倫敦時尚:西方大牌過馬年

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Image caption 一系列著名手表品牌推出「馬主題」限量版產品

春節是中國最重要的節日,人們期待著萬象更新、鴻運當頭,正是國人的「送禮季」,對於西方商家來說,也正好坐落在聖誕節和情人節之間的銷售低潮期。中國奢侈品市場不斷成熟,西方大牌面臨的挑選力度和競爭也越來越大。越來越多的新一代消費者不再盲目跟風,而是期待理解、注重個性。

因此,中國人的喜好和日程,愈發受到品牌設計的關注。新春之際,許多大牌推出了「紅系列」、「馬系列」特別產品,成為春季亮點。

「馬系列」

世界最古老的名表品牌江詩丹頓(Vacheron Constantin),推出馬主題限量版手表,設計借鑒了剪紙藝術。傳統中國竹葉,懸浮在表面上。表盤中心,則是一匹抬蹄欲躍的駿馬——儘管馬的肌肉形態,鬃毛等特徵還是更偏向歐洲藝術中馬的形像。

雅克德羅(Jaquet Droz)推出三款特別表型,用金紅盒子包裝。其中一款的表盤上,18克拉紅金的馬兒奔騰在長城上。每款限量88隻,正是中國的吉祥數字。

除此之外,蕭邦(Chopard)、伯爵(Piaget)等品牌都相繼推出了馬年系列手表。

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Image caption 在中國,馬是吉祥、力量和速度的象徵。

法國名牌都彭(S.T. Dupont)的「馬之盛譽」、「馬之巔峰」(Horse Prestige、Horse Premium)系列頂級文具、打火機、裝飾品,成為今春特色。一支該系列的金馬鋼筆,捕捉了馬兒迅捷有力的雄偉氣派,能令整個辦公室熠熠生輝。

不少品牌更是不遺餘力地挖掘自身歷史帶來的馬文化。以奢華馬具聞名的愛瑪仕(Hermès),在倫敦哈羅德百貨(Harrods)銷售「奔騰」系列珠寶。該系列的項鏈、戒指、手鐲鑲滿鑽石,突出金色的馬形圖案。

緣自佛羅倫薩上流社會騎馬傳統的古馳(Gucci )經典馬銜鏈設計,當然也不甘落後,推出幾款僅在中國銷售的亮紅手包。

以馬球衫著稱的美國名牌拉夫·勞倫(Ralph Lauren),精心設計了馬系列男女裝、手表、珠寶、飾物等,在全球旗艦店限時銷售。

勞斯萊斯(Rolls-Royce)相當早就開始宣傳限量版「皇馬」(Majestic Horse)型車。它的微博頁面解釋,該型號車內外部的馬圖形,設計靈感均來源於傳統中國水墨畫。

和勞斯萊斯比起來,法拉利或許具有先天的優勢——它的品牌標誌上就有一匹揚蹄駿馬。當「小伙伴們」在玩具馬背上放錢時,「土豪」們則豪爽地將大筆百元現金鋪在法拉利上,以求一個「馬上有錢」的好兆頭,引起外媒津津有味地報導。

「紅系列」

春節期間,時尚界因「中國紅」而「由黑轉紅」的趨勢格外明顯。中國的崛起不僅體現在國際經濟、政軍舞台上,也體現在走秀T台和百貨商店櫥窗的調色板上。黑色,是屬於倫敦、巴黎、曼哈頓上流社會的「制服色」。而中國傳統文化中,黑色則與壞運氣有關。

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Image caption 在中國人眼中,紅色象徵著吉祥與好運。

譬如,紀梵希(Givenchy )推出一系列適宜送禮的皮製品,包括iPad包、鑰匙扣等等,顏色是中國的幸運紅,並用國旗上的五角星加以裝飾。

春節人手相傳的紅包,也為西方品牌帶來了商機。紅包是西方人一直感到玄妙的「面子」的體現。明珠當有好櫝配,還有什麼比一個大大的奢侈品Logo更增面子的呢?

Vogue中國雜誌主編張宇,在新浪微博上,用一張奢侈品牌春節紅包「爭妍斗艷」的大合照,展現了「西方品牌東方化」。紅包上大都出現了紅,金,馬的圖案,只有雨果博斯(Hugo Boss)以亮橙、金黃、深綠、鮮紫等搭配金色,在一眾紅色設計中顯得相對不同。

看到Céline、Gucci、Fendi、Furla、Lancel等名稱出現在設計得古色古香的紅包上時,筆者不禁想起了卡梅倫的訪華時和馬雲的自拍合照。純粹的中國習俗與頂尖品牌,碰撞出格外有趣的中西結合,引人或稱讚、或爭論、或深思。

中國軟硬實力的不斷增強,從西方名牌擁抱中國傳統佳節中,就可窺見一斑。當然,近期的反腐大潮,不知會不會對這些大牌的設計營銷策略構成影響——畢竟,這些政策的有效實施,才是中國人購買力持續發展、文化審美被尊重的長久之計。

(責編:路西)

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