日本新年福袋:物超所值還是出清存貨

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Image caption 日本新年購買福袋的民眾

新年到了,許多日本人都會購買商家推出的福袋,有些福袋內容物超所值,但也有些福袋打開卻是一堆不需要的庫存商品。

每年新年元旦,成千上萬日本人在百貨商店門口排隊等候購買福袋,對這些人來說,沒買福袋就好像沒過新年一樣。

販賣福袋的商家,通過販售福袋的方式將多件商品裝入紙袋或紙盒中搭配銷售。

一般來說,福袋的內容不會事先公開,但商品大致都屬於同一類型,以販賣福袋商家的營業內容為主,例如服飾品,食品,百貨或電子產品。

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Image caption 位於東京銀座的松屋百貨公司門前排隊購買福袋的人群

新年驚喜

福袋最早源自於日本,據說是明治時期東京一家百貨公司最先推出,原意是要在新年以前出清庫存貨品,因此在紙袋中放入各式商品搭配販售,購買者事先不知道福袋裏裝的是什麼商品。

但是到了現代,更多的福袋裏面裝的是各式組合的高級商品,並以折扣價出售,通常要比分開來買的價格更為划算。

而且,除了百貨公司販賣新年福袋之外,服飾零售業、設計師時尚品牌(阿瑪尼)、超級市場、連鎖餐飲業(例如星巴克),也都在賣福袋。

某些品牌和商店更以限定款商品福袋或限量福袋來吸引消費者上門,這樣的銷售模式對該品牌的忠心粉絲更有賣點。

除了日本以外,近年來新年開運福袋的消費方式也流傳到台灣及亞洲其他地方,台灣4大超商今年都推出豬年開運福袋,內含糖果餅乾、商品折價券、現金、汽車抽獎券等。

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Image caption 排隊進入百貨公司之後又是一番激戰才能拿到福袋

新年試手氣

一位日本的消費者表示,「買福袋就好像試試新年手氣一樣。」

「你並不知道福袋裏面裝有什麼東西,但通常會比分開買來的更便宜。」

現在,許多人買了福袋後會在社交媒體上秀出「戰利品」。

這位日本消費者在推特上說,「今年的福袋太讓人滿意了,尤其是尺寸都剛好。」

這位吉卜力工作室(Studio Ghibli)的粉絲也在推特上曬出福袋商品內容,其中最喜歡龍貓(Totoro)的商品。

現在連餐廳和咖啡廳也在賣福袋。

一些買到不想要,不需要的福袋商品的消費者,就到網上轉賣,或與朋友交換。

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Image caption Various Fukubukuros have already been put up for sale online

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