漫話英倫:「海灘身段」與「真女人」

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Image caption 名模倫尼身著鮮黃色的比基尼泳裝。修腿柳腰、朱唇微啟。「你的海灘身段凖備好了嗎?」

「你的海灘身段凖備好了嗎?」「身在海灘就是海灘身段,我們都凖備好了」。

夏日一天天走近。衣櫥裏翻出泳褲、比基尼,站在鏡子前比比。卡卡腰犯尋思,還敢穿嗎?

美國一家公司尋著這個思路,在倫敦的地鐵系統打出一幅廣告。廣告一齣,捅了馬蜂窩。

「海灘身段」

廣告畫面上,金髮碧眼的名模倫尼(Renee Somerfield)身著鮮黃色的比基尼泳裝。

酥胸乍現、修腿柳腰、朱唇微啟。瞇著眼看你。

她身後,沒有大海,沒有沙灘,只有一條大標語:「你的海灘身段凖備好了嗎?」(Are you beach body ready)。

打廣告的公司,不是搞旅遊的,也不是賣泳裝的,而是推銷減肥健康替代食品的。

「健康」是商家自己貼上的標籤。美國的這家叫「蛋白世界」(Protein World)的公司推銷的是減肥奶昔。想減肥?魚肉米麵、瓜果蔬菜,都不用吃,喝口奶昔,營養全有了,身條也有了。

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Image caption 有人直接在廣告上塗鴉,「篡改」廣告標語,惡搞「海灘身段」。

氣不打一處來

5月初廣告在倫敦地鐵系統一打出來,立刻引起轟動效應。更凖確的說,是憤怒。

女權主義者很生氣。這哪裏是賣減肥奶昔,這是在「賣性」。糟踐女人,拿女人當性符號、視女人為性工具。是可忍孰不可忍!

健康專業人士很生氣。喝口奶昔頂一日三餐?不但誤導,而且危險!

教育人士、青少年問題專家很生氣。「海灘身段」、「比基尼身材」,這樣「不現實」、「不真實」的完美形像給青少年女性帶來太大的心理壓力(包括男人不切實際的期待)。

比照「海灘身段」不達標的女人們都很生氣。你弄個「魔鬼嬌娃」岔著腿站那兒瞪著我們,不是在嘲笑我們的身材都不合格嗎?

「我們都是海灘身段」

網上發起的抗議活動一下子徵得了數以萬計的簽名。許多人不滿足於網上簽名抗議,採取更直接的行動。

有人身著比基尼,站在「海灘身段」廣告前留影,再把「合影」上傳到社交媒體上。我就是這身段,就這麼去海灘,招誰惹誰了!?

有人直接在廣告上塗鴉,「篡改」廣告標語,惡搞「海灘身段」。

倫敦交通局也生氣了。不是為廣告內容,而是為群眾給廣告上添加的內容。倫敦交通局發佈公告說:「我們對交通系統的塗鴉行為採取零容忍度政策。對塗鴉堅決預防、清除。」

英國廣告標凖局ASA在接到超過300人次的投訴後,對廣告發出了禁令。不過,不是因為廣告上的模特倫尼,而是因為「廣告聲稱的健康和減肥效力令人擔憂」。

Image caption 我就是這身段,就這麼去海灘,招誰惹誰了!?

「真女人」反擊

「蛋白世界」公司卻覺委屈。公司發言人把惡搞「海灘身段」廣告的人稱為「女權恐怖分子」。

曾幾何時,每到夏季臨近,推銷旅遊、時裝、化妝、減肥等等等等的公司總要提醒顧客們「海灘身段」、「比基尼身段」,就像聖誕節前到處是令人流口水的火雞、布丁圖像一樣。

然而,過去幾年中,一場反對把女人性符號化、抵制商業化製造出來的不真實、不現實的「完美」女人形像的運動漸成勢頭。「真女人」的反擊全面展開。

反擊第一戰場是時裝舞台。越來越多的世界一流時裝品牌不得不放棄皮包骨頭的「零號身材」模特,選用與「正常人」的體重更接近的模特。

繼而,廣告、雜誌封面、銀屏、銀幕上,越來越多的「真女人」面孔代替了「氣刷」(air brush)刷出來的「數字美女」。

模特倫尼的形像是否被「氣刷」修飾過,不得而知,而拿珍妮作參照,問女人們「海灘身段凖備好了嗎」顯然問的不是時候。「蛋白世界」是撞到「真女人」的槍口上了。

話說回來,陰謀論者說,這是「蛋白世界」精心策劃的一場廣告攻勢而已。報紙、廣播、電視、社交媒體的每一個平台,都在說「蛋白世界」。不花一分錢做了個天大的廣告,「蛋白世界」偷著樂瘋了。

果真如此,是陰謀得逞還是搬起石頭砸了自己的腳,還為可知。

敢問一句,「你的海灘身段凖備好嗎」?

(責編:路西)