中國手機市場陷入飽和?銷售八年來首度下跌

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Image caption 八年以來,中國手機銷量首告下跌

中國是現今全球最大的手機銷售市場,但在2017年,中國市場的手機銷售量自2009年以來首度下跌。

據研究機構Canalys,2017全年中國市場手機銷售較去年下跌4%。華為、OPPO、Vivo繼續雄霸中國手機市場;雖然中國整體手機銷量下跌,但華為手機卻有雙位數字的增長。

時代轉變

2010-2015年間,全球手機市場一直是蘋果VS三星的對決。

但在過去兩年,規模較小的中國手機品牌,透過為市場提供價錢低得多的入門級手機,銷量一直增加。

在大城市於北京或上海,消費者仍覺得蘋果iPhone或三星Galaxy是必買的手機,但在其他地區,消費者無法負擔其高昂價錢,只能選擇功能一般的低價手機。

為了針對這群消費者,向他們提供價廉物美的智能手機,同屬低調富商段永平旗下的OPPO及Vivo,沒有選擇進佔網上平台,而是在不同省份的商店街開設專門店。

建造亮麗如蘋果專門店的零售點,被證明是成功的模式。 2016年,大批中國消費者不再選擇購買只有基本功能的手機,而改為購買智能手機。

根據調查機構Counterpoint Research的數據,到2017年八月,華為售出的手機數量,已追上蘋果公司。此前在2016年底,華為已經取代三星,成為全球盈利最高的安卓手機品牌。

市場飽和

那2017年的銷量下跌為何會出現呢? Canalys分析師Mo Jia表示,現在大部份消費者均已由基本功能手機轉用智能手機,不再需要購買新的智能手機。

「人們在說,自己現在用的手機已經夠好的了,」Mo Jia向BBC表示:「我們認為,中國已經由一個『轉換』市場變為一個『停滯』市場。」

不論價錢高低,智能手機也能滿足用家的多種需求,使命壽命也越來越長,據Canalys的數據,智能手機的使用壽命目前長達26.8個月,超過兩年。

Canalys認為,在2019年5G手機成為新潮流之前,中國的智能手機市場很難再有增長。

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Image caption 華為的「Mate 10」性能堪比iPhone8及8 Plus,但售價低三成

與此同時,雖然「奢華」的iPhone仍能吸引用家再換手機,Mo Jia認為,當前中國品牌手機的性能,已經與蘋果手機相去不遠。

「中國生產商出品的手機質量越來越好。舉例而言,華為的Mate 10及Mate 10 Pro,性能堪比iPhone8及8 Plus,但至少便宜三成。」

Mo Jia又指出,2017年初,三星陷入公關災難,其手機型號 Galaxy Note 7的電池問題,令三星在中國市場的聲譽大受打擊。想購買安卓手機的中國消費者,因而轉向華為、OPPO及Vivo。

向外拓展

中國市場目前看來相當飽和,在2018年,向外拓展對華為、OPPO及Vivo而言相當重要。

「OPPO及Vivo計劃進軍更多國家,如俄羅斯及日本,同時進一步鞏固在東南亞的市場。」Mo Jia分析。

「小米在印度銷量極佳,成為了當地最受歡迎的手機品牌,也在計劃開設更加店鋪,與此同時還在進入泰國市場。」

而華為則專注生產價格在低水平或中等水平的智能手機。近年華為進入美國市場的努力不太成功,與AT&T合作推出Mate 10的計劃亦因華府的安全考慮而失敗。

但華為亦在尋求東南亞與非洲市場的發展機會,同時保持在歐洲市場的增長。不遠。

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