Барбі: від принцеси до феміністки

Барбі Копирайт изображения Mattel

За свою 60-річну історію Барбі змінила сотні ролей – від вболівальниці футбольної команди до астронавтки. Оглядачка BBC Culture Катя Форман досліджує незгасаючу привабливість славетної ляльки.

Обережно, Гілларі Клінтон!

Цієї осені в президентських перегонах візьме участь ще одна кандидатка – лялька Барбі. Точніше, їх буде дві, оскільки балотуватися, вже вшосте, буде Барбі-президент і її помічниця Барбі-віце-президент.

Обидві ляльки випускатимуться з різними відтінками шкіри.

Така концепція цілком узгоджується з новою політикою виробника ляльки – каліфорнійської компанії Mattel. Її президент і виконавчий директор Річард Діксон описує новий дизайн як амбітну "революцію різноманітності".

На останній прес-конференції в Лос-Анджелесі він зазначив, що "нова Барбі кардинально відрізняється від своєї вже неактуальної класичної версії".

Копирайт изображения Mattel
Image caption Такою світ вперше побачив Барбі у 1959 році

Вона зійшла з п'єдесталу принцеси, звільнилась від своїх височенних підборів, взула черевики на плоскій підошві на свої нові гнучкі стопи і перетворилась на Барбі-звичайну жінку з реалістичними пропорціями.

Нещодавно компанія випустила ляльку з трьома типами реалістичних фігур: високу, мініатюрну і з пишними формами. В неї є навіть власний хештег #TheDollEvolves і гасло, яке цілком у дарвіністському дусі стверджує, що "фантазія не має меж, ось чому Барбі змінюється і розвивається".

Очолює новий тип ляльок перша в світі Барбі зі штучним інтелектом – Hello Barbie. Лялька з новітніми технологіями тепер може підтримати бесіду, про що вона гучно заявила з обкладинки New York Times Magazine напередодні свого випуску в листопаді минулого року – "Тепер у мене є мозок!".

Враховуючи спад продажів Барбі останнім часом, а також появу серйозної конкуренції у вигляді ляльки American Girl, прийшов час Барбі спуститись на землю.

"Дівчинка Барбі"

В це важко повірити, але славетний оригінальний дизайн Барбі з пишним бюстом і безкінечними ногами вигадала жінка – Рут Гендлер. Талановиту підприємницю вважають головною рушійною силою за її чоловіком Елліотом Гендлером, винахідником і співзасновник компанії з виробництва іграшок Mattel.

Утім, Барбі була проектом і ідеєю саме Рут, підтверджує Енн Моньє, куратор цьогорічної виставки Барбі в паризькому Центрі декоративного мистецтва. На виставці представили багату історію ляльки в історичному і соціологічному контексті, а саундтреком події стала пісня дансько-норвежського гурту 90-х років Aqua "Дівчинка Барбі" (Barbie Girl).

Ідея створити ляльку за образом дорослої жінки на відміну від дитини або малюка спала на думку Рут Гендлер, коли вона спостерігала, як її дочка Барбара (на честь якої й назвали Барбі) гралась з паперовими ляльками.

Копирайт изображения Mattel
Image caption Ідея ляльки Барбі належить Рут Гендлер – дружині співзасновника компанії Mattel

Концепція звучала революційно для ринку іграшок, але, тим не менш, спиралась на традицію, каже куратор виставки. В своїй експозиції Енн Моньє об’єднала зразки Барбі з колекцією "дорослих" ляльок початку XIX століття, одягнених відповідно моді того часу.

Ідея Гендлер почала викристалізовуватись під час її поїздки до Швейцарії в 1956 році. Там жінка побачила ляльку виробництва німецького розважального журналу Bild, яку вони створили за образом героїні популярного коміксу – Ліллі.

"Це була така легковажна красуня, яка завжди потрапляла в пікантні ситуації з чоловіками, – сміється Моньє. – В одному епізоді, приміром, вона зображена в білій сукні з відбитками долонь на грудях. Підпис під малюнком звіщав: "Моя автівка зламалась, і якби механік не простягнув мені руку допомоги, я б і досі стояла на узбіччі".

Копирайт изображения Mattel
Image caption На прохання армії шанувальників Барбі отримала бойфренда

Дочка Рут Гендлер була вже дорослою заміжньою жінкою, коли Барбі, повне ім'я якої – Барбара Міллісент Робертс, манекенниця за фахом, побачила світ у 1959 році. Рут Гендлер довелося витрати роки, поки вона не переконала керівництво Mattel, що її ідея матиме успіх.

Зі статурою, про яку могли тільки мріяти голлівудські зірки Ліз Тейлор і Мерилін Монро, Барбі продемонструвала своє перше вбрання – чорно-білий смугастий купальник, розроблений спеціально для рекламного ролика на телебаченні.

Все, від сонячних окулярів модної "кошачої" форми до сережок і мюлей, можна було зняти. Окремо продавалися костюми і аксесуари, які згодом перетворились на величезний гардероб крихітного одягу і дрібничок, який регулярно позбавляв прихильників ляльки кишенькових грошей.

Ідея мала шалений успіх. На стіні паризької експозиції представлено понад 7 000 предметів гардеробу Барбі.

Копирайт изображения Mattel
Image caption У 60-ті в Барбі з'явилась зачіска як у Джекі Кенеді і костюм астронавта

Піддавшись на наполегливі прохання шанувальників, компанія Mattel випустила чоловічу версію ляльки, і Барбі нарешті обзавелася бойфрендом. Кен Карсон, названий на честь сина Гендлерів, з'явився на полицях магазинів у 1961 році. Незабаром Барбі почала отримувати більше листів, ніж будь-яка голлівудська зірка – понад 20 000 щотижня.

А коли на початку 60-х з'явився мультсеріал про життя Барбі, її сім'ї і друзів у Малібу – "Барбі: Життя в Будинку Мрії", історія ляльки захопила весь світ.

Мова тіла

Як розповідає Енн Моньє, перші версії ляльки випускались у двох видах: Барбі-білявка і Барбі-брюнетка. Більшою різноманітністю відрізнялись друзі і родичі Барбі, які постійно з'являлись в її житті. Першу темношкіру ляльку з серії Барбі випустили в 1967 році. Втім, "Кольорова Френсі", зроблена на основі двоюрідної сестри Барбі – Френсі Ферчайлд, яку також випускали зі світлим або темним волоссям, не користувалась популярністю.

Копирайт изображения Mattel
Image caption Одна з сучасних реінкарнацій Барбі - кандидатка в президенти США

"Вони просто обрали не того персонажа", – пояснює куратор. Але вже через рік Mattel випустили ще одну чорношкіру ляльку – подругу Барбі. Крісті з'явилась на ринку за часів підйому руху за громадянські права в США і мала шалений успіх.

Перші значні зміни в іміджі Барбі відбулись на початку 60-х років, коли вона отримала нову зачіску в стилі Джекі Кеннеді. Жінки ставали дедалі більш незалежними: вони працювали, почали керувати автомобілями і носити короткі спідниці. Емансипація захопила і ляльку Барбі.

Впродовж наступного десятиліття змін зазнало й тіло ляльки. Тепер вона "вміла" відкривати і закривати очі, згинати ноги і обертатись у талії. А випуск у 1971 році Барбі з Малібу назавжди закріпив образ засмаглої білявки, серфера з каліфорнійського узбережжя.

Її раніше стиснуті губи тепер відкрились у перлинно-білій усмішці, а очі, які раніше були сором'язливо скошені вбік, тепер дивилися прямо. І вже наприкінці 1970-х Барбі постійно стали випускати з різними відтінками шкіри, і це вже нікого не дивувало, додає Моньє.

Копирайт изображения Getty
Image caption Один з експонатів виставки Музею декоративного мистецтва в Парижі

Наступні значні зміни в зовнішності відбулись у 2000 році. Дівчина з діамантами (Jewel Girl), образ якої надихнули підліткові кумири, зокрема, Брітні Спірс, мала більш спортивну статуру, гнучку талію і пупок. Суперечки з приводу неприродних пропорцій ляльки у цей час починають поширюватись.

У 2011 році активістка Галя Слаєн у рамках кампанії по боротьбі з розладами харчування створила ляльку в натуральну величину. Якби Барбі була справжньою жінкою, вона мала би зріст 175 см, об'єм бюсту – 100 см, талії – 46 см, стегон – 83 см і 34-ий розмір взуття. Дівчина дійшла висновку, що "з такими пропорціями Барбі могла би пересуватись тільки рачки".

Нещодавно Time Magazine, іронізуючи над загальним божевіллям щодо фігури Барбі, опублікували на своїй обкладинці фото її пухкенької версії із заголовком: "Скільки можна обговорювати моє тіло?"

Як можуть переконатись відвідувачі виставки Музею декоративного мистецтва, Барбі має тисячу різних облич. Її особистість важко визначити однозначно, вона може бути й легковажною білявкою і символом сильної і впевненої у собі жінки.

Ціла армія Барбі під скляними куполами демонструє понад 180 професій, які опанувала лялька за своє життя: касирка "Макдональдса", футбольна тренерка, програмістка, поп-співачка, хірург, палеонтолог тощо.

Копирайт изображения Getty
Image caption Особистість Барбі важко визначити однозначно, вона може бути й легковажною білявкою і символом сильної і впевненої у собі жінки

Барбі була капітаном групи підтримки спортивної команди і Міс Америка. Але її перший великий крок у кар'єрі відбувся в 1960-ті роки, коли вона стала Барбі-астронавткою, за чотири роки до того, як перша людина ступила на місяць. Це був маленький крок для ляльки і великий стрибок для всього жіноцтва світу.

У 1980-і Барбі активно зайнялась кар'єрою: на полицях магазинів з'явилась Барбі-директорка (Boardroom Barbie). А в 1992-му Барбі, вдягнута в строгий костюм кольору електрик в стилі Гілларі Клінтон, вперше взяла участь у президентській кампанії. За словами самого виробника, лялька зробила це значно раніше, ніж будь-яка реальна жінка.

Дослідниця історії ляльки Енн Моньє зазначає, що позитивні новини про Барбі, зазвичай отримують менше уваги в пресі, ніж дебати з приводу її пропорцій. Так, приміром, мало хто звернув увагу на безволосу Барбі – "Еллу після хіміотерапії" – яку розробили, щоб підтримати дітей, хворих на рак.

"І хоча вона й досі зберігає свій рожевий і блискучий образ принцеси 90-х, вона, тим не менш, була і є лялькою, яка дозволяє дівчатам уявити себе в ролі дорослої і незалежної жінки. І так, вона є трохи феміністкою. Вона не заміжня, немає дітей і абсолютна вільна в своєму виборі кар'єри. Вона може робити все що завгодно", – пояснює Енн Моньє.

Копирайт изображения Getty
Image caption Барбі неодноразово надихала відомих дизайнерів

Куратор іде повз численні експонати виставки, демонструючи колекційні моделі ляльки і версії, створені модними дизайнерами. Серед них – Барбі Енді Воргола, створена за образом музи митця – артиста, світського лева і дизайнера БілліБоя, а також мініатюрна модель весільної сукні від Ів Сен-Лорана, дизайн якої надихнула російська матрьошка.

Стенд із вбранням Барбі, яке віддзеркалює модні тенденції кожної доби, може конкурувати з колекціями моди, представленими в сусідніх залах музею. В іншій частині експозиції Барбі перевтілюється в королеву Єлизавети I, Одрі Хепберн і Тіппі Хедрен із чайками на голові – зірку трилера Альфреда Хічкока "Птахи".

В кінці експозиції виставили серію фотографій, зроблену Карлом Лагерфельдом до 50-го ювілею ляльки. На них Барбі позує поруч з французькою моделлю Батистом Джабіконі в ролі Кена. Цікаво, хто з них справжній?

"Навколо тіла і зовнішнього вигляду Барбі триває чимало суперечок, ніби вона справжня людина. Але, якщо подумати, хіба інші ляльки мають більш реалістичні пропорції? – питає кураторка Енн Моньє. – Врешті-решт вона ж просто іграшка".

Прочитати оригінал цієї статті англійською мовою ви можете на сайті BBC Culture.

Новини на цю ж тему