“吃掉标准”的王菊在代言谁:中国真人秀新偶像的逆袭

王菊(右) 图片版权 Esee Model
Image caption 网友表示,王菊(右)和传统的选秀偶像形象相去甚远。

中国晋代田园诗人陶渊明可能没有想到,他的名字最近几天成为中文社交媒体上的热词。但他在去世一千多年后走红不完全因为诗歌,而是一群自称“陶渊明”的网友为一个叫王菊的女子全网呐喊。

中国网络真人秀节目《创造101》正在热播,其中一位个性鲜明、风格与其他选手迥异的90后女生王菊,意外收获大批观众的青睐。她的支持者们自称为“陶渊明”,自发在社交媒体上为其拉票,并在评论区里发送表情包和打油诗。

王菊的爆红同时点燃了中国网民对于大众审美和女性形象等话题的新一轮争论。很多网友表示,王菊体型微胖,皮肤黝黑,和传统的选秀偶像形象相去甚远,但她“有想法”、“不服输”的性格,是她受到如此欢迎的原因。

一夜走红

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Image caption 王菊欧美范的浓妆和浮夸的动作被很多网友攻击"辣眼睛",在选秀节目中曾一路走到被淘汰的边缘。但投票结果却让人大跌眼镜。

“菊手之劳”、“菊势大好”、“大菊为重”……一夜之间,王菊粉丝们的"暗号"似乎席卷了各大社交平台和评论区。

今年4月,王菊加入《创造101》节目。这档由中国视频网站腾讯视频制作的真人秀,自称是"中国首档女团青春成长节目",将从多家经纪公司召集101名选手,经过训练和考核后,最终挑选11人组成偶像团体。

谁是陶渊明?

陶渊明(365~427),晋代诗人。陶渊明的作品《饮酒》一诗以及其中和菊花主题相关的诗句“采菊东篱下,悠然见南山”为其广泛流传的代表作。其作品大多描写田园生活、墟里风光,有评价称“为诗歌开辟一全新境界”。

饮酒

结庐在人境,而无车马喧。

问君何能尔?心远地自偏。

采菊东篱下,悠然见南山。

山气日夕佳,飞鸟相与还。

此中有真意,欲辨已忘言。

在最初的几期节目中,王菊在一众苗条肤白的女生中并不出众,她欧美范的浓妆和浮夸的动作被很多网友攻击“辣眼睛”,一路走到被淘汰的边缘。

然而,王菊在后续节目播出过程中实现了“逆袭”。据大陆媒体《扬子晚报》报道,王菊说过的很多励志言语经网友发掘后成为了金句。她在节目中表现出来的不放弃、做自己的精神也被人称道。

“我印象比较深的是两点,一次是当着节目(当场),她表演了一下‘地狱空荡荡,王菊在土创’这个表情包里面的姿势,因为这个原来是别人用来嘲讽她的,但是她愿意用来自黑。还有她著名的那句,‘你们手里握着的是,重新定义中国第一女团的权利’,这太霸气了!”一名微博上的"陶渊明"向BBC中文说。

5月26日,该节目的一家赞助商发起投票活动,观众给自己喜欢的选手投票,该赞助商将为得票最多的选手包下一整列地铁做形象宣传。在投票中,王菊的票数一路高歌猛进,四天内超过100万,位居第一。

“王菊火就火在她太特别了,她在一群少女系里,穿着貂皮的衣服,”中国传媒大学媒介与女性研究中心研究员张敬婕对BBC中文表示,“就电视制作来说,你如果像常人一般,在标准镜头下反而会黯然失色,因为大家都达到了那些指标。”

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Image caption 王菊甚至在选秀台上当中表演了“地狱空荡荡,王菊在土创”,将别人嘲讽她的话用于自黑。喜欢她的人因此称她“霸气”。

“标准和包袱都被我吃掉了”

“有人说我这样子的,不适合做女团。可是女团的标准是什么?在我这里标准和包袱都已经被我吃掉了。”这是26岁的王菊为自己拉票时说的话。

这些感慨并非空穴来风。在前几期节目播出后,她被一些网友嘲笑“黑、土、壮”,是“混在小女生里的大妈”。

在中国,很多女生追求的"美女标准"是白、瘦和锥子脸,很多手机图片编辑软件甚至提供对人脸进行自动美白和瘦脸等功能。

中国传媒大学电视学院教授曹培鑫对BBC中文说,中国的流行文化受到韩国工业式的文化产业传播影响很大,而欧洲跟亚洲又具有两套不同的审美传统。因此,很多中国人其实并不理解为何一些欧美女性崇尚“以黑为美”。

中山大学社会学与社会工作系副教授丁瑜认为,亚洲女性热衷娇小、可爱的形象,历史上往往被人们称赞“无辜无害”、“没有心机”,从而演变成为主流审美。“从宋代以后这种观念就越来越强,因为它和传统上要求女孩子没有什么野心的文化是契合的,”丁瑜说。

王菊走红后,有网友翻出她几年前大学时的照片,那时的她走的也是“白瘦路线”,比起现在,更加接近东方女性的审美。但在节目中,王菊表示,自己并不想回到那个时候,因为“厌倦了那种生活”。

“因为当时你不知道在自己心里美的标准是什么。自从我做模特经纪(人)以来,就是做自己,我的人生握在自己的手里。精神独立,我觉得太重要了,”王菊在节目中说。

丁瑜认为,目前有越来越多的中国年轻人,开始摒弃传统的“二元对立”审美观。这很大程度上是从2005年李宇春获得选秀节目《超级女生》总冠军开始的。

“在那之前,大家没有想象过女生可以是这样的。但当时很多年轻人看这个节目,他们赶上了网络时代到来,是比较叛逆的一代,所以会比较敢追求自己的东西。”

卖点在于反抗性

“很长一段时间我都觉得自己很丑,我不是瘦女孩,腿也不细……曾经喜欢的男孩喜欢纤瘦的女孩,但我却无法达到那个标准。是菊姐让我幡然醒悟,我才是那个美的标准,”微博网友@Guiiiiii-写道。

在微博上,#王菊#话题的阅读量目前已超过一亿。百度搜索指数显示,5月26日后的一周内,王菊的搜索量猛升十倍。而王菊在微博的微指数,更是上涨了30多倍。甚至汪苏泷等明星,也发布微博询问,“怎么给王菊投票?”

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财经媒体《界面新闻》报道称,王菊最初的一批粉丝中,“LGBT群体或其他一些在当下的社会环境里处于相对弱势的群体占多数”。

张敬婕认为,这是由于王菊在节目中的讲话很具有鼓动性,并且很多理念迎合了LGBT和女权主义群体所倡导的开放精神和多元化理念。

“很多这类群体现在没有线下活动,基本上都是靠公众号一类的新媒体来传播一些理念。她正好迎合了现在新媒体的这种传播方式,”张敬婕说。

“她眼睛里是有光的,是一种有力、有野心的光,”张敬婕说,“她折射的是新一代女孩愿意去争取社会资源,不讳言展现自己这种野心,这是现代女性需要有的一种内涵。”

丁瑜认为,王菊的粉丝在合力打造一个独立自主的形象,因此把她的很多话突出出来,经过发酵后,“王菊”这两个字已经不再是王菊本身。

“这些怀有同样想法的女性,相当于找到了一个代言人放在前面,但背后还是很多人觉得需要找一个机会表达这样的心声,”丁瑜对BBC中文说。

曹培鑫认为,王菊走红代表了中国年轻一代审美的变化,而审美的变化本来就是流行文化的一个常态,这背后有着诸多原因。

“流行文化其实一直存在两个潮流,一方面世界小姐的选美大赛,大部分小姐长得都差不多,这说明了人们对美的标准还是有共识,并且持续追捧的。但另一方面,这种'越轨的美'的表达方式则成了另外一个卖点,这个卖点恰巧在于她的反抗性。从超女里李宇春到现在的王菊,最初都起源于对新鲜感和创造性的追求,”曹培鑫说。

“肯德基和麦当劳也是快餐产品,但它们依然会时不时推出新产品,它们也成为百年基业了。所以本质上还要看这些人成为明星之后能不能持续地有新作品,并且提高自己的实力,”对于像王菊这样的流行文化符号能够走多远,曹培鑫这样评价。

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