倫敦時尚:拿什麼來拯救瑪百莉?

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Image caption 卡拉•迪瓦伊和艾裏珊•鐘(右)將自己名字的瑪百莉包背上身

時下被英國超模卡拉•迪瓦伊(Cara Delevingne)在2014時裝周背上身的瑪百莉(mulberry)新款雙肩背,把迷失方向「亂撞」的瑪百莉「救活」了,亦如該品牌2009年由艾裏珊•鐘(Alexa Chung)而得來的艾裏珊郵差包一般耀眼。由此,分別代表這兩款熱賣包的兩位時裝界熱門人物也開始了「明爭暗鬥」。

風格迥異

其實這兩位英倫範兒十足的時裝界標新立異的人物,早在去年格拉斯頓伯里音樂節(Glastonbury Festival)上就被看作是不同風格的代表,沒少被媒體比較。

該音樂節向來都記錄著流行的趨勢,Hunter雨鞋、Barbour防雨外套、黑色罩衫小禮服裙還有花朵發圈的流行都源於這裏。然而2013年的場地上,「上演」著雙重穿衣風格,這「雙重」便來自艾裏珊•鐘和卡拉•迪瓦伊。

根據《衛報》,在去年的格拉斯頓伯里現場,仍然有不少歌迷偏愛艾裏珊•鐘五年前穿出的嬉皮風格,牛仔熱褲搭配布列塔尼上衣和極度鬆軟的帕裏伯格(Anita Pallenberg)帽子。同時,由19歲模特卡拉•迪瓦伊演繹的都市風也來頭不小,惡搞衛衣、露腰裝和小便帽的出鏡率極高。

英國版《時尚》雜誌的風格主編Emma Elwick-Bates在現場注意到了這樣的雙重著裝趨勢,說:「在皮爾頓(Pilton)你永遠不會徹底忘記嬉皮風,但今年是大logo衛衣和小便帽'在說話',尤其是卡拉•迪瓦伊大愛的Brian Lichtenberg惡搞衛衣的天下。」

「偶像」

然而談及由卡拉和艾裏珊各自代表的瑪百莉「偶像」包,又是另一番景象。

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Image caption 格拉斯頓伯里音樂節的艾裏珊嬉皮和卡拉都市風

在瑪百莉不斷變換自己「風格偶像」的過程中,由艾裏珊•鐘得來靈感的「艾裏珊」郵差包更多體現的是實用和百搭。在2010年經濟蕭條時期推出的這款郵差包,抓住了人們喜歡「物超所值」的心理。即能背又能手提,還可以斜挎。

正如該品牌前創意總監希爾(Emma Hill)所說:「我們和其他同比品牌相比,多的就是個性和傳承的氣質。」她表示,背艾裏珊包就彷彿在宣告著其他IT包的'死期',因為這是個可以一直背下去的包。」

艾裏珊•鐘穿著中流露的隨意、親切、學生氣、中性的復古氣質在「艾裏珊」包上一一體現。喜歡這樣風格的時尚迷會把艾裏珊•鐘當作偶像來模仿,這其中自然少不了由她而來的「艾裏珊」包。

希爾說:「艾裏珊郵差包無人不愛,我朋友讓我幫忙訂,我回應說作為創意總監,我也還在等我的那一個。」在倫敦的公共交通上,想一天看不到橡樹色的艾裏珊包,幾乎不可能。

對比剛由卡拉•迪瓦伊首背的巴百莉新品「卡拉」雙肩包,則顧名思義多了幾分都市感。延續品牌的英國原汁原味,選擇卡拉•迪瓦伊命名這款雙肩背,完全是看中了這位超模腳下的「英格蘭製造」紋身,簡直和雙肩包底下刻印的「英格蘭製造」異曲同工。

不同於「艾裏珊」,「卡拉」可是出自這位超模之手。在創意總監空缺之時,拽著這位大熱的超模來充當設計,並宣佈會長期合作,也不乏是個聰明的舉動。

「救命稻草」

這個創牌於1971年,源自英國薩默塞特郡(Somerset)的品牌,幾十年間實現從皮具製造商到奢侈品牌的華麗轉身,在90年代和兩千年初與眾多IT包「平起平坐」。然而近年來卻陷入瓶頸,開始走下坡路。今年宣佈再登奢侈行列的計劃也未能實現,再加上創意總監Emma Hill的離開,更給品牌發展雪上加霜。

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Image caption 艾裏珊•鐘等出席的倫敦時裝周瑪百莉走秀現場

就在瑪百莉迷失的當下,卡拉•迪瓦伊的加入無疑成了品牌的救命稻草。這位模特界大腕腔調十足地說:「我很不欣賞許多明星隨意將自己的名字'拍'在舊東西上,我從來不屑和自己毫無共鳴的東西。」如此另闢蹊徑的瑪百莉,跟著卡拉走到「又一村」,不知是否會「柳暗花明」。

這位超模表示,「卡拉」是自己一直會背到老的包。她在自己的作品上簡直煞費苦心,親自到薩默塞特的兩個瑪百莉工廠監製,當地的700名工人專門為她的「卡拉」包命名了「卡拉」羊。「卡拉」打破「艾裏珊」17000的預購數量,指日可待。前陣子無精打採的狀態被一掃而光,多虧了「卡拉」,瑪百莉又「活」過來了。

由此回想,瑪百莉在危急時刻,製造出「救命稻草」的例子,不止這一個。2010年推出的「艾裏珊」亦是如此。

如操刀「艾裏珊」郵差包的希爾所說:「經濟蕭條某種程度上幫助了這款包成為熱賣。」她進一步解釋說:「我經歷的上個世紀七十年代的經濟蕭條期,有種潛移默化的思想就是,買英國貨最保值。和買瑪莎和約翰路易斯品牌的商品一樣,艾裏珊郵差包就是低迷期的保值貨。」

再加上,這款包本身設計低調、簡單、實用,但外觀又十分脫俗,於是成了抵制IT包的好榜樣,但又讓自己在IT包中留有一號。「艾裏珊」包又成了「救命稻草」,幫助瑪百莉在經濟低迷期異軍突起。

然而,靠「救命稻草」維持的曇花一現並非長久之計,瑪百莉目前仍然面臨利潤下滑的現狀。根據《時尚商務》,截止到6月7日的10周之內,相比去年同期,銷量下降了9%。

無論「艾裏珊」還是「卡拉」都拯救不了瑪百莉,就暫且先搖擺在嬉皮與都市之間罷。

(責編:董樂)

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