中國APP抖音 開始在西方年輕人中風靡

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TikTok是什麼? (英語)

你有沒有見過小熊軟糖合唱愛黛兒(Adele)的《Someone Like You》?你有沒有看到一些人在給土豆化妝的視頻,又或是在街上有人莫名奇妙地對你大喊「hit or miss」?

這些視頻均是來自中國軟件抖音海外版TikTok,TikTok是一個可能年過35歲的人不太知道的短視頻分享軟件。有愈來愈多不同背景的用戶,開始使用這個軟件。

BBC科技事務記者珍‧韋克菲爾德(Jane Wakefield)介紹了為何TikTok會風麾全球。

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Image caption 小熊軟糖合唱團一起表演愛黛兒的歌曲。

TikTok是什麼?

TikTok由中國民企字節跳動(ByteDance)持有,抖音自2016年上架後,一年之內用戶人數破億,每日觀看人次達10億。

2018年初,抖音是中國和泰國最多人下載的軟件,到10月份,抖音成為全球第三多用戶下載的軟件。抖音在西方國家也發展得不錯,單在美國就有8千萬人次下載。

2017年,字節跳動收購了Musical.ly,這是一個有小孩的家長們可能熟悉的短音樂視頻軟件,這宗新聞令更多人認識抖音,增加了另外3千萬用戶。

目前,抖音和海外版TikTok有超過五億的活躍用戶,當中四成來自中國大陸以外的地區。

在TikTok上的影片一般不超過15秒,它正嘗試容許星級用戶製作達59秒的影片,測試這種較長的影片會否受歡迎。近期,軟件亦加入了廣告,試圖從這些短片中賺錢。

這些短片都有不同的主題,例如音樂、烹飪、跳舞和時裝。以往,字節跳動專注發展新聞軟件「今日頭條」,這是一個會以人工智能去獲取用戶的喜好,再給予用戶個別類型的內容網站,TikTok也使用了同一種人工智能,按用戶喜好提供內容。

TikTok提供一些電影製作風格的特別效果,供用戶編輯影片。

「TikTok發展了一套成功的模式,把用戶生產內容(UGC)製作成簡單、易接觸、有專業水平的錄像,」分析公司安妮軟件(App Annie)的執行總監保羅‧巴恩斯(Paul Barnes)說。

但這不是第一個短片分享軟件,短視頻社交服務Vine也是,但TikTok更成功。

「Vine也是熱門的短片軟件,但比較難製作有質素的影片,你需要用智能電話以外的東西,並有相當高的專業技術,以及出色的表演天才,才有望製作一些吸引別人的影片,」巴恩斯說。

「與此相比,TikTok的編輯功能相對更直接,令製作原創影片變得比以往容易。」

TikTok被形容是互聯網中一個開心的地方,它的影片都是帶點滑稽、傻呼呼的,不像YouTube般有一些「較黑暗」的內容。

但發行市場雜誌《The Drum》的夏洛特‧麥克萊尼(Charlotte McEleny)稱,TikTok的熱潮不一定持久。

「沒有用戶生產內容或是主力依靠用戶自主的平台,能夠成為淨土。它應該從以往的錯誤中學習,許多平台在平衡創意和自我表達方面也遇上困難,特別是要保護用戶,以免他們接觸到不恰當的內容。」

Image caption Musical.ly被收購後,令TikTok多了很多年輕用戶。

誰用TikTok?

索菲(Sophie)今年12歲,理論上講,她不能夠使用這個軟件,這個軟件要求用戶已是13歲或以上,但與許多年輕人一樣,她透過Musical.ly轉投了TikTok,並得到家長的許可。她說比起Musical.ly,她更常使用TikTok,因為這些內容簡短。

「影片大多只有15秒,你可以在短時間內看很多內容,」她說。

32歲的穆納瓦爾(Munavar Zeb)住在印度蘇拉特,他使用TikTok超過一年,喜歡在周日發佈自己的影片。

「我認為最吸引的地方,是每個人都可以在鏡頭前表演、唱歌、跳舞,然後上載上去,得到世界上不同的人的讚好,並最終變得有名。」

「我不知道其他人怎麼樣,但每當有人讚我的影片,我都雀躍不已。」

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Image caption 穆納瓦爾說很喜歡使用TikTok。

來自英國曼徹斯特的勞瑞‧埃勒(Laurie Elle)在TikTok擁有250萬追隨者,曾經被邀請出席線下活動。她是一個舞者,主要分享跳舞的視頻。

她說軟件十分易用,「你可以直接用手機拍攝,加入特效,不用任何專業器材。」

「現在這個軟件真的很火,十分有趣易用,讓每個人都有機會發揮創意自行製作內容,」她說。

她對BBC表示,目前這個軟件沒有「負面內容」,雖然她個人曾經收過最負面的評論和訊息,但TikTok有選項可以禁掉這種內容。

圖片版權 Laurie Elle
Image caption 勞瑞‧埃勒憑舞蹈有250萬追隨者。

無論你喜不喜歡這個軟件,但它的存在難以避免,不少視頻和趣圖也會出現在網上,這些視頻都有一個水印作標記和宣傳,讓你清楚知道它的來源。在目前很多不知名來源的網絡內容中,這個品牌因此突圍而出。

字節跳動做到了百度、騰訊都做不到的事,就是吸引無數西方用戶。

「很有趣,這麼簡單的東西可以突圍而出,擊倒在中國很受歡迎的微信,許多人都在想,這是否會與微信連在一起。」

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Image caption 風滾華如何成為一個有9百萬人參與的挑戰?

「很多中國年輕人已習慣用微信支持、訂購、社交,但在歐美地區,還未建立起這種生活習慣。」

美國脫口秀主持人吉米‧法倫(Jimmy Fallon)曾經宣傳這個軟件,併發起一個名為#TumbleweedChallenge(風滾草挑戰)的運動,用戶在地上翻滾,並配上一些西方電影配樂。

自2018年11月,這個主持人在吉米‧法倫今夜秀(The Tonight Show,又譯吉米A咖秀)提及後,在軟件上,已有超過900萬段視頻標記了#TumbleweedChallenge。

TikTok正在愈來愈多的國家流行,並得到更多的用戶,似乎暫時仍沒有停下來的跡象,就像風滾草一樣仍在不斷滾下去。

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