中紀委發佈「八項規定」表情包 細數中共的創新宣傳

"八項規定"表情包 圖片版權 CCDI
Image caption 中紀委發佈"八項規定"表情包

中共中央紀委上周日(12月3日)發佈了一套「八項規定」表情包,為通過更生動的方式增進網友對黨規的了解,進行自我宣傳。

近年來,中國民眾似乎對中共老套的黨政宣傳越來越無感,這個近百歲的黨派開始嘗試一些新的宣傳方式。

「八項規定」表情包

據中央紀委監察部網站,中紀委在「八項規定」實施五週年之際推出這套主題表情包,是為了「以廣大網友喜聞樂見的方式」宣傳八項規定和作風建設。

該套表情包中有16個動圖,以動畫形式表達八項規定內容,包括「孝悌忠信禮義廉恥,樹立良好家風」、「禁止違規高消費娛樂健身」和「問責不作為」等等。這些表情可以在微信等社交軟件上使用。

許多網友並不認同中紀委的創新手法,「呵呵,管用嗎?這年頭從上到下誰不貪,能查完嗎?」

但也有網友稱讚說用表情包來宣傳「八項規定」,「接地氣,有動感,有創意」。

創新宣傳形式

近年來,中共的宣傳開始從以往死板生硬的口號、標語轉向更活潑、多元的形式 ,如製作動畫視頻、短紀錄片以及新媒體產品。

2015年10月,官媒新華社在推特上發佈了視頻《十三五之歌》,該視頻用動畫配合說唱的方式解釋了中國的「十三五」規劃。幾個月後,新華社又發佈了類似形式的視頻《四個全面》,宣傳中共的最新政策。

去年7月,中共建黨95週年之際,還推出了一則製作精良的電視廣告《我是誰》,用一些學生、清潔工、醫生、交警等從事不同職業的黨員來展現他們的愛崗敬業。視頻末尾,旁白說:「我是中國共產黨,始終和你在一起。」

有評論認為,共產黨的確是在跟著市場和年輕人調整改變,視頻很容易觸動人,是不錯的廣告文案。

圖片版權 BBC CHINESE
Image caption 新華社推出的「你的相冊裏就少一張這樣的照片」H5產品

今年十九大前,官媒新華社推出了一些H5產品(互動式多媒體頁面),如「點亮中國紅,為共和國慶生!」和「你的相冊裏就少一張這樣的照片」,與網民互動,鼓勵民眾表達愛國熱情。

邀請明星助力

除了採用新技術、新媒體手段之外,中共也開始邀請號召力強大、追隨者眾多的明星、大咖來幫助宣傳。

今年7月,中國廣電總局發佈了其首支公益廣告《光榮與夢想——我們的中國夢》,並且作為新片的貼片廣告在國內影院播放。

廣告內容依然是宣傳中共的「社會主義核心價值觀」、「四個全面戰略布局」等方針政策,由32名演藝圈人士公益出演,包括成龍、甄子丹、張凱麗等「老面孔」,也有楊冪、楊洋、李易峰等「小花」、「小鮮肉」。

圖片版權 CNS
Image caption 共青團也借助娛樂偶像TFBOYS,宣揚愛國情懷。

受中共領導的共青團也借助娛樂偶像,宣揚愛國情懷。

2015年6月,共青團中央發佈內地男子組合TFBOYS和歌手韓庚翻唱的少先隊隊歌《我們是共產主義接班人》,獲得超高點擊。策劃視頻的共青團中央新媒體工作處處長吳德祖對內地媒體表示,TFBOYS形像陽光,「用好了青少年偶像,可以幫助青少年樹立正確價值觀」。

選用韓庚則是因為他曾和國旗合影稱「我愛你中國」。吳德祖說,這對青少年「有很強的示範意義」。

明星加入後似乎效果不錯。內地媒體稱,該翻唱視頻發佈23小時就錄得近500萬次點擊。

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