走進英國:小朋友 大商機

Image caption 亮眼評論指出小公主夏洛特的滑雪服出自老牌英國百貨John Lewis

小朋友的穿搭在時尚圈是塊寶地,從星媽星爸在鏡頭前秀孩子的街拍,到普通媽媽為了買到稱心的嬰兒車不惜從各地代購,「小人國」裏的時尚處處都是理所應當。

冰山一角

近日首次亮相的威廉王子與凱特王妃一家四口度假照片,亮眼評論指出小公主夏洛特的滑雪服出自老牌英國百貨John Lewis,僅售價28英鎊。搭配的粉色帽子也是售價33英鎊的Johnstons of Elgin。

據信,凱特王妃是John Lewis童裝的鐵桿粉絲,幾個月前喬治王子幼兒園第一天穿的運動外衣也購於此。

然而皇室努力塑造的平民穿搭在兒童時尚圈也只是冰山一角,重頭戲依然存在。

對於孩子的著裝,人們並不太買皇室平民化的帳。有人形容搭配自己的孩子,是「白熱化的慾望」體現,沒有人樂意讓自己的孩子穿Primark的衣服。根據Euromonitor,英國童裝市場價值56億英鎊,預計在2017年將達到59億英鎊。

造成如此巔峰盈利商機的社會因為有不少,其中主要因素包括夫妻年齡偏大要孩子、孩子的隔代人手頭可支配的收入充裕。

從設計角度來看,目前有很多涉獵童裝的設計師品牌,可挑選餘地很大。除了1967年就創建童裝的迪奧、和1978年出現童裝的勞倫,2000年之後的童裝市場出現了眾多新面孔:Little Marc Jacobs成立於2005; Stella McCartney Kids在2010創牌; Lanvin, Marni, Gucci和Fendi Kids全部在2011年推出, Dolce & Gabbana的童裝稍晚成立於2012年。

「白熱化慾望」

Image caption 卡黛珊Kim Kardashian的女兒North West一歲的時候就被裝扮成媽媽的迷你造型

這其中最大的贏家要屬博柏利(Burberry),2013-2014年公司童裝總收入達到7900萬英鎊,佔公司總營業額的4%。

Caramel Baby & Child過去三年銷售額增長20%,奢侈品牌(包括迪奧、芬迪、勞倫等等)童裝網購網站Alex and Alexa日漸成熟,連Net-a-Porter也註冊了童裝網購域名Petite-a-Porter,英國百貨哈羅茲日前把童裝擴建至6.6平方英尺。

另一方面,受追捧的明星得出一條頻繁出鏡「座右銘」:可愛的孩子加漂亮的衣服再加明星父母可以塑造出完美PR。於是裝扮自己的孩子也成了宣傳自己的一部分。

卡黛珊Kim Kardashian的女兒North West一歲的時候就被裝扮成媽媽的迷你造型,出汗不舒服都可以忽略,也得穿紀梵希的夾克和皮褲。

貝克漢姆的女兒哈博塞雯為了克隆媽媽維多利亞,早早就穿上了鉛筆裙,而且已經有了自己的Voguepedia頁面,根據媽媽來創新自己風格的頭飾。

然而這些星媽星爸的孩子又成了大眾裝扮自己孩子的榜樣。喬治王子穿過的Start-Rite鞋、Cath Kidston上衣、Petit Bateau套裝和Rachel Riley短褲等等都在48小時之內售空。

Smallish雜誌主編李(Estelle Lee)指出:「媽媽希望把自己孩子打扮得漂亮已經不是什麼新鮮事兒,現在社會把重心集中在孩子身上,他們的著裝、聚會服裝、課外穿著的投資,家長都預期著回報。」

不過在這股奢侈品牌拼童裝的大潮流之中,有一股獨立力量,他們大多都是手工製造、大部分都實現有機材質。經營童裝獨立品牌網站Babyccino Kids負責人阿達摩(Courtney Adamo)說:「我們的服裝以舒適為最主要目標,比起那些中看不中穿的奢侈品牌符號式童裝,我更願意投資可以讓孩子們任意爬樹跑鬧的獨立品牌。」

(責編:林杉)

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