高端時尚和街頭潮流:誰引領時髦風尚

「街頭潮流屬於無政府主義,富有原創精神,主張人人平等。」 Image copyright Thomas Welch, The Incomplete Highsnobiety Guide
Image caption 「街頭潮流屬於無政府主義,富有原創精神,主張人人平等。」

曾經,作為時髦風尚的主宰者,主要工作是負責幾本用高光紙印刷的雜誌。如今,時尚評論員通過撰寫無數的博客,更新照片牆(Instagram)以及其他平台施展其影響力,對象一律瞄凖35歲以下的年輕消費者,將廣告預算一文不剩地攬入囊中,既然如此,時髦風尚的首創者所扮演的角色較之過往也遠為複雜。

時尚媒體公司「時裝商業評論」(BoF)於2007年創立,起初是一人經營的時尚博客,現已成長為提供時尚商業新聞以及諮詢服務等五花八門的網絡平台。這個時尚平台影響巨大,稍有一點鼻塞症狀,整個時尚界就會染上重感冒。

另一個知名線上媒體Highsnobiety集街頭潮流、多媒體全案策劃和品牌營銷推廣於一身(品牌間的戰略合作顯而易見),在「新媒體」的多元宇宙中,已登臨完美之境,成為當今時裝美學的山巔之城。

在Highsnobiety的每日訂閲簡報中,很多時尚產品是限量版的運動鞋和服裝,但也不乏更廣泛的文化要素和原創性分析,諸如新歌、新片、時尚,並加一點藝術和設計的調情等,讓街頭潮流和時裝交織在一起,形成一種生活方式的超越表達。

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Image caption 奧克羅夫特(Charles Allcroft)是「73歲的街頭潮裝之神」,他所穿戴的鞋靴。

人們普遍認為,2018年是街頭潮流非常成功的一年。如果有人對此持有疑義,看一下億貝網(eBay),品相好的珍藏版運動鞋,二手價高得驚人。就在我寫此稿之時,一雙1988版耐克喬丹鞋(空中飛人)的售價竟然高達42000加元(24779英鎊),「追從競逐」者有341人。

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Image caption 街頭潮流的粉絲齊聚紐約。

但是,這就是限量款運動鞋、T恤、褲裝和裝飾品市場的真實故事,不論是正價新品還是在不斷激增的二手交易平台上,許多並非腰纏萬貫的普通人就是願意花很多錢去購買限量款。在這種背景下,「街頭」一詞雖然指的是街上的芸芸眾生,唯一不同的是他們對潮流趣味的過度執著,而這種追求使得他們要掌握一大堆豪門品牌和設計款式的搭配細節,然後與之為伍。

目前,街頭潮流受到關注,這很大程度上解釋了美國設計師阿布羅(Virgil Abloh)的成功。阿布羅深諳「街頭」的精髓,他的成名得力於與說唱歌手維斯特(Kanye West)的合作。後者推出了個人的潮流品牌說唱第一鞋(Yeezy),阿布羅因參與設計而名聲鵲起,繼而創立了自己的街頭時尚品牌Off-White。說唱第一鞋一上市即迅速賣空,然後在二手交易平台上架出售,持續到今。而Off-White一「發佈」限量款時裝,地下時尚迷即為之瘋狂,紛紛擲錢搶購。去年,阿布羅的產品不斷在品牌網上引起轟動,其次數和方式都超過其他同行。

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Image caption 時尚老牌路易威登(Louis Vuitton)與滑板品牌Supreme跨界聯名版時裝,將尊貴奢華與街頭潮流集於一身。

如今,阿布羅的正式職位是法國奢侈品牌路易威登的新任男裝創意總監,毫無疑問,路易威登很期待阿布羅為其男裝支線植入街頭文化的影響。

高端時尚和街頭潮流的聯合是合乎邏輯的做法:阿布羅的審美粗曠,主張反美學,選材方面敢於大膽嘗試新花樣,譬如撞色和花哨的圖案,口號、營銷和價標則更具震懾力,而路易威登的標誌已成為財富的象徵,兩者結合相得益彰。

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Image caption 特裏獨行的藝術家村上隆(Takashi Murakami)亮相Highsnobiety平台。

在某些方面,財富概念可說是俗不可耐。但那些追金逐利的人竟已成為引領時髦風尚的決定者,雖然其品味未必「夠雅」。最近,美國名女人詹納(Kris Jenner,卡戴珊家族的女家長,金卡戴珊的母親)的家人送給她的聖誕禮物是一個名牌高雅德(Goyard)旅行箱,上面寫著「真他媽的有錢」,這可能算是典型一例。

此事引發了爭議。也可能是諷刺挖苦,解讀背後的含義很好玩。從某一角度看,該標語絶對低級惡俗,好像暗示只有傻瓜才會在意其多麼富有或多麼時髦。而且,在某種程度上說,整個卡戴珊家族以她們的生活方式致力於向其觀眾傳遞的就是,他們是徹底地不懂品味,這麼做可能也是為迎合大眾的媚俗手段。

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Image caption 包括演員希爾(Jonah Hill)在內的時尚達人不拘一格,他們影響了街頭文化。

從另一方面看,那款旅行箱的標價約為15000美元(11765英鎊),他們也可能以此來表示,管他什麼社會背景,只有愚蠢的奢侈品最重要。如同不諳民間疾苦的法王路易十六和王后安東尼特(Marie Antoinette),得知百姓沒有麵包吃,竟然說,「可以吃糕餅啊!」,卡戴珊一家的做法即很有這種意味。

同時,值得注意的是,詹納一家本身即為21世紀的著名品牌。信息時代眾聲吵雜,因此必須經常挑起爭議,才能維持品牌的能見度,才能實現高端時尚的品牌「戰略合作」。品牌人物維斯特就是女兒金卡戴珊(Kim Kardashian)的第三任丈夫,兩人的戰略合作,即在社交媒體推特(Twitter)上的賬號,粉絲高達8800萬。

平面明星

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Image caption 梅爾和修(Errolson Hugh)出席宣傳活動,為耐克大氣墊二代透氣輕便跑鞋(Nike Air VaporMax Moc 2)造勢。

既希望打造高街時尚與街頭文化的跨界融合,又想搭建數字平台,為大眾喜聞樂見,但又不是唾手可及,Highsnobiety如走鋼絲一般夾在其中,如履薄冰。Highsnobiety為助人們一臂之力,使其少冒風險,最近推出了街頭潮流與文化的聖經,名為《Highsnobiety不完全手冊》(The Incomplete Highsnobiety Guide)的精裝圖書。

之所以不是「完全」手冊,因為自稱完全會看起來很勢利,而這是Highsnobiety一貫反對的,如果Highsnobiety也這樣做,其作為潮流時尚媒體的使命也將隨之終結。如果你碰巧是不修邊幅的人,或按日語的說法,是禦宅族(otaku),那麼手冊的內容與你所想的大不一樣,能催人奮進,道出接近本源的真諦。但即使對於時尚潮人,手冊也非常令人著迷,有反文化的自信精神,頗具想像力。手冊將其自身定義為一種「快照」,因為街頭時尚,日出新奇,幾乎每周都有變化。讀到這裏時,你也許應該留著那頂Supreme的帽子。

今天的街頭潮流傳承自上世紀七八十年代美國流行嘻哈樂、朋克搖滾樂、滑板運動、衝浪、街頭時尚和運動服裝,來自於九十年代開始,流行全球,至今不衰的運動裝和休閒服風潮。特立獨行與彰顯個性是街頭潮流所秉持的理念。Highsnobiety的平面男星個個不拘一格,惹人注意,諸如史密斯(Jaden Smith)、希爾(Jonah Hill)、梅爾(John Mayer)、英國音樂人Skepta、歐文斯(Rick Owens)、威廉姆斯(Pharrell Williams)、沃瑟彭斯(Sean Wotherspoon)、藤原浩(Hiroshi Fujiwara)、饒舌歌手A$AP Rocky、村上隆以及說唱歌手Tyler the Creator。(Highsnobiety的內容著重於男裝時尚。)

Image copyright Kenneth Cappello, The Incomplete Highsnobiety Guid
Image caption 史密斯是潮流時尚媒體Highsnobiety的寵兒。018)

無一例外的是,身為時髦風尚的首創者,他們的可信度極強,除此之外,對一大堆媒體平台而言,他們極富影響力。他們探討各自的原則,對此展開爭論,對維護自己時尚權威形像十分執著。《不完全手冊》中對威廉姆斯的報道,稱頌其為「嘻哈樂最原創的創作者,其古怪無比的形像獲得完全的認同。」史密斯演繹跨性別的時尚,被稱為「老少通吃的青春偶像」。(在穿著方面,他代言女裝,在照片牆上有110萬粉絲。)Tyler the Creator因說唱內容涉及男同性戀接吻而引起騷動,但讓他表態性取向之類的事,他毫無興趣。很顯然,這些時尚達人看起來相當開放,相當樂觀。

街頭潮流的發展表明,消費文化正處於蛻變的過程中,彰顯個性的前衛運動以年輕人為主導,並滲透到消費文化中。《不完全手冊》開篇幾頁還訪問了這個時尚遊樂場中嬉戲的大男孩之一,耐克集團首席執行官帕克(Mark Parker)。(這篇專訪有一張他的照片,雙唇緊閉,一臉苦相。這位63歲的高管看上去不太舒服嗎?)帕克說,「消費者也有意了解公司所代表的文化,因此公開反對不平等問題,」這一點很重要。2018年,該品牌確認美式足球運動員卡佩尼克(Colin Kaepernick)擔任耐克廣告的主角之一,此事成了全美焦點。卡佩尼克曾在比賽前奏響美國國歌時,單膝下跪,以抗議種族歧視,此舉引發爭議。卡佩尼克不僅是時髦風尚的首創者,也很有政治勇氣。

有人可能爭論說,街頭潮流的品牌商家及其相關的時尚領袖,不論其影響力大小,只不過是憤世嫉俗者,只知迎合千禧世代和新生代消費群體的自戀而已。但即他們是真的如此所思所為,他們依然體現了他們的「目標市場」的價值觀,並受其影響。他們的「目標市場」就是街頭文化與數字革命的融合,一個新興的社會群體。這難道不是說,除了作為消費群體,所有35歲以下的年輕人還代表著更多的東西?像耐克這樣的商業公司只抓住老虎的尾巴,不知已惹到了麻煩。街頭潮流一開始就是政治:無政府主義、創意精神,激進的人道主義、基本的平等主義等,而且還會繼續挑戰惹怒社會主流文化。街頭文化及其理念的踐行者短期內不會被主流社會所制服。

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