼”奥尼尔(Shaquille O'Neil)定制的,奥尼尔的脚需穿20码的巨鞋(约41厘米长),1993年 | Photo:©Dan Purnell; Sneaker Freaker

锐步充气鞋(Reebok Pump)

伍迪说:“90年代初的时候,随便问哪个孩子,他们都会告诉你,锐步的充气鞋绝对好赚。直到今天,充气鞋也仍然是球鞋历史上最巧妙的噱头。”

这些鞋子背后的设计理念很简单:锐步充气鞋设计有充气腔,要充多少气全看个人的爱好。没有两只脚是完全相同的,按照顾客的脚定制鞋子充气和放气的设计非常吸引人。

锐步招募了许多篮球运动员试穿其球鞋。1991年2月的NBA灌篮大赛中,波士顿凯尔特人队的迪布朗(Dee Brown)对阵西雅图超音速队的坎普(Shawn Kemp)。球场上,迪布朗把他的Omni Zone IIs战靴展示给了全球所有的观众。最后,他蒙眼投进一球,闻名世界。

伍迪说:“迪布朗以表演名义顺带展示了他的战靴,成为了一代充气鞋的动作明星。”

Run-DMC Image copyright Ricky Powell
Image caption 嘻哈团体Run-DMC在巴黎,1987 | Photo:©Ricky Powell

阿迪达斯超级巨星(Adidas Superstar)

伍迪说:“全球各地有无数人为超级巨星这款鞋所着迷。为数不多超越阶级和信仰的球鞋里,超级巨星就占据了一个位置。”上世纪70年代,德国的阿迪达斯公司发布了超级巨星系列篮球鞋,而在80年代,这一系列进入了都市时尚界。

凭着一股原始的美学感和街舞风格的韧性,另有欧洲品牌的血统加持,超级巨星在纽约嘻哈圈里颇受欢迎。伍迪说:“在南布朗克斯,这个时代的开拓者和派对先锋们都穿着超级巨星,给鞋子赋予了一种街舞者的身份公信力。这是阿迪达斯从未设想过,也从未刻意经营过的结果。”

超级巨星最大的粉丝是皇后区的嘻哈组合Run-DMC。 该乐队最畅销的黑胶唱片《上升的地狱》(Raising Hell)致敬挚爱的鞋子,以“我的阿迪达斯”命名了一首歌。一次乐队在麦迪逊广场花园现场演唱这首歌时,他们鼓励粉丝们举起他们的阿迪达斯鞋。

阿迪达斯也为之动容,以10亿美元签下了该组合做代言,并发布了一整套Run-DMC系列训练鞋。

耐克磁力鞋 Image copyright Getty Images
Image caption 耐克磁力鞋 | Photo:Nicholas Hunt / MJF2016 / Getty Images

耐克磁力鞋(Nike Mags)

《球鞋狂人》杂志的撰稿人威廉姆斯(Matt Williams)表示:“耐克正式宣布将会发售《回到未来2》(Back to the Future II)中主角马蒂(Marty McFly)所穿的鞋子时,铁杆书迷、电影迷和球鞋狂热粉们都炸开了锅。”

这个鞋子在易趣上一共拍卖出了1500双,款项将用于迈克尔·福克斯基金会(Michael J. Fox Foundation)以及帕金森病的研究。

鞋上标有“磁性反重力”标签,还配有设计师哈特菲尔德(Tinker Hatfield)的插图说明。随鞋附赠一块带有独特序列码的金属吊牌,以及《回到未来2》的预告片DVD。拍卖一共筹集了470万美元,是有史以来规模最大的慈善拍卖会。

另外还有10双磁力鞋在耐克的活动中售出,这个鞋子版本的黄色包装盒特意设计成像是电影《回到未来》中的钚收藏室。拍卖在好莱坞进行,说唱歌手坦帕(Tinie Tempah)以37,500美元的价格最终拍得一双鞋。

飞人乔丹 Image copyright Getty Images
Image caption 乔丹在盐湖城的一场比赛,1998 | Photo:JEFF HAYNES / AFP / Getty Images

乔丹(Michaael Jordan)的空中飞人(Air Jordan)

伍迪说:“乔丹与耐克的联名鞋协议可以说是运动鞋历史上最具意义的时刻。从数字23的脑残粉到‘芝加哥公牛队’(Chicago Bulls)的标志性颜色组合,这位运动界的超级巨星带动了34年(这一数字还在更新)的球鞋奇观。对于许多球鞋狂热粉来说,空中飞人是他们唯一感兴趣的品牌。”

1984年,耐克签下乔丹,承诺每年支付50万美元。尽管有条约声明,如果三年后销售总额仍然没有达到400万美元,耐克有权拍屁股走人。事实上,第一款乔丹鞋发布仅两个月后,耐克的销售额就达到了7000万美元。

滑板鞋 Image copyright Sneaker Freaker
Image caption 范斯的黑白方格纹滑板鞋,1997 | Photo:©Dan Purnell; Sneaker Freaker

范斯(Vans)的黑白方格纹滑板鞋

黑白方格纹滑板鞋可能是范斯品牌辨识度最高的标志之一了。上世纪70年代末期,公司老板的儿子范多伦(Steve Van Doren)刚刚高中毕业,有一天看到孩子们把自己的范斯鞋涂成一格一格的棋盘格纹状。因此,他们开始用这种设计制作鞋子。

后来,范斯给《开放的美国学府》(Fast Times at Ridgemont High)剧组寄了一盒东西。不仅电影里西恩·潘(Sean Penn)的扮演角色用范斯鞋子猛砸自己的脑袋,范斯甚至还出现在了电影配乐的封面上。 电影上映后,范斯销量激增,卖出了上百万双。

椰子鞋 Image copyright Nike
Image caption 2009 版椰子鞋(The 2009 Air Yeezy) | Photo:Sneaker News / Nike

耐克椰子鞋(Air Yeezy)

侃爷与安逸猿(BAPE),锐步、LV、耐克、阿迪达斯都有过合作。但是,人们一致认为,侃爷的球鞋帝国发源于他2009年第一次设计的耐克椰子鞋。

《球鞋狂人》的撰稿人科斯塔(Anthony Costa)说:“椰子鞋的踝部衬垫都快磨到膝盖了,鞋舌厚如枕头,还有巨大的魔术贴包裹。整双鞋丝毫没有隐藏的霸气,也没有一点运动感。让人感觉它趾高气昂又矫揉造作、用力过猛。”

三年后,二代椰子鞋诞生。有传言说鞋子将在比佛利山庄的篮球概念店(House of Hoops)发布。 具体的发布日期尚未敲定,人们就已经开始在店外露营排队。

当公告发布日期定在五周后,大多数椰子鞋的狂热粉不是回家停止露营排队,而是坚守原地耐心地等候了整整五个星期。

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