黑皮肤成白皮肤?洗衣液广告引种族歧视争议

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中国一个洗衣产品的广告在社交媒体上引起种族歧视的争议。国际媒体亦纷纷报道该事件。

在广告中,女主角正准备洗衣服。黑人男子粉刷墙壁后,穿着沾了污渍的衣服走进来。女主角把洗衣溶珠放到黑人男子的口中,再把他推进洗衣机里。过了一会儿后,一名被“洗白”了的中国男子走出来。

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广告推销的产品是“俏比洗衣溶珠”。根据“俏比洗衣溶珠”的微信公众号,品牌隶属上海雷尚化妆品有限公司。

“俏比洗衣溶珠”的老板夏先生对BBC中文网记者说:“我没有仔细看这个广告。”

被问到广告种族歧视的问题,夏先生说:“我们肯定没有考虑这个因素。”

网友发现,这个广告抄袭一个在意大利九年前播出的洗衣粉广告,故事情节跟音乐都几乎一样。

社交媒体反应

这个视频广告一个月前已经开始在中国的互联网、电视及一些万达院线等地播放。

一名住在中国的美国人基斯杜化‧鲍威尔(Christopher Powell)在网路上分享这个广告,令视频在社交媒体疯传。

不少人在脸书上说,这则广告涉及种族歧视。

网友Claudio Marcius Melfi在脸书上说:“假如这个广告在其他国家播放,一定引起民事及刑事诉讼。”

另一名Jorge Visoso Padilla说:“这不只涉及种族歧视。共产党宣传正谴责与外国人谈恋爱的中国女士,看来这广告正与这些讯息不谋而合。”

不过,中国网友对广告的讨论不算热烈。一名微博用户YY_CodingBear说:“我的天啊 中国的marketing people都没有一点对种族认识的教育吗?”

涉及种族歧视的广告

“俏比洗衣溶珠”的视频并非中国首个涉嫌种族歧视的广告。

Image caption (图片来源:Alamy)

“黑人牙膏”在大中华地区深受欢迎──但大部份顾客都不知道品牌可能会有种族歧视的成份。

“黑人牙膏”的英文名字原本是“Darkie”,由种族歧视的原因在九十年代改为“Darlie”,但“黑人牙膏”的中文名字一直都没有改变。

另外,2014年,一间银行销售外佣保险的广告中,一名香港演员分饰男雇主及菲籍女佣。广告令不少观众感到冒犯,并被批评巩固对菲律宾人及印尼人的性别定型。

中国人对种族的态度非常复杂

四年前,哈尔滨啤酒邀请美国篮球员奥尼尔担任代言人。不过,一些天涯论坛的网友却攻击奥尼尔,并提及不少黑人患上艾滋病,及形容黑人是猩猩,甚至有人呼吁抵制该牌子的啤酒。

不过,有专家认为这不代表中国人认为他们是最优越的。有分析指白人在某些领域中,享有更高的符遇。

不过,中国人不习惯黑人的文化歧视由来已久。2015年美国巴尔的摩由反种族歧视议题爆发骚乱时,中国网友对事件评论亦充满种族歧视。

那么,中国人真的歧视黑人吗?

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Image caption 中国人13亿人口中,只有少数人真的有与黑人相处的直接经验

香港科技大学研究中国种族议题的沙伯力(Barry Sautman)说,这支广告显示中国人对种族议题缺乏敏感度。

他对BBC中文网说:“这不是中国人有没有反种族歧视意识的问题……他们绝对有。”不过在描述其他族裔及代表性等,中国人对这些敏感度很低。

2008年,世界民意研究合作计划(World Public Opinion)进行有关种族歧视的民意调查,访问了16国家的民众。在16个国家之中,认为种族平等是否十分重要时,中国排名第二──多达九成的中国受访者认为种族平等十分重要。

只有少数非洲人住在中国,这或许也是中国人对种族意识敏感度不高的原因之一。根据2011年的人口调查,只有约六十万外国人住在中国,而当中只有少数人是黑人。

换而言之,中国13多亿人口中,只有少数人真的有与黑人相处的直接经验。

亚洲:白晳就是美

除了中国外,美白产品亦在亚洲十分畅销,美白产品的广告亦不时引起争议。

在菲律宾,混血儿都有比较白皙的肌肤。媒体都会举行调查,选出最佳的美白护肤品或美白疗程等等。

2013年,美容品牌多芙(Dove)在菲律宾推行美白止汗剂的广告,指产品能去除黑黝皮肤。广告引起网民反感,指与多芙推行的“真美行动”背道而驰。

2012年,泰国播出一支声称能美白阴部的清洁液的电视广告,引起不少争议。产品声称能令女士的私人部位在四星期内变白。

除此之外,英国及美国都有一些涉及种族歧视的广告。