“双十一”购物狂欢节还会维持多久?

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Image caption 阿里巴巴推出的网上购物平台销售额不断上升

星期三(11月11日)将迎来中国一年一度的“双十一”网络购物节。

在过去的几年,每年的“双十一”都形成了全民购物的浪潮,以阿里和京东为主的网络购物平台瞄准商机,在“双十一”节到来之前就展开宣传攻势,打折促销,希望在这一“购物狂欢节”中成为最大的赢家。

2014年的“双十一”,阿里巴巴的单日销售额就达到571.12亿元人民币(约93亿美元),创下纪录。

再往前看,阿里巴巴2013年“双十一”网购日的销售额为57.5亿美元,2012年为30.4亿美元,2011年则为8.2亿美元,呈现逐年递增的趋势。

其中,仅2013年“双十一”单日的销售额就超过美国感恩节、“黑色星期五”和“网购星期一”三大网上购物活动37亿美元的销售总和。

“双十一”也顺理成章地变成了全球最大的促销日,给物流、快递等相关行业带来巨大挑战。

中国的这种全民网上购物热情是否能永远维持下去呢?中国知名财经专栏作家吴晓波近日在网络撰文说,也许今年的11月11日仍将记录迭出,烟花满天,但也可能是“双十一”的最后一战了。

吴晓波说,“双十一”的创意始于2009年,那时,阿里巴巴刚推出淘宝商城,网络购物占全社会消费品零售总额比重不到2%,而网购用户刚刚突破1亿。在那时,“双十一”还是“光棍节”。

“光棍节”与“双十一”

中国的“光棍节”(11月11日)概念始于20世纪90年代初,被人用来对应“情人节”,鼓励单身人士给自己买礼物。

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Image caption 去年的“双十一”,阿里巴巴的单日销售额就达到571.12亿元人民币(约93亿美元),创下纪录。

结合着网络发展及网络文化的盛行,众多青年男女还在这一天举办交友聚会的活动,将其演变为“脱光节”,希望脱离单身,不再当光棍。

而已婚人群们将“11·11”解释为“一生一世,一心一意”,命其为“夫妻忠偶节”,还有不少新人选在这一天领证结婚。

2009年,这一概念被阿里巴巴采用,通过网购打折来刺激销售。而“双十一”的商标也于2012年被阿里巴巴在国家商标局成功注册。

几年下来,光棍节也成了商家促销和打折的大好商机。各大电商网站也乘上了双11这趟快车,借势展开营销。

“双十一” -- 网购

80%

中国网购市场份额

  • 120,000 2015“双十一”的每分钟订单数

  • 73% 开市后一小时内通过手机下的网购订单

  • 12 hours 打破去年当日全天销售额93亿美元所需时间

“双十一” - 物流

76亿

阿里巴巴未来一周需要运送的包裹

  • 170万 快递员工

  • 40万 运输车投入送货

  • 5000家 仓库投入使用

  • 200架 货运班机

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“光棍节”也从相亲、买礼物摇身一变成了“双十一”购物节。

时代变迁

吴晓波说,“光棍节”成为了互联网冲击传统零售业的革命性狂欢。它对市场的启蒙意义远远大于销售额的创高。

但是,吴晓波说,六年来中国互联网,形转势移,万物焕然,当初的很多初衷及条件都发生了本质性的变化。因此,“光棍节”的互联网启蒙意义已然消失。

此外,也有人批评京东和阿里作为电商行业的领军企业,却演变成几乎有一山不容二虎的架势,形成垄断。两者的商业竞争也变得异常血腥,杀气腾腾。

吴晓波也认为,百亿级的资本并购使得中国的网购市场被阿里系和腾讯系整合,形成了双寡头格局,竞争渐渐背离了初衷,无谓的攻击造成没有必要的舆论环境败坏。

同时,吴晓波还指出,双十一”已经同中国的春运一样,成为了一个新的公共危机。虽然中国网上用户已经达到6.7亿,但试图通过营销轰炸的方式极度地提升上网及网购比例都已不太可能。

因此,在这样的新环境中,赶羊式的营销运动看上去很热闹,其实已是非常陈旧低效的模式。

此外,在商家疯狂促销的同时,也出现一些误导消费者虚假宣传等诸多问题。

为此,中国工商总局也发布针对“双十一”的违法行为严查项目,要求电子商贸企业遵守有关法规。

工商总局称将严查假打折误导消费者、制定不公平格式条款和虚假信用评价行为等行为。

距离“双十一”购物狂潮的倒计时仅剩下数小时。今年的“双十一”可能会再造“辉煌”,但问题是辉煌的记录是否能被年复一年的保持和刷新呢?

撰稿:凯露/责编:董乐

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