「裝富炫富」能帶來什麼好處?

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瀏覽饒舌歌手「50美分」(50 Cent)的Instagram頁面,你會發現很多炫富的照片。

在其中一張照片裏,這位真名柯蒂斯·詹姆斯·傑克遜三世(Curtis James Jackson III)的饒舌歌手的腿似乎不見了,因為他用100美元的紙幣把它們埋了起來。在另一張照片裏,他在自己的冰箱裏裝滿了一捆捆的美元紙幣。還有一張更令人困惑的照片,他用自己的「午餐錢」(一堆100美元紙幣)拼出了「broke」(破產)這個詞。

最後一張照片最為吐露真情。法院文件顯示,傑克遜去年7月申請破產,他的負債高達1000萬至5000萬美元。但當美國康涅狄格州的一家法院今年2月傳喚這位40歲的饒舌歌手時,法官表示他完全無法想像面前的那個人就是Instagram照片中的「50美分」。

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Image caption 當法官在破產程序中詢問Instagram照片中的大量紙幣來自何處時,「50美分」說,多數都是「道具紙幣」

據《紐約時報》報道,這位饒舌歌手的債主給法官展示了他的Instagram帳號。傑克遜的回答簡單得令人意外。

成堆成捆的錢都是「道具紙幣」,他在提交給法院的文件中寫道,「我在照片中坐進或靠近某輛汽車、穿著某件衣服、拿著某個東西、坐在一大堆錢的旁邊或者帶著昂貴的首飾,並不意味著我擁有這一切。」

「50美分」並不是第一個通過借來的東西提升自己公共形像的人。明星的很多服裝和珠寶其實都是「播種的」(seeded),也就是說,這都是從時尚品牌那裏借來的。這在好萊塢早已是公開的秘密。豪車呢?通常都是從專門跟文體明星打交道的高端經銷商那裏租來的。

其實不只是明星,越來越多的普通人也在通過借來的東西享受超出自身能力範圍的生活,希望以此給人留下有權有勢的印象,以便為自己賦予優勢。

這筆投資值得嗎?

《總是看起來很好》(Look Good Now And Always)一書的作者、形像顧問瑪麗安·羅斯柴爾德(Marian Rothschild)表示,對於專業人士而言,通過對生活方式的輕微調整來營造有錢有勢的形像,通常都是一項不錯的長期投資。可以把它視作是對個人品牌的投資。

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Image caption 偽造生活方式

「如今的人們漸漸明白一個道理,『我需要通過展示我的潛力、我想去的地方和我渴望的生活方式,讓自己上一個台階。所以我要進行一些投資,購買這塊勞力士手表,或者租下這輛豪車,或者在這場活動中穿著不屬於自己的衣服。』」她解釋道,「這有點像孔雀開屏,為的就是讓人們都來看我。」

全球派遣服務提供商OfficeTeam最近進行的調查發現,有80%的高管在提拔員工時,會考慮他們的穿著。韓國延世大學的一項類似研究也發現,如果穿著鮮艷的豪華品牌服裝前來面試,不僅比穿著廉價服裝的競爭對手更有可能應聘成功,還有可能獲得更高的薪水。

該研究認為,只要主動讓對方知道自己買得起奢侈品牌,並因此被視作身處較高的資本主義階層,那麼求職者在他人眼中的地位就會瞬間得到提升。

該報告的聯合作者、美國卡羅來納海岸大學市場營銷教授卡羅爾·梅格希(Carol Megehee)表示,穿著名牌服裝的方式和時機可能對你的目標受眾產生很大影響,使之形成無意識的偏見。但這種影響未必總是積極的。

「如果你是一位正要去面試的女性,而你的面試官恰好也是女性,那或許就不應該過度炫耀自己的奢侈品,因為這有可能對你不利。」她解釋道。梅格希指出,她的研究顯示,品牌標誌在多數情況下都會帶來明顯的好處,但女人之間卻會存在明顯的性別歧視,至少,嫉妒心可能會起到一定的作用。

出租設計師服裝

茱莉·菲斯克(Julie Fisk)當了25年的電台主播,她2014年辭職,決定轉型全職電影評論家。這份新的職業需要參加兩家電視台的節目,還要在她的家鄉德克薩斯達拉斯公開亮相,其中包括在活動中採訪一些著名演員和導演。

由於要在聚光燈下增加曝光率,而且需要一些「體面的衣服」,所以她找到了Rent The Runway。這家公司專門出租設計師服裝,租金遠低於售價。

Image caption 你可以花很少的錢租一件衣服,也可以租一整套衣服(圖片來源:Getty Images)

「我不可能為了一次活動而購買一件卡洛琳娜·海萊娜(Carolina Herrera)設計的衣服,但我可以租一件。」菲斯克解釋道。後來,她為另一次活動又租了一件衣服。而與此同時,她的事業也是蒸蒸日上,邀請她出席的活動比以前更多了。

最後,她專門跟達拉斯當地的企業簽訂了合作協議:只要通過自己的博客「茱莉這麼說」(Julie Says So)進行推廣,便可從那裏租借各種服裝首飾。

「如果你為了吸引某個雇主或某個人的關注而穿著一套設計師服裝或者做工優良的套裝,那麼即使對方沒有注意到,這套行頭還是會對你的內在感受產生影響。」菲斯克說,「如果你感覺自己有權有勢、魅力十足,而且覺得自己滿面春風,這種情緒就會傳遞出來。」

研究顯示,我們在某個場合的穿著的確會影響自己的內在感受。這反過來便會影響其他人對我們的印象。美國西北大學的研究人員稱之為「穿衣認知」(enclothed cognition),他們在2012年的一項研究中指出,從這種意義上講,服裝可以幫助我們為手頭的任務做好心理凖備。

所有權已經過時

硅谷著名「超級天使」投資人羅恩·康韋(Ron Conway)最近在高盛主辦的一次會議上稱,「美國夢已經發生了巨大變化」。他認為,人們現在更看重使用權,而非所有權。

Rent the Runway只是這股在專業領域湧現的新趨勢的一個縮影。類似的服務還有英國的Girl Meets Dress和香港的Yeechoo。Eleven James(目前在美國推出了服務,還計劃進軍國際市場)則通過年費模式提供奢侈手表出租服務。LeTote或Gwynnie Bee等服務則會通過包月模式向用戶出租整套服裝。

還有一些類似的服務可以出租設計師套裝、珠寶或手包。如果你認為租豪車還不夠拉風,甚至可以加入JumpJet或NetJets這樣的私人飛機俱樂部,價格遠低於包機。或者也可以使用Victor這種提供「空駛航班」的服務(別人預訂了單程飛機後,你可以付費使用返程部分),最多比傳統的包機價格低75%。

如何把握尺度?

當然,通過租用東西來改變生活方式原本可能是一筆明智的投資,但卻有可能很快變成愛慕虛榮的攀比行為。羅斯柴爾德表示,在花錢租用一些對自己的職業沒有影響的東西時,要對自己誠實一些,這是避免掉入這種陷阱的關鍵。

例如,你是否用借來的錢租衣服?如果是的話,你可能有些過分了。

羅斯柴爾德認為,如果你想看起來「可靠、可信、世故、能幹」,那就必須要達成適當的平衡,一方面要保持真實的自我,另一方面也要確保「個人品牌的每個元素都要與你希望打造的形像相符」。

請訪問 BBC Capital 閱讀 英文原文

(責編:友義)

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