“装富炫富”能带来什么好处?

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浏览饶舌歌手“50美分”(50 Cent)的Instagram页面,你会发现很多炫富的照片。

在其中一张照片里,这位真名柯蒂斯·詹姆斯·杰克逊三世(Curtis James Jackson III)的饶舌歌手的腿似乎不见了,因为他用100美元的纸币把它们埋了起来。在另一张照片里,他在自己的冰箱里装满了一捆捆的美元纸币。还有一张更令人困惑的照片,他用自己的“午餐钱”(一堆100美元纸币)拼出了“broke”(破产)这个词。

最后一张照片最为吐露真情。法院文件显示,杰克逊去年7月申请破产,他的负债高达1000万至5000万美元。但当美国康涅狄格州的一家法院今年2月传唤这位40岁的饶舌歌手时,法官表示他完全无法想象面前的那个人就是Instagram照片中的“50美分”。

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Image caption 当法官在破产程序中询问Instagram照片中的大量纸币来自何处时,“50美分”说,多数都是“道具纸币”

据《纽约时报》报道,这位饶舌歌手的债主给法官展示了他的Instagram帐号。杰克逊的回答简单得令人意外。

成堆成捆的钱都是“道具纸币”,他在提交给法院的文件中写道,“我在照片中坐进或靠近某辆汽车、穿着某件衣服、拿着某个东西、坐在一大堆钱的旁边或者带着昂贵的首饰,并不意味着我拥有这一切。”

“50美分”并不是第一个通过借来的东西提升自己公共形象的人。明星的很多服装和珠宝其实都是“播种的”(seeded),也就是说,这都是从时尚品牌那里借来的。这在好莱坞早已是公开的秘密。豪车呢?通常都是从专门跟文体明星打交道的高端经销商那里租来的。

其实不只是明星,越来越多的普通人也在通过借来的东西享受超出自身能力范围的生活,希望以此给人留下有权有势的印象,以便为自己赋予优势。

这笔投资值得吗?

《总是看起来很好》(Look Good Now And Always)一书的作者、形象顾问玛丽安·罗斯柴尔德(Marian Rothschild)表示,对于专业人士而言,通过对生活方式的轻微调整来营造有钱有势的形象,通常都是一项不错的长期投资。可以把它视作是对个人品牌的投资。

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Image caption 伪造生活方式

“如今的人们渐渐明白一个道理,‘我需要通过展示我的潜力、我想去的地方和我渴望的生活方式,让自己上一个台阶。所以我要进行一些投资,购买这块劳力士手表,或者租下这辆豪车,或者在这场活动中穿着不属于自己的衣服。’”她解释道,“这有点像孔雀开屏,为的就是让人们都来看我。”

全球派遣服务提供商OfficeTeam最近进行的调查发现,有80%的高管在提拔员工时,会考虑他们的穿着。韩国延世大学的一项类似研究也发现,如果穿着鲜艳的豪华品牌服装前来面试,不仅比穿着廉价服装的竞争对手更有可能应聘成功,还有可能获得更高的薪水。

该研究认为,只要主动让对方知道自己买得起奢侈品牌,并因此被视作身处较高的资本主义阶层,那么求职者在他人眼中的地位就会瞬间得到提升。

该报告的联合作者、美国卡罗来纳海岸大学市场营销教授卡罗尔·梅格希(Carol Megehee)表示,穿着名牌服装的方式和时机可能对你的目标受众产生很大影响,使之形成无意识的偏见。但这种影响未必总是积极的。

“如果你是一位正要去面试的女性,而你的面试官恰好也是女性,那或许就不应该过度炫耀自己的奢侈品,因为这有可能对你不利。”她解释道。梅格希指出,她的研究显示,品牌标志在多数情况下都会带来明显的好处,但女人之间却会存在明显的性别歧视,至少,嫉妒心可能会起到一定的作用。

出租设计师服装

茱莉·菲斯克(Julie Fisk)当了25年的电台主播,她2014年辞职,决定转型全职电影评论家。这份新的职业需要参加两家电视台的节目,还要在她的家乡德克萨斯达拉斯公开亮相,其中包括在活动中采访一些著名演员和导演。

由于要在聚光灯下增加曝光率,而且需要一些“体面的衣服”,所以她找到了Rent The Runway。这家公司专门出租设计师服装,租金远低于售价。

Image caption 你可以花很少的钱租一件衣服,也可以租一整套衣服(图片来源:Getty Images)

“我不可能为了一次活动而购买一件卡洛琳娜·海莱娜(Carolina Herrera)设计的衣服,但我可以租一件。”菲斯克解释道。后来,她为另一次活动又租了一件衣服。而与此同时,她的事业也是蒸蒸日上,邀请她出席的活动比以前更多了。

最后,她专门跟达拉斯当地的企业签订了合作协议:只要通过自己的博客“茱莉这么说”(Julie Says So)进行推广,便可从那里租借各种服装首饰。

“如果你为了吸引某个雇主或某个人的关注而穿着一套设计师服装或者做工优良的套装,那么即使对方没有注意到,这套行头还是会对你的内在感受产生影响。”菲斯克说,“如果你感觉自己有权有势、魅力十足,而且觉得自己满面春风,这种情绪就会传递出来。”

研究显示,我们在某个场合的穿着的确会影响自己的内在感受。这反过来便会影响其他人对我们的印象。美国西北大学的研究人员称之为“穿衣认知”(enclothed cognition),他们在2012年的一项研究中指出,从这种意义上讲,服装可以帮助我们为手头的任务做好心理准备。

所有权已经过时

硅谷著名“超级天使”投资人罗恩·康韦(Ron Conway)最近在高盛主办的一次会议上称,“美国梦已经发生了巨大变化”。他认为,人们现在更看重使用权,而非所有权。

Rent the Runway只是这股在专业领域涌现的新趋势的一个缩影。类似的服务还有英国的Girl Meets Dress和香港的Yeechoo。Eleven James(目前在美国推出了服务,还计划进军国际市场)则通过年费模式提供奢侈手表出租服务。LeTote或Gwynnie Bee等服务则会通过包月模式向用户出租整套服装。

还有一些类似的服务可以出租设计师套装、珠宝或手包。如果你认为租豪车还不够拉风,甚至可以加入JumpJet或NetJets这样的私人飞机俱乐部,价格远低于包机。或者也可以使用Victor这种提供“空驶航班”的服务(别人预订了单程飞机后,你可以付费使用返程部分),最多比传统的包机价格低75%。

如何把握尺度?

当然,通过租用东西来改变生活方式原本可能是一笔明智的投资,但却有可能很快变成爱慕虚荣的攀比行为。罗斯柴尔德表示,在花钱租用一些对自己的职业没有影响的东西时,要对自己诚实一些,这是避免掉入这种陷阱的关键。

例如,你是否用借来的钱租衣服?如果是的话,你可能有些过分了。

罗斯柴尔德认为,如果你想看起来“可靠、可信、世故、能干”,那就必须要达成适当的平衡,一方面要保持真实的自我,另一方面也要确保“个人品牌的每个元素都要与你希望打造的形象相符”。

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(责编:友义)

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